Bilibili 게이밍 검색 광고: 중국 게이머에게 도달하기

Bilibili 게이밍 검색 광고: 중국 게이머에게 도달하기

Bilibili는 중국에서 게임 콘텐츠의 확고한 본거지입니다. 월간 활성 사용자 수 3억 4천만 명——그중 65퍼센트가 30세 미만——인 이 플랫폼은 게임 발견, 리뷰, 전략 토론, e스포츠 콘텐츠의 주요 목적지가 되었습니다. 게임 퍼블리셔와 개발자에게, Bilibili의 게이밍 검색 광고는 게임 관련 콘텐츠를 적극적으로 찾는 바로 그 순간에 중국에서 가장 참여도가 높은 게이밍 오디언스에게 도달하는 가장 직접적인 경로를 나타냅니다.

🎮 게이밍 콘텐츠에서의 Bilibili의 지배력

게임 콘텐츠는 Bilibili의 설립 이후 그 정체성의 핵심이었습니다. 장편 비디오 콘텐츠, 라이브 스트리밍, 커뮤니티 탄막(단마쿠), 게이밍 전용 관심사 그룹이라는 플랫폼의 고유한 조합은 게임 문화가 번창하는 에코시스템을 만듭니다. 2026년, Bilibili의 게이밍 버티컬은 계속 확장되고 있으며, 여러 핵심 지표가 그 지배력을 강조합니다:

• 게이밍 콘텐츠는 플랫폼 총 시청 시간의 30퍼센트 이상을 차지하여, Bilibili에서 가장 큰 단일 콘텐츠 카테고리입니다.
• 월간 8,500만 명 이상의 사용자가 게이밍 콘텐츠에 적극적으로 참여하며, 게임 리뷰, 워크스루, 티어 리스트, 메타 토론을 검색합니다.
• 게임 관련 검색 쿼리는 2026년 1분기에 전년 대비 42퍼센트 성장하여, 플랫폼 전체 검색 성장률을 상회했습니다.
• 게이밍 비디오 평균 시청 시간은 12.3분으로, 플랫폼 평균인 8.7분을 크게 상회하며, 깊고 의도적인 참여를 나타냅니다.

이러한 통계는 중국 시장에서 가시성을 추구하는 게임 퍼블리셔에게 Bilibili를 가장 중요한 플랫폼으로 만듭니다. TMG의 게이밍 프랙티스는 Bilibili에서 150개 이상의 게임 검색 캠페인을 관리했으며, 우리의 데이터는 일관되게 검색 광고가 게이밍 클라이언트를 위한 모든 Bilibili 광고 형식 중 가장 높은 품질의 사용자 획득을 제공함을 보여줍니다.

🔍 Bilibili에서의 게이머 검색 여정 이해

Bilibili에서의 게이밍 검색 행동은 게임 발견, 평가, 참여의 단계를 미러링하는 독특한 수명 주기 패턴을 따릅니다. 이 여정을 이해하는 것은 효과적인 검색 광고 캠페인을 설계하는 데 필수적입니다.

출시 전 단계: 기대와 열기

게임이 출시되기 전, 잠재적 플레이어는 트레일러, 게임플레이 프리뷰, 개발자 인터뷰, 커뮤니티 토론을 검색합니다. 이 단계의 검색 쿼리는 넓고 탐색적입니다: "2026년 출시 예정 모바일 RPG", "신규 오픈월드 게임", "곧 출시되는 가챠 게임 추천". 이 단계에서 검색 존재감을 확립한 브랜드는 초기 마인드셰어를 구축하고 경쟁사보다 먼저 고효율 사용자를 포착할 수 있습니다.

출시 단계: 적극적 평가

출시 후 처음 2~4주 동안, 플레이어들이 게임을 적극적으로 조사함에 따라 검색 볼륨이 극적으로 급증합니다. 쿼리가 더 구체적이 됩니다: 게임 제목 검색, "[게임명] 할 가치가 있는가", "[게임명] 초보자 가이드", "[게임명] 티어 리스트". 이것은 검색 광고가 가장 많은 설치와 사전 등록을 유도할 수 있는 핵심 윈도우입니다.

