광고에 대해 알아야 할 모든 것 Baidu, WeChat, 샤오홍슈(RED), Douyin, Bilibili & 중국 GEO

네. 다만 Baidu만큼 간단하지는 않습니다. 샤오홍슈(RED)는 직접 계정 등록에 중국 사업자 등록증이 필요합니다. 해외 기업은 일반적으로 계정 설정, 자격 신청, 크리에이티브 제출을 대행하는 현지 대행사 파트너를 통해 운영합니다.

홍콩, 일본, 한국, 대만에 등록된 기업은 추가 서류로 신청 가능합니다. 그 외 국가는 건별로 심사됩니다. 시작 전에 문의해 주세요.

최소한 중국 사업자 등록증(직접 등록 시) 또는 인증된 대행사와의 파트너십 계약이 필요합니다. 업종에 따라 다음 서류도 필요할 수 있습니다:

(a) 상표 등록증 + 허가서(자사 소유가 아닌 상표 사용 시 둘 다 필요);

(b) ICP 등록 스크린샷(광고에서 웹사이트를 언급하는 경우);

(c) 소프트웨어 저작권 증명서(앱을 언급하는 경우).

해외 기업은 BR 또는 CR 증명서(홍콩) 또는 신고서(일본, 한국, 대만)를 제출해야 합니다.

샤오홍슈(RED)의 전문 계정 심사 프로세스는 최대 30일이 소요됩니다. 플랫폼은 신청 건당 일회성 심사 수수료 CNY 600을 청구하며, 심사에 불합격해도 환불되지 않습니다. 이 비용과 일정을 고려할 때 처음부터 서류를 정확히 준비하는 것이 중요합니다.

계정명은 등록된 비즈니스명, 상표 또는 웹사이트/앱 이름과 관련되어야 합니다. 모호하거나, 실존 인물을 사칭하거나, 샤오홍슈 자체를 모방하는 것은 불가합니다. 전각 12자 이내. 중국 광고법에 따라 'No.1', '최고', '국내 최고' 등의 절대적 주장은 금지되며 거절 사유가 됩니다. 한자 대신 병음을 사용하는 것도 지원되지 않습니다.

CPC(클릭당 과금)와 CPM(노출당 과금)의 두 가지 옵션이 있습니다. 목표에 맞는 모델을 선택하세요. CPC는 실제 참여가 필요할 때 적합하고, CPM은 브랜드 노출이 더 중요할 때 효과적입니다. 플랫폼은 선불만 가능하며 신용 거래는 불가합니다.

플랫폼이 공식 발표한 최소 금액은 없지만, 실제로 테스트하여 의미 있는 데이터를 수집하려면 최소 수천 CNY가 필요합니다. 누적 지출이 CNY 3,000을 초과하면 개인 메시지 자동화 기능을 이용할 수 있어 리드 생성이 목표일 때 유용합니다.

네. 전문 계정 심사 수수료는 CNY 600(일회성, 환불 불가)입니다. 대행사를 통해 운영하는 경우, 일반적으로 미디어 비용 외에 서비스 수수료가 부과됩니다. 견적은 문의해 주세요. 작업 범위에 따라 달라집니다.

업종과 타겟팅에 따라 크게 다릅니다. 경쟁이 적은 틈새 분야는 CPC가 몇 위안 정도입니다. 뷰티, 패션, 맘앤베이비 등 경쟁이 치열한 카테고리는 훨씬 더 높아질 수 있습니다. 고정 가격은 없으며, 시스템이 경매를 진행하고 경쟁 입찰가와 광고 품질에 따라 비용이 결정됩니다.

확인해야 할 세 가지: 입찰가가 너무 낮을 가능성(인상), 타겟팅이 너무 좁을 가능성(완화), 크리에이티브가 심사에서 탈락했을 가능성(광고 상태 확인). 이것이 샤오홍슈에서 캠페인이 정체되는 가장 일반적인 이유입니다.

노출은 있지만 전환이 없는 경우, 보통 오디언스 불일치 또는 랜딩페이지 문제가 원인입니다. 실제 고객이 아닌 사람에게 도달하고 있거나, 랜딩페이지가 행동을 유도하지 못하는 경우입니다. 먼저 타겟팅 정밀도를 높이고 랜딩페이지 카피를 다시 작성해 보세요.

주요 거절 사유: 아바타에 사람 얼굴 사용(불가), 금지 업종(금융, 도박, 담배, 의료/건강, 다이어트 보조제, 체중 감량) 언급, 과장 또는 검증 불가능한 주장 포함. 복사된 콘텐츠나 진정성 있는 콘텐츠가 아닌 하드셀처럼 느껴지는 경우도 플래그가 지정됩니다. 샤오홍슈의 심사는 플랫폼의 진정성 있는 분위기를 유지하는 데 엄격합니다.

네. 금융 서비스(증권, 사모펀드, 암호화폐, P2P 대출), 도박, 담배, 특정 의료/건강 카테고리는 제한되거나 완전히 금지됩니다. 금지 카테고리에는 군사/경찰 관련 이미지, 미신 콘텐츠, 온라인 사기/취업 사기, 소규모 비즈니스/재판매, 게임 계정 거래, 특정 규제 직종도 포함됩니다.

일부 업종은 광고 게재 전 특별 승인이 필요합니다. 캠페인을 계획하기 전에 문의해 주세요. 시간을 절약할 수 있습니다.

계정명이 상표를 참조하는 경우, 소유권 또는 사용 허가를 증명해야 합니다. 자사 소유인 경우: 등록증, 전자 사본 또는 접수 통지로 가능. 타사 상표인 경우: 정식 상표 등록증과 신청일로부터 최소 1년 이상 유효한 사용 허가서 둘 다 필요합니다. 증명서가 만료, 취소, 거절되지 않았는지 확인하세요. 유효하지 않은 상표는 신청 전체가 실패할 수 있습니다.

네. 계정명 또는 광고 콘텐츠가 웹사이트를 언급하는 경우, 샤오홍슈는 중국 공업정보화부(MIIT)의 ICP 등록 스크린샷을 요구합니다. 중요한 규칙: 샤오홍슈는 중국 본토 외부에서 호스팅되는 웹사이트의 ICP 등록을 받지 않습니다. 사이트가 해외 서버에 있는 경우 신청이 거절됩니다. 중국 본토에서 호스팅되는 랜딩페이지가 필요합니다.

아바타에는 실제 인물의 얼굴이나 누군가의 얼굴이 담긴 사진을 사용할 수 없습니다. 브랜드, 제품 또는 사업체와 관련된 것이어야 합니다. 타사의 등록 상표를 아바타로 사용하는 것도 허용되지 않습니다. 타인의 것으로 보이면 거절됩니다.

아바타는 중국 법률을 준수해야 합니다. 정치적, 폭력적, 차별적 콘텐츠, 금지 업종과 관련된 이미지는 불가합니다. 심사에 통과한 후 7일간은 아바타 변경을 재신청할 수 없습니다.

샤오홍슈(RED)는 단순한 SNS 플랫폼이 아닙니다. 3억 5,000만 명의 중국 소비자가 구매 전에 제품을 조사하는 곳입니다. 월간 검색률 73%, 그 중 90%가 능동적 의도 기반 검색으로, XHS는 뷰티부터 자동차까지 주요 리서치·검토 채널이 되었습니다.

