Z세대가 살고 숨쉬는 곳
사용자 3억 6,600만, 일일 107분, 그리고 실제로 머무는 커뮤니티. Bilibili는 중국의 장편 비디오와 청년 문화의 본거지입니다. 중국의 차세대 소비자에게 도달해야 할 때, 그들의 관심을 진정으로 사로잡는 플랫폼은 하나뿐입니다.
Bilibili 사용자는 누구인가요?
Bilibili는 중국의 차세대 소비자가 사는 곳입니다. 사용자 3억 6,600만, 82%가 35세 미만, 엔터테인먼트가 아닌 진정한 관심사를 중심으로 구축된 커뮤니티에서 매일 107분을 보냅니다.
우리 브랜드에 Bilibili가 필요한 이유
Bilibili는 빠른 노출 — it's about building fandom. 사용자는 신뢰하는 크리에이터를 팔로우하고, 장문 콘텐츠에 깊이 참여하며, 다음 이유로 전환합니다: 브랜드 방해가 아닌 커뮤니티 신뢰. 80%+ 12개월 유지율은 메시지가 한 번의 캠페인 후 사라지는 것이 아니라 시간이 지남에 따라 축적된다는 것을 의미합니다. 브랜드가 중국의 차세대 소비자에게 말을 건다면, 여기서 신뢰가 구축됩니다.
단순한 비디오 앱이 아닙니다
빠른 히트를 노리는 숏폼 플랫폼과 달리 Bilibili는 진정한 관심을 얻습니다. 상위 콘텐츠의 80% 이상이 10분 이상입니다. 사용자는 구독하고, 댓글을 달고, 친구와 공유합니다. 이것이 단순 노출과 실제로 의미 있는 노출의 차이입니다.
다른 곳에서 얻을 수 없는 Z세대 집중
중국 90년대 이후 세대(Z세대 포함)의 약 70%가 Bilibili에서 활동합니다. 오디언스가 젊다면, 여기서 실제 시간을 보냅니다 — 다른 모든 사람과 경쟁하는 플랫폼이 아닙니다.
머무는 사용자
대부분의 플랫폼은 사용자를 빠르게 잃습니다. Bilibili는 사용자를 유지합니다. 90%가 한 달에 최소 30일 로그인합니다. 84%가 매일 돌아옵니다. 1년 후에도 80%가 여전히 있습니다. 이런 수준의 리텐션은 매 캠페인마다 처음부터 시작하는 대신 브랜드 메시지가 시간이 지남에 따라 축적될 수 있음을 의미합니다.
깊은 콘텐츠, 깊은 연결
15초 클립을 위한 플랫폼이 아닙니다. Bilibili의 상위 콘텐츠는 평균 10분 이상입니다. 사용자는 크리에이터를 팔로우하고, 댓글에서 토론하며, 관심사 중심의 진정한 커뮤니티를 구축합니다. 이 환경에서의 브랜드 통합은 끊어내는 것이 아닌 자연스럽게 느껴집니다.
시청자뿐만 아니라 유료 사용자
월간 유료 사용자 3,566만. 이들은 수동적 스크롤러가 아니라 크리에이터를 직접 지원하는 참여 팬입니다. 사용자가 좋아하는 콘텐츠에 돈을 쓰는 플랫폼은 이미 확보된 신뢰로부터 브랜드가 혜택을 받는 플랫폼입니다.
중국 Z세대에게 도달할 준비가 되셨나요?
Bilibili가 귀사의 중국 마케팅 전략에 어떻게 적합한지 상담해보세요.
tmg@tuyuesouxin.cn