출시 후 단계: 리텐션과 커뮤니티

초기 출시 기간 후, 검색 행동은 커뮤니티 콘텐츠로 전환됩니다: 전략 가이드, 캐릭터 빌드, 이벤트 정보, 경쟁 게임플레이. 이 단계의 검색 광고는 인앱 구매 가시성을 통한 플레이어 리텐션, 이벤트 프로모션, 수익화를 지원합니다.

TMG의 분석에 따르면, 세 단계를 모두 아우르는 게이밍 검색 캠페인은 출시 단계만 타겟하는 캠페인에 비해 사용자당 평생 가치가 3.7배 생성됩니다.

🎯 Bilibili의 게이밍 검색 광고 형식

Bilibili는 게임 광고주를 위해 특별히 맞춤화된 여러 검색 광고 형식을 제공합니다. 각 형식은 게이밍 검색 퍼널 내에서 다른 목적을 수행합니다.

게임 검색 브랜드 존

게임 검색 브랜드 존은 사용자가 특정 게임 제목을 검색할 때 검색 결과 상단을 지배하는 프리미엄 형식입니다. 게임 트레일러, 플레이 가능한 미니 게임, 캐릭터 쇼케이스, 직접 다운로드 링크를 포함한 몰입형 미디어를 지원합니다. 2026년, Bilibili는 브랜드 존 내에 애니메이션 캐릭터 통합을 도입하여, 게임 퍼블리셔가 사용자 행동에 반응하는 인터랙티브 요소로 가장 인기 있는 캐릭터를 특징으로 할 수 있게 했습니다.

Bilibili의 게이밍 전용 벤치마크에 따르면, 게임 검색 브랜드 존 배치는 평균 클릭률 15.8퍼센트를 달성하며, 이는 플랫폼의 모든 게이밍 광고 형식 중 가장 높습니다.

사전 등록 검색 카드

아직 출시되지 않은 게임을 위해, 사전 등록 검색 카드가 검색 결과에 표시되어 사용자가 한 번의 탭으로 사전 등록할 수 있습니다. 이 카드들은 게임의 출시 윈도우, 현재 사전 등록자 수(소셜 증거 생성), 사전 등록 플레이어를 위한 보상 프리뷰를 표시합니다. TMG 데이터에 따르면, 사전 등록 검색 카드는 검색 인상에서 사전 등록까지 22.4퍼센트의 전환율을 달성하여, 게임 퍼블리셔가 이용할 수 있는 가장 효율적인 사용자 획득 도구 중 하나입니다.

설치 검색 광고

출시된 게임을 위해, 설치 검색 광고가 검색 결과 내에 표시되어 사용자를 적절한 앱 스토어로 라우팅하는 직접 다운로드 버튼을 제공합니다. 이 광고들은 긴급감을 만들기 위해 실시간 플레이어 수, 현재 이벤트 정보, 한정 혜택을 표시하도록 구성할 수 있습니다. TMG의 크로스 플랫폼 벤치마킹 데이터에 따르면, Bilibili의 설치 검색 광고는 다른 중국 광고 플랫폼의 유사 캠페인에 비해 평균 설치당 비용이 28퍼센트 낮습니다.

게임플레이 검색 컴패니언 광고

2026년에 도입된 새로운 형식인 게임플레이 검색 컴패니언 광고는 검색 결과 내의 게임플레이 비디오 및 전략 콘텐츠 옆에 표시됩니다. 이 광고들은 시청 중인 콘텐츠와 맥락적으로 매칭되어, 비디오 주제와 highly 관련성 높은 게임 다운로드 프롬프트를 표시합니다. 예를 들어, 특정 게임의 "최고 팀 구성" 비디오를 시청하는 사용자에게는 같은 게임의 컴패니언 광고가 표시되어, 콘텐츠 소비에서 게임 설치까지의 원활한 경로를 만듭니다.

🚀 게이밍 검색 캠페인 성공을 위한 전략

TMG의 Bilibili에서의 게이밍 검색 캠페인 관리에 대한 풍부한 경험을 바탕으로, 다음과 같은 전략적 접근 방식을 권장합니다:

키워드 포트폴리오 전략

게이머 검색 여정의 모든 단계를 아우르는 포괄적인 키워드 포트폴리오를 구축합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다:

• 브랜드 용어: 게임 제목, 개발사명, 퍼블리셔명.
• 장르 용어: "모바일 RPG", "가챠 게임", "모바일 FPS", "전략 게임"과 같은 카테고리 수준의 검색.
• 경쟁사 용어: 같은 장르의 경쟁 게임 이름. 대안을 고려하는 사용자를 포착할 수 있습니다.
• 콘텐츠 용어: "티어 리스트", "초보자 가이드", "리롤 가이드", "최고 캐릭터"와 같은 게임플레이 콘텐츠 관련 검색.