광고가 끼어드는 다른 플랫폼과 달리, XHS는 진정한 사용자 생성 콘텐츠(种草, '씨앗 심기')—일상 소비자가 구매 욕구를 심어주는 진짜 경험을 공유하는 방식으로 성장했습니다. 해외 브랜드에게 XHS에서의 존재감은 선택이 아니라, 중국 소비자가 적극적으로 옵션을 비교하고 있는 중요한 리서치 단계에서 발견되기 위한 방법입니다.

비주얼 제안: 세 가지 숫자 히어로 카드(350M+ MAU | 73% 월간 검색률 | 90% 능동적 검색).

샤오홍슈(RED)의 독특한 에코시스템을 어떻게 공략해야 할지 고민되시나요? 저희 중국 시장 전문가들이 5억 위안 이상의 XHS 캠페인을 운영해왔습니다. 무료 플랫폼 평가를 예약하여 귀사 브랜드가 어디에 적합한지 확인하세요.

중국의 인플루언서 환경은 세 가지 뚜렷한 역할로 진화했습니다:

KOS는 샤오홍슈의 혁신입니다: 450만 명 이상의 브랜드 직원이 신뢰할 수 있는 제품 전문가로 활동하며, 월 29,000건 이상의 리드를 생성하고 있습니다. 이들은 전문 지식과 진정성 있는 참여를 결합합니다. 귀사의 사내 인플루언서라고 생각하세요.

어떤 인플루언서 유형이 목표에 맞을지 고민되시나요? 저희 팀은 KOL 캠페인, KOC 시딩 네트워크, KOS 트레이닝 프로그램을 관리합니다. 중국 인플루언서 전략 가이드를 다운로드하여 상세한 프레임워크를 확인하세요.

XHS의 중국 소비자는 구매 전에 매우 철저한 조사를 합니다. 예를 들어, 가사 도우미 서비스('天鹅到家')를 찾는 사용자를 살펴보겠습니다:

총계: 결정까지 116개의 노트 조사.

이 3단계 퍼널은 단순히 존재하는 것만으로는 충분하지 않다는 것을 보여줍니다. 각 단계에서 사용자에게 대응하는 콘텐츠가 필요합니다:

귀사의 콘텐츠가 세 가지 검색 단계를 모두 다루고 있나요? 저희 콘텐츠 전략가가 검색 데이터를 분석하여 퍼널의 간극을 파악합니다. 귀사 카테고리의 무료 콘텐츠 간극 분석을 요청하세요.

네. 외국 기업은 인증 대행사 파트너를 통해 WeChat에서 광고를 게재할 수 있습니다. WeChat은 직접 계정 설정에 중국 사업자 등록증이 필요하므로, 외국 법인은 일반적으로 대행사가 계정 생성, 자격 신청, 광고 제출을 대행하도록 해야 합니다.

홍콩, 일본, 대한민국, 대만의 기업은 추가 서류 요구사항으로 인해 절차가 약간 다릅니다. We can help you figure out the fastest path based on your company location.

최소한 중국 사업자 등록증(직접 등록 시) 또는 인증된 대행사와의 파트너십 계약이 필요합니다. 업종에 따라 추가 인증이나 라이선스가 요구될 수 있습니다. or a partnership with a certified WeChat advertising agency. Depending on your industry, additional documents may include:

(a) 상표 등록 증명서 + 인증서(소유하지 않은 브랜드를 광고하는 경우 필요);

(b) ICP 등록 스크린샷(광고가 웹사이트를 언급하는 경우 — 사이트는 중국 본토에 호스팅되어야 함);

(c) 의료, 금융, 교육 등 규제 분야에 대한 업종별 라이선스.

외국 법인은 일반적으로 BR 또는 CR 증명서(홍콩 기업) 또는 기타 관할권에 대한 이에 상응하는 서류가 필요합니다.

WeChat은 4가지 가격 모델을 제공합니다. 캠페인 목표에 따라 선택하세요:

CPM (1,000노출당 비용) — 1,000노출당 과금. 클릭보다 도달 범위가 중요한 브랜드 인지도 캠페인에 가장 적합합니다.

CPC (클릭당 비용) — 광고를 클릭한 경우에만 과금. 랜딩 페이지, 미니 프로그램, 공식 계정으로 트래픽을 유도하는 데 적합합니다.

기사당 — 인플루언서 콘텐츠(상호 선택 광고)에 사용. 게시된 기사당 고정 수수료를 지불합니다.

CPS (Cost Per Sale) — 판매가 이루어진 경우에만 과금. 수수료 비율을 설정하고 실제 발생한 수익에서 지불합니다.

많은 광고주는 CPM 또는 CPC로 시작합니다. 올바른 선택은 캠페인 목적에 따라 다릅니다 — 어떤 모델이 목표에 가장 적합한지 조언해 드릴 수 있습니다.

oCPC는 최적화된 클릭당 비용입니다. 단순한 클릭이 아닌 실제 전환 목표를 향해 WeChat이 최적화하는 지능형 입찰 모드입니다.

일반 CPC에서는 이후에 무슨 일이 일어나든 각 클릭에 대해 지불합니다. oCPC에서는 전환 이벤트(양식 제출, 앱 설치, 구매 등)를 정의하고, WeChat의 알고리즘이 해당 액션을 완료할 가능성이 가장 높은 사용자를 향해 배송를 최적화합니다.

결과에 집중하려면 oCPC를 사용하세요. 단, 알고리즘이 효과적으로 학습하려면 충분한 전환 데이터(일반적으로 주당 20건 이상의 전환)가 필요합니다. 처음부터 시작하는 경우, 시스템에 공급할 데이터가 확보될 때까지 일반 CPC 또는 CPM이 더 나을 수 있습니다.

WeChat 광고 runs on a pre-paid model. You deposit funds into your ad account before your ads go live. There is no post-pay or credit option for most advertisers.

충전은 Tencent Ads 플랫폼(ads.e.qq.com) 또는 대행사 파트너를 통해 진행합니다. 최소 충전 금액은 다양합니다 — 현재 기준치에 대해 문의하세요.

비용은 선택한 과금 모델(CPM, CPC, oCPC 등)에 따라 실시간으로 차감됩니다. 일일 또는 캠페인 수준 지출 상한을 설정하여 예산을 관리할 수 있어, 테스트 시 편리합니다.

외국 기업의 경우, 인증 대행사를 통하는 것이 일반적으로 더 원활한 선택입니다 — 대행사가 CNY로 계정 자금 공급 및 청구 사무를 처리합니다.

WeChat이 공식적으로 공개한 최소 예산은 없지만, 실제로 의미 있는 테스트를 하려면 최소 CNY 5,000~10,000이 필요합니다. 그 이하로는 캠페인을 효과적으로 최적화할 충분한 데이터가 모이지 않습니다.

WeChat 광고는 특정 Moments 피드 배치 내 또는 공식 계정 팔로워를 타겟하여 인지도를 높이려는 브랜드에 적합합니다. 리드 생성이 목표인 경우 더 비용 효율적인 플랫폼이 있지만, WeChat 생태계 내 도달 범위에서는 WeChat이 압도적입니다.

"무엇에 대해 비용을 지불하는지"라고 생각하세요:

CPM — CPM(1,000노출당 비용). 1,000노출당 과금. 1,000명이 광고를 보면 한 번 청구됩니다.

CPC — CPC(클릭당 비용). 클릭한 경우에만 과금. 클릭 없음, 청구 없음.