TMG는 최적의 커버리지와 효율을 위해 검색 광고 예산의 40퍼센트를 브랜드 용어, 30퍼센트를 장르 용어, 20퍼센트를 콘텐츠 용어, 10퍼센트를 경쟁사 용어에 할당할 것을 권장합니다.

크리에이터 시너지 캠페인

검색 광고와 KOL 파트너십을 결합하여 통합된 가시성 전략을 만듭니다. 인기 있는 게이밍 UP主가 게임에 대한 비디오를 공개하면, 검색 광고는 해당 콘텐츠에 의해 생성된 증분 검색 볼륨을 포착할 수 있습니다. TMG 데이터에 따르면, 크리에이터 콘텐츠 공개와 조율된 게이밍 검색 캠페인은 독립형 검색 캠페인에 비해 52퍼센트 더 높은 클릭률을 보입니다.

지역 및 기기 타겟팅

중국의 게이밍 시장은 다양하며, 게임 선호도와 기기 사용에 상당한 지역적 차이가 있습니다. Bilibili의 타겟팅은 게임 광고주가 다음을 가능하게 합니다:

• 도시 등급별 타겟팅: 사용자가 1등급, 2등급, 또는 하위 등급 도시에 있는지에 따라 메시징과 입찰을 조정합니다.
• 기기별 최적화: 특정 기기 브랜드와 모델의 사용자에게 광고를 커스터마이즈합니다. 이는 하드웨어 요구사항이 있는 게임에 특히 중요합니다.
• 네트워크 조건 타겟팅: 사용자의 네트워크 조건에 기반하여 크리에이티브 품질과 메시지를 적응시켜, 느린 연결에서도 원활한 광고 경험을 보장합니다.

이벤트 기반 검색 서지

게이밍 검색 볼륨은 게임 내 이벤트, 버전 업데이트, e스포츠 토너먼트, 시즌 콘텐츠 드롭 주변에서 예측 가능한 패턴으로 급증합니다. TMG는 이러한 이벤트에 맞춘 검색 광고 캘린더를 구축하고, 피크 검색 기간에 입찰과 예산을 증가시켜 최대 가시성을 포착할 것을 권장합니다.

📈 게이밍 검색 캠페인 성과 측정

게이밍 검색 캠페인의 효과적인 측정에는 게임 마케팅 목표에 맞는 지표 추적이 필요합니다:

• 설치당 비용 (CPI): 검색 광고를 통해 새 게임 설치를 획득하는 평균 비용.
• 사전 등록당 비용: 출시 전 캠페인의 경우, 생성된 각 사전 등록의 비용.
• D1 및 D7 리텐션 비율: 검색 광고로 획득한 사용자 중 1일 후와 7일 후에 게임으로 돌아오는 비율.
• 검색 대 설치 전환율: 게임 설치로 이어진 검색 광고 인상의 비율.
• 인앱 구매 기여: 검색 광고로 획득한 사용자에게 기여하는 인앱 구매 매출.

🤝 TMG로 중국 시장에 게임을 론칭하세요

Bilibili의 게이밍 검색 에코시스템은 중국에서 가장 열정적이고 참여도가 높은 게이밍 오디언스에 대한 비할 데 없는 접근을 제공합니다. 새로운 타이틀을 론칭하든, 주요 업데이트를 프로모션하든, 사전 등록 캠페인을 실행하든, Bilibili의 검색 광고는 대체 채널을 능가하는 측정 가능하고 고품질의 사용자 획득을 제공합니다.

Bilibili의 8,500만 명의 활성 게이머에게 도달할 준비가 되셨습니까? 설치를 유도하고, 커뮤니티를 구축하며, 중국 시장에서 게임의 성공을 극대화하는 게이밍 검색 광고 전략을 설계하기 위해 지금 바로 TMG에 문의하세요.