CPA — CPA(액션당 비용). 앱 다운로드 또는 가입과 같은 특정 액션을 완료하면 과금. Useful when you want to pay for results, not just traffic.

CPT — CPT(시간당 비용). 시간 슬롯에 대해 고정 요금을 지불합니다(예: 하루 10,000위안). Common for reserved placements and contract deals.

oCPM / oCPC — 스마트 버전. 시스템이 전환 가능성이 가장 높은 사용자를 타겟으로 배송를 최적화하므로 추측 작업이 줄어듭니다. 알고리즘에 타겟팅을 맡기려는 초보자에 적합합니다.

다른 광고 배치와 캠페인 목표에는 다른 청구 모델이 필요합니다. 달성하려는 목표에 따라 선택하세요.

광고 슬롯을 구매하는 두 가지 방법:

경매 광고 — 다른 광고주와 실시간으로 경쟁합니다. 더 높은 입찰과 더 나은 광고 품질이 슬롯을 획득합니다. 예산은 스스로 관리할 수 있고, 언제든 일시 정지할 수 있으며, 최소 지출이 없습니다. 이것이 많은 광고주가 시작하는 방법입니다.

문의하기 — 플랫폼과 사전에 고정 가격을 협상하여 보장된 배치를 확보합니다. 고정된 위치, 고정된 시간, 고정된 기간으로 배치됩니다. 더 많은 예산과 사전 계획이 필요합니다. 제품 출시나 시즌 캠페인이 있어 보장된 가시성이 필요한 경우 적합합니다.

경매 광고는 더 간단하고 유연합니다. 계약 광고는 확실성이 필요할 때 사용합니다. Most TMG clients begin with auction ads.

광고 게재 여부를 결정하는 두 가지 요소: 입찰가와 광고 품질 점수.

Bid — 액션(클릭, 노출 또는 전환)당 지불할 의사가 있는 금액. 캠페인 생성 시 설정합니다.

광고 품질 — 관련성, 클릭률, 랜딩 페이지 경험에서 계산됩니다. 품질이 높은 광고는 낮은 입찰가로도 경매에서 이길 수 있습니다.

지출액이 전부는 아닙니다. 관련성이 높은 잘 만들어진 광고는 더 높은 입찰의 경쟁자를 이길 수 있습니다. WeChat의 경매 기반 시스템은 예산과 함께 관련성도 평가합니다.

WeChat은 의심스러운 클릭 활동에 대한 실시간 모니터링을 실행합니다. If the same user clicks your ad multiple times in a short period, those extra clicks are filtered out and you are not charged for them.

플랫폼은 빠른 반복 클릭, 자동화된 봇 또는 기타 의심스러운 행동과 같은 패턴을 자동으로 플래그 지정합니다. WeChat will not charge you for clicks deemed fraudulent.

대시보드에서 비정상적인 활동을 발견하면 신고할 수 있습니다. 팀이 보고된 사례를 검토하고 그에 따라 청구를 조정합니다.

고정 CPC는 없습니다 — 업종, 타겟팅, 광고 배치에 따라 다릅니다. WeChat Moments 광고는 프리미엄 배치이므로 Mini Program이나 공식 계정 배치보다 CPC가 높은 경향이 있습니다.

경쟁이 적은 틈새에서는 CPC가 몇 위안일 수 있습니다. 뷰티, 패션, 식음료 등 경쟁이 치열한 카테고리는 현저히 높을 수 있습니다. 경매 기반 시스템에서는 입찰과 광고 품질 모두가 중요합니다.

온보딩 통화 중 귀하의 특정 업종에 대한 벤치마크 데이터를 공유해 드리겠습니다.

Tencent Ads는 WeChat만이 아닙니다. 여러 플랫폼에 걸친 생태계입니다:

WeChat Moments — WeChat의 오가닉 게시물 사이에 표시되는 피드 광고. 높은 참여도, 강력한 브랜드 입지.

WeChat 공식 계정 — 공개 계정 내 배너 및 기사 네이티브 광고. 구독자 기반 구축에 적합합니다.

Mini Programs — 사용자를 WeChat Mini Program으로 직접 유도하는 광고. 이커머스, 서비스, 앱 다운로드 없이 앱 같은 경험에 최적.

WeChat Video Channels — WeChat의 비디오 피드 내 숏폼 비디오 광고. 중국에서 숏폼 콘텐츠가 확장됨에 따라 빠르게 성장하고 있습니다.

WeChat Search — WeChat의 내부 검색 결과에 표시되는 광고. 특정 항목을 적극적으로 찾는 사용자를 포착합니다.

WeChat 자체 외에도 Tencent Ads는 다음을 포함합니다: QQ (데스크톱 및 모바일), Tencent Video, Tencent 신규s, 그리고 Tencent Display Network (파트너 앱과 웹사이트의 네트워크). 중국 인터넷 전체에서 넓은 도달이 필요한 경우, Tencent Ads가 모든 것을 관리하는 단일 진입점을 제공합니다.

타겟 오디언스와 캠페인 목표에 따라 적절한 조합을 추천해 드립니다.

네. WeChat은 엄격한 광고 규정을 따릅니다. 금지되거나 엄격히 제한되는 업종은 다음과 같습니다:

금융: 증권, 사모펀드, 암호화폐, P2P 대출, 온라인 소액 대출;

의료: 특정 의료 시술, 처방약, 미승인 건강 제품;

도박 및 복권;

담배 및 관련 제품;;

정부 라이선스가 필요한 특정 규제 직종;

WeChat 커뮤니티 가이드라인 또는 중국 광고법에 위반하는 콘텐츠.

Some industries can advertise with special approval. 문의하기 us before planning your campaign — we can check eligibility upfront.

WeChat에서 광고가 거부되는 가장 일반적인 이유:

(1) 과장 또는 검증 불가능한 주장 — "최고", "최저가", "100% 효과적" 등의 표현은 광고법에 위반합니다;

(2) 자격 부족 또는 만료 — 사업자 등록증, 상표 등록증, 업종 라이선스는 광고하는 제품과 관련하여 현행 유효한 것이어야 합니다;

(3) 랜딩 페이지 문제 — 사이트는 중국 본토에 호스팅되고 유효한 ICP 등록이 있어야 하며 접근 가능해야 합니다;

(4) 금지된 콘텐츠 카테고리 — 제품 또는 서비스 자체가 제한된 카테고리에 속할 수 있습니다;

(5) 정직한 콘텐츠라기보다 하드셀처럼 느껴지는 크리에이티브 카피 — WeChat 심사 담당자는 광고가 플랫폼 톤에 맞는지 주시합니다.

네. 해외 기업은 공식 Ocean Engine 대행사 파트너를 통해 Douyin에서 광고할 수 있습니다. Douyin은 직접 계정 등록에 중국 사업자 등록증이 필요하므로, 해외 기업은 일반적으로 계정 생성, 자격 신청, 광고 제출을 대행하는 대행사를 통해 운영합니다.

Ocean Engine은 해외 광고주를 위한 이중 언어 지원을 제공하며, 중국 시장에 진출하는 해외 브랜드 전담 계정 매니저가 있습니다. 다른 플랫폼에 비해 명확한 서류 요건을 갖춘 체계적인 온보딩 프로세스가 특징입니다.

Douyin은 ByteDance가 운영하는 TikTok의 중국 국내 버전입니다. TikTok Ads는 TikTok 전반에서 광고를 게재할 수 있는 국제 플랫폼이지만 Douyin은 커버하지 않습니다. Ocean Engine은 Douyin, Toutiao, Xigua Video 및 기타 ByteDance의 중국 내 자산 전용 셀프서브 광고 플랫폼입니다.

이렇게 생각하세요: TikTok Ads는 중국 외부 사용자에게 도달합니다. Ocean Engine은 중국 내 7억 명 이상의 일간 활성 사용자에게 도달합니다. 타겟 시장이 중국 소비자라면 Ocean Engine이 귀하의 플랫폼입니다. 해외 오디언스를 타겟으로 한다면 TikTok Ads는 별개입니다.

일부 대행사는 두 가지를 모두 제공하여 하나의 인터페이스로 두 시장을 관리할 수 있지만, 계정과 광고 시스템은 기술적으로 별개입니다.

대행사를 통해 운영하는 해외 기업의 경우, 대행사가 일반적으로 자격 게이트웨이를 제공합니다. 귀사 측에서 일반적으로 필요한 것은:

(a) 회사 등록 서류(사업자 등록증, 설립 증명서 또는 이에 준하는 서류);

(b) 브랜드 상표 등록증 또는 사용 허가서(자사가 소유하지 않은 브랜드를 광고하는 경우);

(c) 중국 본토에서 호스팅되고 유효한 ICP 등록을 갖춘 랜딩페이지(대부분의 제품 카테고리에서 필요);

(d) 해당되는 경우 업종별 라이선스(의료, 교육, 금융 등 규제 섹터에는 추가 요건이 있음).

정확한 서류 목록은 업종과 제품 카테고리에 따라 다릅니다. 광고 내용에 기반한 맞춤형 체크리스트를 제공해 드립니다.

계정 심사는 기본 자격 검증에 보통 1~3 영업일이 소요됩니다. 광고 크리에이티브 심사는 보통 더 빨리, 일반 상황에서는 대부분의 광고가 4~12시간 내에 심사됩니다. 성수기나 휴일 기간에는 24~48시간까지 연장될 수 있습니다.

고정 가격은 없습니다. CPC(클릭당 비용)는 CNY 0.50~5.00이 일반적인 범위이며, 입찰가, 타겟팅 정밀도, 광고 품질에 따라 변동합니다. CPM(1,000회 노출당 비용)은 CNY 15~80 범위로, 지면과 포맷에 따라 다릅니다. 패션, 뷰티, 식음료 등 경쟁이 치열한 카테고리는 CPM이 더 높습니다.

Douyin은 다음과 같은 주요 광고 포맷을 제공합니다:

인피드 동영상 광고 — Douyin의 네이티브 For You 피드에 표시되는 동영상 광고. 가장 일반적인 포맷입니다.

브랜드 테이크오버 — 사용자가 Douyin을 열 때 전체 화면으로 표시되는 몰입형 브랜드 포맷. 강렬한 임팩트를 줍니다.

해시태그 챌린지 — 사용자 참여를 유도하는 브랜드 해시태그 캠페인. UGC를 대규모로 촉진합니다.

검색 광고 — Douyin의 검색 결과에 표시되는 스폰서 지면. 능동적으로 검색 중인 사용자를 포착합니다.

라이브 커머스 — Douyin의 라이브 스트리밍 세션 내 통합 광고. 중국에서 가장 빠르게 성장하는 이커머스 채널입니다.

TMG는 귀사 업종과 캠페인 목표에 따라 적절한 포맷 조합을 추천합니다.

현재 몇 가지 옵션이 있습니다:

CPC(클릭 과금) — 가장 간단한 모델. 단일 목표의 캠페인용.

CPM(노출 과금) — 브랜드 인지도 캠페인에 적합합니다.

oCPM(최적화 CPM) — 전환 목표에 대해 최적화. 최소한의 설정으로 양호한 ROI를 얻을 수 있습니다.

oCPC(최적화 CPC) — 목표 전환당 비용(CPA)을 설정하고 시스템이 달성을 위해 최적화.

CPA(액션 과금) — 양식 제출이나 앱 설치 등 특정 전환 액션에 대해 지불하는 방식.

TMG가 캠페인 목표에 따라 최적의 과금 모델을 안내합니다.

아니요. Ocean Engine은 선불 기반입니다. 시작 시 계정에 입금해야 합니다. 후불이나 청구서 결제는 표준 설정으로 이용할 수 없습니다. 대규모 광고주 대상으로 월간 청구가 가능한 경우도 있지만, 계약 전 협상과 대규모 커밋이 필요합니다. TMG가 이 프로세스를 지원합니다.

네. 해외 기업은 공식 대행사 파트너를 통해 Bilibili에서 광고할 수 있습니다. Bilibili는 직접 등록에 중국 사업자 등록증이 필요하므로, 해외 브랜드는 일반적으로 현지 대행사(TMG 등)를 통해 계정 설정, 크리에이티브 제안, 컴플라이언스 심사를 대행합니다.

Bilibili의 광고주 온보딩은 Douyin이나 WeChat보다 규모가 작지만, 그 틈새적 특성상 플랫폼 에코시스템을 이해하는 대행사와 협력하면 훨씬 원활한 프로세스가 가능합니다.

Bilibili에는 여러 자격 레벨과 계정 유형이 있습니다:

기업 계정(기업蓝V) — 인증된 브랜드 채널. 브랜드 공식 존재감과 기본 광고 기능을 제공합니다.

광고주 계정 — 花火(Huahuo) 플랫폼을 통한 크리에이터 협업을 포함한 고급 광고 도구에 액세스할 수 있습니다.

일부 업종(게임, 이커머스, 교육)에는 추가 인증 또는 사전 승인 요건이 있습니다. TMG가 구체적 요건을 확인합니다.

Bilibili는 다른 주요 플랫폼에 비해 틈새적이기 때문에, 특정 업종이 더 좋은 성과를 냅니다:

게임 — Bilibili의 핵심 강점. 사용자층은 모바일, PC, 콘솔 게임에 깊이 관여하고 있습니다.

기술 및 가전 — Bilibili의 기술 리뷰 커뮤니티는 중국에서 가장 활발한 커뮤니티 중 하나입니다.

교육 및 이러닝 — 젊은 사용자층이 지식·스킬 콘텐츠에 강하게 참여.

라이프스타일, 패션, 뷰티 — 사용자층이 성숙해짐에 따라 빠르게 성장하는 카테고리.

자동차 — 신에너지 자동차(NEV) 스타트업이 Bilibili에서 젊은 구매층에게 강력한 참여를 획득.

귀하 카테고리의 적격성이 불확실한 경우 연락 주세요. TMG가 사전에 확인합니다.

Bilibili 계정 개설에는 일반적으로 다음 서류가 필요합니다:

(a) 사업자 등록증 또는 이에 준하는 사업 등록 서류(해외 기업은 공증 번역 제출);

(b) 브랜드 상표 증명서 또는 허가서(광고에 브랜드명을 사용하는 경우);

(c) 업종별 인증(게임 판호, 교육 라이선스 또는 해당되는 기타 규제 문서);

Bilibili는 플랫폼 커뮤니티 가이드라인 준수 확인을 위해 모든 크리에이티브 에셋(동영상, 이미지, 카피)도 심사합니다.

정확한 서류 목록은 업종과 제품 카테고리에 따라 다릅니다. 특히 게임이나 교육 등 규제 섹터에서는 요건이 다릅니다. TMG가 개별 체크리스트를 제공할 수 있습니다.

계정 심사는 기본 케이스에 보통 2~5 영업일이 소요됩니다. 규제 섹터나 복잡한 크리에이티브가 포함된 경우 더 오래 걸립니다.

광고 크리에이티브 심사는 표준 콘텐츠에 보통 4~12시간입니다. 성수기(6월 Bilibili 페스티벌, 새해, 주요 애니메이션/게임 출시)에는 심사 시간이 24~48시간으로 늘어날 수 있습니다. Bilibili 트렌드 주제나 밈을 참조하는 콘텐츠는 추가 콘텐츠 정책 심사 대상이 될 수 있습니다.

캠페인당 최소 일일 예산은 캠페인 유형과 타겟팅에 따라 약 USD 30~50(CNY 200~350)입니다. 의미 있는 테스트와 오디언스 인사이트를 위해서는 월간 테스트 예산 USD 1,000~2,000을 권장합니다.

참고: Bilibili의 경매 시스템은 Baidu나 Douyin보다 혼잡도가 낮아 많은 카테고리에서 CPM/CPC 요율이 낮습니다. 다만 오디언스는 더 틈새적입니다. 예산 효율은 오디언스 적합도에 크게 좌우됩니다. 타겟층이 Bilibili의 핵심 사용자 기반(젊은 층, 기술 관심층, 애니메이션/게임 문화)과 겹치는 경우, 주류 플랫폼보다 적은 예산으로 강력한 성과를 얻을 수 있습니다.

Bilibili는 여러 과금 모델을 지원합니다:

CPM(노출 과금) — 1,000회 노출 단위로 지불. 브랜드 인지도 캠페인에 최적.

CPC(클릭 과금) — 클릭 단위로 지불. 트래픽 유도 캠페인에 효과적.

oCPM / oCPC — 전환 목표를 정의하고 알고리즘이 배포를 최적화하는 최적화 모델. 전환 데이터가 축적되면 일반적으로 더 나은 ROI를 실현합니다.

CPV(시청 과금) — 동영상 광고에 사용되며, 사용자가 정의된 시간만큼 동영상을 시청한 경우 과금됩니다.

대부분의 광고주는 선불입니다. 충분한 지출 실적을 가진 일부 기존 계정은 월간 후불 대상이 될 수 있습니다.

Bilibili는 경매 경쟁이 적어 일반적으로 주류 플랫폼보다 요율이 낮지만, 이는 오디언스 볼륨도 작다는 것을 의미합니다. 일반적인 범위:

CPM: 지면과 타겟팅에 따라 1,000회 노출당 USD 2~8(CNY 15~55).

CPC: 클릭당 USD 0.30~1.20(CNY 2~8). 게임, 기술, 애니메이션 관련 카테고리는 참여도가 높은 경향이 있습니다.

oCPM 경유 CPA: 전환 이벤트와 오디언스 적합도에 따라 USD 8~30(CNY 55~210). 앱 설치나 웹사이트 방문이 일반적인 목표이며, 리드 양식이나 구매는 더 많은 최적화가 필요합니다.

이는 참고 벤치마크입니다. 실제 비용은 크리에이티브 품질, 오디언스 타겟팅 정밀도, 배포 시 경쟁 상황에 따라 달라집니다.

대부분의 신규 해외 광고주는 선불 기반으로 운영합니다. 캠페인 배포 전에 자금을 입금합니다. 후불(월간 청구)은 높은 지출액과 Bilibili 또는 최상위 대행사와의 직접 관계를 가진 기존 계정에서 가능할 수 있습니다.

신용 조건이 비즈니스 운영상 중요한 경우, 온보딩 시 TMG에 상담해 주세요. 예상 월간 지출과 계정 이력에 기반하여 옵션을 검토할 수 있습니다.

Bilibili는 동영상을 중심으로 다양한 포맷을 제공합니다:

인피드 동영상 광고 — 사용자 피드 또는 동영상 사이에 표시되는 숏폼 광고. 가장 일반적인 포맷입니다.

배너 광고 — Bilibili 홈페이지 및 섹션 페이지에 표시되는 디스플레이 배너.

브랜드 디스플레이 — 정적 또는 애니메이션 브랜드 인지도 유닛.

네이티브 콘텐츠(Story Mode) — 모바일 피드 내 세로형 동영상 광고.

UP主 협업 광고 — Bilibili 크리에이터가 제작하는 스폰서 콘텐츠. 오디언스가 브랜드 콘텐츠보다 크리에이터 추천을 더 신뢰하기 때문에, Bilibili에서 가장 효과적인 포맷인 경우가 많습니다.

브랜드 존 / 品牌专区 — 대규모 캠페인용 브랜드 랜딩페이지 경험.

동영상 크리에이티브가 Bilibili의 중심입니다. 정적 광고도 존재하지만, 특히 크리에이티브 스타일이 Bilibili의 사용자 생성 미학과 일치할 때 동영상이 일관되게 우수한 성과를 냅니다.

네 — 그리고 Bilibili에서 가장 효과적인 접근법인 경우가 많습니다. Bilibili 커뮤니티는 크리에이터 주도형이며, 오디언스는 전통적인 광고보다 팔로우하는 크리에이터의 추천에 더 수용적입니다.

Bilibili의 花火(Huahuo) 플랫폼은 브랜드와 Bilibili 크리에이터(UP主)를 공식 광고 파트너십으로 매칭합니다. TMG는 귀하 카테고리에 적합한 오디언스 도달 범위와 참여 지표를 갖춘 적절한 크리에이터 선정을 지원합니다.

성공적인 Bilibili 크리에이터 캠페인의 핵심: 크리에이터의 스타일과 오디언스에 맞는 창작의 자유를 인정하면서도 브랜드 메시지가 명확할 것. 지나치게 대본화된 협업은 Bilibili 커뮤니티에서 금방 간파되어 무시됩니다.

이 채널을 통해 라이브 지원 에이전트를利用하여 실시간 문제 해결이 가능합니다. 계정 문제에 가장 빠르게 대응할 수 있는 경로입니다.

감사와 관련된 질문 및 인간 심사 에스컬레이션은 巨量问问 시스템이 처리하며, 채팅을 통한 대응은 불가합니다.

네. 해외 기업은 공식 Bilibili 광고 파트너와 협력하여 Bilibili에서 광고할 수 있습니다. 프로세스는 다른 주요 플랫폼과 유사한 요건을 포함합니다:

Bilibili의 광고 플랫폼은 Bilibili MCN(member.bilibili.com/platform/ad)으로 불리며, 광고 시스템은 Douyin이나 다른 ByteDance 자산과 통합되어 있지 않습니다. Bilibili는 독립적인 광고 에코시스템을 보유합니다.

Bilibili는 동영상 중심의 커뮤니티로, 깊이 관여하는 젊은 사용자층(주로 18-35세, 중앙값 연령 26세)을 보유하고 있습니다. Baidu, Douyin, WeChat만큼 넓지는 않지만, 오디언스의 품질과 참여도는 독특합니다.

주요 차이점: (1) 弹幕(탄무) — 공유 시청 경험을 만들어내는 실시간 댓글 오버레이; (2) 강력한 커뮤니티 지향 — 사용자는 콘텐츠 소비자이자 동시에 적극적 참가자; (3) 중~장편 동영상 — 사용자는 평균 107분/일 콘텐츠 시청; (4) 베릴리 카 cultures의 중시 — 사용자는 진정성과 진정성을 높이 평가합니다.

대행사를 통해 운영하는 해외 기업의 경우:

(a) 회사 등록 서류 — 사업자 등록증, 설립 증명서 또는 이에 준하는 서류(중국어 공증 번역 포함);

(b) 중국의 브랜드 상표 등록증 또는 상표 사용 허가서(자사 소유가 아닌 경우);

(c) 중국 본토에서 호스팅되고 유효한 ICP 등록을 갖춘 랜딩페이지(대부분의 제품 카테고리에서 필요);

(d) 해당되는 경우 업종별 라이선스 — 의료, 교육, 금융, 게임, 기타 규제 업종에는 추가 요건이 있음;

(e) 홍콩/마카오/대만 기업의 경우: BR/CR 증명서 또는 이에 준하는 신원 증명 문서.

계정 자격 심사는 서류의 완전성과 업종 규제 여부에 따라 보통 1~5 영업일이 소요됩니다.

광고 크리에이티브 심사는 표준 콘텐츠에 보통 4~12시간입니다. 성수기(6월 Bilibili 페스티벌, 새해, 주요 애니메이션/게임 출시)에는 24~48시간으로 늘어날 수 있습니다. Bilibili 트렌드 주제나 밈을 참조하는 콘텐츠는 추가 콘텐츠 정책 심사 대상이 될 수 있습니다.

캠페인당 최소 일일 예산은 캠페인 유형과 타겟팅에 따라 약 USD 30~50(CNY 200~350)입니다. 의미 있는 테스트에는 월간 USD 1,000~2,000을 권장합니다.

참고: Bilibili의 경매 시스템은 Baidu나 Douyin보다 덜 혼잡하여 많은 카테고리에서 CPM/CPC 요율이 낮습니다. 다만 오디언스는 더 틈새적이며, 예산 효율은 오디언스 적합도에 크게 좌우됩니다.

Bilibili는 여러 과금 모델을 지원합니다:

CPM — 1,000회 노출 단위로 지불. 브랜드 인지도 캠페인에 최적.

CPC — 클릭 단위로 지불. 트래픽 유도 캠페인에 효과적.

oCPM / oCPC — 전환 목표를 정의하고 알고리즘이 배포를 최적화하는 최적화 모델. 전환 데이터 축적 후 보통 우수한 ROI를 실현.

CPV — 동영상 광고용. 사용자가 정의된 시간만큼 동영상을 시청한 경우 과금됩니다.

선불이 대부분의 광고주 대상입니다. 충분한 지출 실적을 가진 기존 계정의 일부는 월간 후불 대상이 될 수 있습니다.

Bilibili는 경매 경쟁이 적어 일반적으로 주류 플랫폼보다 요율이 낮지만, 이는 오디언스 볼륨도 작다는 것을 의미합니다.

CPM: USD 2~8(CNY 15~55)/1,000회 노출(지면과 타겟팅에 따라).

CPC: USD 0.30~1.20(CNY 2~8)/클릭. 게임, 기술, 애니메이션 관련 카테고리는 참여도가 높습니다.

oCPM 경유 CPA: USD 8~30(CNY 55~210), 전환 이벤트와 오디언스 적합도에 따라.

이는 참고 벤치마크입니다. 실제 비용은 크리에이티브 품질, 오디언스 타겟팅 정밀도, 배포 시 경쟁 상황에 따라 달라집니다.

대부분의 신규 해외 광고주는 선불 기반. 캠페인 배포 전에 계정에 입금 필요. 후불은 충분한 지출액과 Bilibili와의 직접 관계를 가진 기존 계정에서 가능한 경우가 있습니다.

신용 조건이 중요한 경우 온보딩 시 문의해 주세요. 예상 월간 지출과 계정 이력에 따라 옵션을 검토할 수 있습니다.

Bilibili는 동영상을 중심으로 다양한 포맷을 제공:

인피드 동영상 광고 — 사용자 피드 또는 동영상 사이에 표시되는 숏폼 광고. 가장 일반적인 포맷.

배너 광고 — Bilibili 홈페이지 및 섹션 페이지 디스플레이 배너.

브랜드 디스플레이 — 정적 또는 애니메이션 브랜드 인지도 유닛.

네이티브 콘텐츠(Story Mode) — 모바일 피드 내 세로형 동영상 광고.

UP主 협업 광고 — Bilibili 크리에이터가 제작하는 스폰서 콘텐츠. 오디언스가 브랜드 콘텐츠보다 크리에이터 추천을 더 신뢰하여 가장 효과적인 포맷인 경우가 많습니다.

브랜드 존 — 대규모 캠페인용 브랜드 랜딩페이지 경험.

동영상 크리에이티브가 Bilibili의 중심. 정적 광고도 존재하지만 크리에이티브 스타일이 Bilibili의 사용자 생성 미학과 일치하면 동영상이 일관되게 우수한 성과를 냅니다.

네 — Bilibili에서 가장 효과적인 접근법인 경우가 많습니다. Bilibili 커뮤니티는 크리에이터 주도이며, 오디언스는 전통적인 광고보다 팔로우하는 크리에이터의 추천에 더 수용적입니다.

다음 옵션이 있습니다:

(1) Bilibili 플랫폼 경유의商用 협업 — Bilibili는 星火(Starfire) UP主商業合作 플랫폼(starfire.bilibili.com)을 운영하여 인증 크리에이터의 공식 디렉터리를 제공합니다.

(2) 직접 크리에이터 어웃리치 — 대행사 또는 MCN(멀티 채널 네트워크) 회사를 통해 크리에이터와 직접 협력. 이 방법은 더 큰 유연성과 맞춤화를 제공합니다.

(3) 하이브리드 접근 — 플랫폼 광고와 크리에이터 협업을 동시에 전개하여 최대한의 도달 범위와 신뢰성을 실현합니다.

Bilibili의 크리에이터 에코시스템은 사실상 모든 관심 분야를 커버: 게임, 애니메이션, 기술, 라이프스타일, 교육, 패션, 음악 등.

Bilibili는 다음 광고를 제한하거나 금지합니다:

금융: P2P 대출, 암호화폐, 사모펀드, 소액 대출, 증권 거래 플랫폼;

의료: 처방약, 미승인 의료기기 또는 치료 행위, 라이선스 없는 온라인 의약품 판매;

도박 및 복권 서비스;

담배 및 전자담배 제품;

성인용 콘텐츠 및 서비스;

특정 지역의 부동산 사전 판매;

제공되지 않은 정부 발급 특별 허가가 필요한 제품;

중국 광고법을 위반하는 콘텐츠(최상급 주장('최고', '최저가', '100% 효과적')이나 과장 또는 검증 불가능한 주장 포함).

일부 제한 카테고리는 특별한 자격 승인 획득 후 광고 게재 가능할 수 있습니다. 캠페인 계획 전에 반드시 확인하세요.

Bilibili의 오디언스는 진정성, 유머, 진짜 지식 공유를 중시합니다. 기업적이거나 지나치게 긍정적인 톤의 콘텐츠는 신뢰를 얻지 못합니다.

효과적인 방법: (1) 캐릭터를 갖춘 교육적/정보적 콘텐츠 — 테크 리뷰, 튜토리얼 형식, 심층 콘텐츠; (2) 내레이션과 시각적 품질을 갖춘 중~장편 동영상; (3) Bilibili 커뮤니티 문화에 자연스럽게 녹아드는 브랜드 메시지.

피해야 할 것: (1) 맥락 없이 직접 하드셀 광고; (2) 다른 플랫폼에서 복사되거나 템플릿화된 느낌의 콘텐츠; (3) Bilibili 오디언스의 기대에 맞지 않는 포맷 또는 톤의 콘텐츠.

가장 효과적인 Bilibili 캠페인은 보통 본질적인 네이티브 콘텐츠 또는 크리에이터 협업을或多或少含み, 전통적인 디스플레이 광고만은 아닙니다.

Bilibili에서의 일반적인 거절 사유:

(1) 과장 또는 최상급 주장 — '최고', '최저가', '100% 효과적' 등의 표현은 중국 광고법 위반;

(2) 적절한 광고 공개 없이 유기적 게시물을 모방한 콘텐츠 — Bilibili 심사 담당자는 광고와 유기적 콘텐츠의 구분을 엄격히 함;

(3) 랜딩페이지 불일치 — 광고 콘텐츠는 랜딩페이지와 정확히 일치해야 함;

(4) 랜딩페이지 URL의 ICP 등록 누락 또는 무효;

(5) Bilibili의 IP, 마스코트(2233娘), 또는 등록 상표 요소에 무단 언급;

(6) 적절한 맥락 없이 게임 제한, 연령 제한, 기타 정책 민감 topic 언급;

(7) 젊은 층 착취나 논쟁적 사회적-topic으로 인식될 수 있는 콘텐츠.

TMG는 제출 전에 Bilibili의 컴플라이언스 가이드라인에 따라 크리에이티브를 감사하여 거절을 최소화합니다.

동영상 콘텐츠 재사용은 가능하지만, 플랫폼 적응 없이 직접 크로스포스팅은 권장되지 않습니다. Bilibili의 오디언스는 더 성숙하여 짧은 클립에 대해 다른 반응을 보입니다.

고려해야 할 주요 차이점:

(1) 길이 — Bilibili 사용자는 더 긴 동영상(5~30분 이상)을 시청. 짧은 15~60초 클립은 부적합할 수 있음;

(2) 자막 — 대화를 동반한 동영상에는 간체자 중국어 자막 추가;

(3) 톤과 스타일 — Bilibili의 캐주얼하고 커뮤니티 중심의 톤에 적응. 유머, 자조적 요소, 진정한 지식 공유가 효과적;

(4) 사운드트랙 — Douyin에서 트렌드의 음표가 Bilibili 사용자에게 울려지지 않을 수 있으며, Bilibili는 자신만의 오디오 문화를 가짐;

(5) 크리에이터 목소리 — Douyin 크리에이터 콘텐츠를 이식하기보다 Bilibili 크리에이터와 협력하는 것이 중요;

최선의 결과를 얻으려면 Bilibili 특정 콘텐츠를 작성하거나 기존 크리에이티브를 플랫폼 커뮤니티 문화에 대폭 적응시키는 것이 중요합니다.

GEO는 Generative Engine Optimization(생성 엔진 최적화)의 약자입니다. AI 시스템이 귀사와 브랜드 콘텐츠를 쉽게 인용하도록 하는 실무입니다.

SEO가 검색 엔진 순위를 대상)으로 삼는 반면, GEO는 AI 생성 답변을 대상으로 삼습니다. 누군가가 AI에 질문하고 AI가 답변을 생성할 때, 귀사의 브랜드나 콘텐츠가 참조될 확률을 높입니다.

SEO와 GEO는 서로 다른 채널에服务하며, 다른 결과를 생성합니다.

SEO는 귀사의 웹사이트를 검색 엔진 결과 페이지 상위에 표시시킵니다. 사용자는 계속 귀사의 사이트를 클릭하여 방문해야 합니다.

GEO는 귀사의 브랜드를 AI 답변 내에서 직접 언급시키는 것을 목표로 합니다. 사용자는 AI 인터페이스에서 떠나지 않을 수도 있습니다 — 그래도 필요한 정보를 받을 수 있습니다.

SEO는 메뉴에 자리를 잡는 것과 같습니다. GEO는 웨이터에게 이름을 언급하며 특선 음식을 추천시키는 것과 같습니다.

TMG의 GEO 서비스는 중국 소비자가 가장 많이 사용하는 AI 플랫폼에 초점을 맞추고 있습니다:

DeepSeek — 중국에서 빠르게 성장 중인 추론 모델로, 업계 전반에 걸쳐 널리 채택됨

Doubao(ByteDance) — Douyin과 통합되고 거대 пользователь база를 보유하며, 젊은 사용자층から頻繁하게 인용됨

Kimi(Moonshot) — 전문가層과 지식 노동자에게 강하며, 널리支持됨

Wenxin Yiyan(Baidu) — Baidu 검색 데이터의 혜택을 받아, 상업적 의도를 가진 사용자에게 관련됨

TMG는 타겟 오디언스가 실제로 어떤 플랫폼을 이용하는지를 추적하고 우선순위를 정합니다.

TMG는 다음과 같은 3가지 서비스 티어를 제공합니다:

오디트 & 전략 — USD 1,500(원타임). 현재 AI 가시성 평가와 행동 계획 제공. AI 가시성을 이해하고 개선하고 싶은 경우에 최적.

엔터프라이즈 — USD 4,500/6개월. 콘텐츠 최적화, 월간 성과 보고서, DeepSeek/Doubao/Kimi/Yiyan 커버리지를 포함합니다.

프로페셔널 — USD 18,000/년. 엔터프라이즈 내용은 모두 포함하며, 분기별 전략レビュー, 우선 처리, 전담 지원 추가.

모든 가격은 USD 기준입니다. 키워드당 또는 AI 플랫폼당 별도 청구 없습니다.

비교 대상에 따라 다릅니다. 엔트리 레벨 GEO(오디트 & 전략)는 기본적인 SEO 오디트와 유사합니다. GEO 엔터프라이즈는 중규모 SEO 월 예산에 해당합니다.

차이점은 성과에 있습니다: SEO는 사용자를 귀사의 웹사이트로 데려옵니다. GEO는 귀사의 브랜드를 AI 답변 내에서 언급시킵니다. 대부분의 브랜드는 두 가지 조합에서 가장 큰 혜택을 받습니다.

SEO와 달리 순위가 명확한 숫자를 제공하는 것과 달리, GEO는 측정이 더 어렵습니다. AI 플랫폼은 참조 소스를公开发표하지 않기 때문입니다.

TMG는 측정 가능한 것을 보고합니다: (1) 음성 공유 — 귀사 카테고리의 AI 답변에서 브랜드가 언급되는 빈도; (2) 쿼리 커버리지 — 경쟁사 대비 귀사 브랜드의 가시성; (3) 순위 움직임 — 월간 기반 개선 추이.

월간 보고서를 트렌드 차트와 함께 제공합니다. 일관된 패턴이 보이는 데 3~6개월 데이터가 필요합니다.

GEO는 유료 광고보다 느립니다. 일관된 최적화 후 대부분의 클라이언트는 3~6개월 이내에 측정 가능한 변화를 보기 시작합니다.

그 이유: AI 시스템은 정기적으로 모델을 업데이트합니다. 오늘 수행한 변경사항이 AI를 통해 반영되기까지 수 주에서 수개월이 걸릴 수 있습니다.

첫 1개월 내에 초기 신호를 공유합니다 — 내부 테스트 결과, 예비 프로브 체크. 그러나 실제 결과는 안정된 후에만 판단할 수 있습니다.

각 계약에 있어서 다음을 받게 됩니다:

GEO 오디트 리포트 — DeepSeek, Doubao, Kimi, Wenxin Yiyan에서의 현재 가시성과 우선순위가 매겨진 행동 계획을 동반한 개선 기회 파악.

최적화된 콘텐츠 — AI의 가독성과 참조을 목적으로 설계된, 재작성 또는 새로 작성된 기사, FAQ 페이지, 데이터 포인트.

월간 성과 보고서 — 음성 공유 트렌드, 쿼리 커버리지 맵, 권장 다음 단계.

전략 컨설팅 — 분기별 통화를 통해 GEO 작업을 마케팅 목표 및 비즈니스 목표와 정렬시킵니다.

반드시 필요한 것은 아니지만有帮助합니다. AI 시스템은 글로벌 웹사이트(포괄적으로 영어 사이트)의 콘텐츠도 참조하지만, 중국어 웹사이트(또는 적절하게 구성된 서브도메인)가 AI에 더 많은 신호를 제공합니다. 중국어 콘텐츠는 AI가 귀사를 관련성 있는 정보원으로 신뢰할 가능성을 높입니다.

아직 중국어 웹사이트가 없으신 경우, 기존 사이트로도 대응 가능하며 중국어 버전의 필요성에 대해서도 권장해 드릴 수 있습니다.

중국어 웹사이트 필요성에 대해 판단하기 위해 기존 사이트를 평가합니다.

3~6개월마다 콘텐츠 검토와 업데이트를 권장합니다. AI 상황은 빠르게 변합니다 — 새로운 모델 버전, 순위 알고리즘 변경, 새로운 경쟁자 등장으로 인해 콘텐츠가 구버전이 될 수 있습니다.

분기별 갱신이 대부분의 클라이언트 표준입니다. 업종이 급변하는(기술, 금융, 건강) 경우에는 더频繁한更新이 필요할 수 있습니다.

대부분의 경우 SEO부터 시작해야 합니다. функционирующий SEO 기반(크롤링 가능한 웹사이트, 구조화된 콘텐츠, 적절한 메타데이터)이 GEO의 토대가 됩니다.

웹사이트가 없거나 기술적으로 문제가 있는 사이트는 GEO에 지출하기 전에修正하세요. SEO가 이미 갖춰져 있는 경우, SEO와 GEO를 병행 진행할 수 있습니다.

기존 인프라를 가진 클라이언트에게는 콘텐츠 작업이 중복되므로 SEO와 GEO를 병행 진행하는 경우가 있습니다.

불필요합니다. AI 생성 답변은 검색 결과 페이지를 대체하지 않으며 함께 표시됩니다. 사용자는 계속 검색합니다. 웹사이트는 계속 중요합니다.

GEO는 추가 채널이며 대체가 아닙니다. GEO에서 가장 큰 혜택을 받는 클라이언트는 이미 SEO를 진지하게 수행 중인 기업입니다.

GEO에 자금을 대기 위해 SEO를 줄이면 장기적으로 전반적可见성이 손상될 가능성이 높습니다.

두 가지는 퍼널의 다른 부분에 서비스하며 서로 잘 보완합니다.

Baidu SEM은 '지금' 능동적으로 검색하는 사용자에게 도달 — 높은 상업적 의도, 즉시 전환. GEO는 '장기적으로' AI 답변 내 인용을 강화 — 브랜드 인지도 및 고려 단계 구축.

SEM을 줄 앞에 돈을 치르는 것 같다면, GEO는 웨이터가 이름을 언급하지 않고 당신의 음식을 추천하도록 노력하는 것과 같습니다.

일부 클라이언트는 GEO를 사용하여 AI 가시성에서 경쟁사가 어떤 토픽과 쿼리를 확보하고 있는지를 조사합니다 — 이 정보는 SEM 키워드 전략에도 응용할 수 있습니다.

AI 시스템이 참조하려는 경향이 있는 콘텐츠 기반:

FAQ 페이지 — 직접적인 Q&A 형식은 AI가 질문하는 방식과 자연스럽게 매핑됩니다. 높은 우선순위.

데이터 포인트와 통계 — 구체적인 숫자, 벤치마크, 조사 결과가 자주 인용됩니다.

명확한 정의와 설명 — 사전 항목에 해당하는 AI 버전.

케이스 스터디와 실제 사례 — 구체적인 이야기가 추상적인 주장보다 효과적입니다.

적절하게 구조화된 기사 — 명확한 H1/H2/H3, 소제목, 직접적인 답변으로 시작하는 도입부, 간결한 결론.

Bing China의 사용자 기반은 프리미엄 오디언스를 대표합니다: 고학력, 도시부, 평균 이상 소득.

• 연령: 75% 이상이 45세 미만
• 교육: 75% 이상이 대학 학위 보유(전국 평균 57% 대비)
• 소득: 월 개인 소득 ¥8,000 초과에서 27.5% 초과 대표(TGI 127.5)
• 위치: 1~3급 도시에 집중
• 성별: 남성 57%, 여성 43%

이에 따라 Bing China 사용자는 교육받은 전문가, 도시 소비자, 프리미엄 제품 세그먼트를 타겟팅하는 브랜드에 이상적입니다.

Bing China는 Baidu의 더 넓은 사용자 기반과 비교하여 더 젊고, 더 교육받고, 더 고소득의 인구통계를 끌어들입니다.

지표		Baidu (추정)
연령 집중	45세 미만이 우세	더 넓은 연령 분포
대졸 교육	>75%	~57% (전국 평균)
도시 집중	1~3급 도시	더 전국적인 확산
소득 수준	월수 >¥8k에서 과잉 지수	일반 인구를 더 잘 대표함

국제 광고주에게 이는 Bing China가 더 프리미엄한 오디언스를 제공하고, Baidu가 더 넓은 도달 범위를 제공한다는 것을 의미합니다.

사용자 행동 데이터에 따르면, 다음 광고 형식이 효과적입니다:

• 플랫폼 분석 사용자의 59%가 구매 전 제품을 조사하므로, 검색 광고가 의도 포착에 효과적입니다
• 테크 사이트의 디스플레이 광고: AI 관심도 68%로, 기술 중심 디스플레이 광고가 더 높은 참여도를 보입니다
• 교육 및 전문 서비스 프로모션: 75% 이상 대학 교육, 계획된 교육 지출 평균 ¥3,040.1
• 프리미엄 브랜드 배치: 높은 소득 수준이 프리미엄 제품 광고를 지원합니다

또한 62%의 사용자가 평균 사용자보다 광고에 참여할 의사가 더 높습니다.

잠재력이 높은 카테고리에는 다음이 포함됩니다:

• 기술 및 소프트웨어: AI 관심도 68%, 높은 교육 수준
• 교육 및 훈련: 75% 초과 대학 교육, 72.4%가 자녀 교육비 계획
• 프리미엄 이커머스: 높은 가처분 소득(월 개인 소비 ¥4,334.5)
• Financial 서비스: 고소득, 합리적 의사결정
• B2B 서비스: 의사결정 권한을 가진 전문 사용자 기반

이러한 카테고리는 Bing China 사용자의 인구통계학적 및 행동 특성과 일치합니다.