中国での広告について知っておくべきこと Baidu、WeChat、小紅書、Douyin、Bilibili、中国GEO

はい、ただしBaiduほど簡単ではありません。小紅書は直接アカウント登録に中国の営業許可証が必要です。外国企業は通常unt registration. Foreign companies typically work through a local agency partner who handles the account setup, qualification filing, and creative submission on your behalf.

中国香港、日本、韓国、中国台湾に登録された企業は、追加書類で申請できます。その他の国・地域の場合は、ケースバイケースで審査されます。申請前にご連絡ください。

最低限、中国の営業許可証（直接登録する場合）または認定代理店とのパートナーシップ契約が必要です。業種に応じて、以下も必要な場合があります：

(a) 商標登録証明書＋許可証（非自社商標の場合必須）；

(b) ICP登録スクリーンショット（広告がウェブサイトに言及する場合）；

（c）ソフトウェア著作権証明書（アプリを参照する場合）

外国企業はBR/CR証明書（香港）または宣誓書（日本、韓国、台湾）を提出。

The review process on 小紅書（RED）\'s professional account takes up to 30 days. The platform charges a one-time review fee of CNY 600 per application — this is non-refundable even if the review fails. Because of this cost and timeline, it is worth getting the paperwork right the first time.

The account name must relate to your registered business name, trademark, or website/app name. It cannot be vague, impersonate real people, or mimic 小紅書（RED） itself. Keep it under 12 Chinese characters. Absolute claims like "No. 1," "top-tier," or "best in the country" are prohibited under China\'s Advertising Law and will cause rejection. Pinyin used to replace Chinese characters is not supported.

2つの選択肢があります：CPC（クリック単価）とCPM（インプレッション単価）。目標に合ったモデルを選択します。CPCは実際のエンゲージメントを重視する場合に、CPMはブランド露出を重視する場合に適しています。プリペイドのみで、後払いはありません。

プラットフォームが公表する厳密な最低額はありませんが、実際にはテストと有意義なデータ収集に最低でも数千元は必要です。累計広告費が3,000元を超えると、プライベートメッセージ自動化が利用可能になります。リード獲得が目標の場合は、ぜひ活用すべき機能です。

はい。プロフェッショナルアカウントの審査手数料は600元（1回のみ、返金不可）です。代理店を通じて利用する場合は、通常、メディア費用とは別にサービス料がかかります。お見積もりはお問い合わせください。作業範囲によります。

業種とターゲティングによって大きく異なります。競合の少ないニッチではクリック単価が数元の場合もあります。ビューティー、ファッション、マタニティなど競合の激しいカテゴリーではさらに高くなります。固定価格はなく、オークション方式で、コストは入札状況と広告品質に依存します。

確認すべき3つのポイント：入札価格が低すぎる（引き上げる）、ターゲティングが狭すぎる（緩める）、クリエイティブが審査に不合格（広告ステータスを確認する）。これらが小紅書（RED）でキャンペーンが停滞する最も一般的な理由です。

インプレッションのみでコンバージョンがない場合、オーディエンスのミスマッチかランディングページの問題。 Either you are reaching people who are not your real customers, or the page they land on does not convince them to act. Tightening targeting and rewriting the landing page copy are the first things to try.

主な理由：アバターに他人の顔を使用（禁止）、禁止業種の言及（金融、ギャンブル、タバコ、医療・健康、サプリメント、減量）、誇大または検証できない記載の含む。コピーのように見えるコンテンツや、本物のコンテンツではなく押し売りに感じられるコンテンツもフラグがつきます。小紅書（RED）の審査はプラットフォームの本物らしい雰囲気を維持することに厳格です。

はい。金融サービス（証券、プライベートエクイティ、仮想通貨、P2Pレンディング）、ギャンブル、タバコ、一部の健康・医療カテゴリーは制限または全面禁止されています。禁止カテゴリーには、軍隊・警察関連の画像、迷信コンテンツ、オンライン詐欺・求人詐欺、マイクロビジネス・リセール、ゲームアカウント取引、一部の規制業種も含まれます。

一部の業種は広告配信に特別な承認が必要です。キャンペーン計画の前にお問い合わせください — 時間の節約になります。

アカウント名が商標を参照する場合、所有権または使用許可の証明が必要。 Own it? A registration certificate, electronic copy, or acceptance notice works. Someone else\'s trademark? You need both a formal trademark registration certificate and an authorization letter valid for at least one year from the submission date. Make sure the certificate is not expired, withdrawn, or rejected — invalid trademarks will cause the whole application to fail.

Yes. If your account name or ad content references a website, 小紅書（RED） requires a screenshot of the ICP filing (MIIT) from China\'s MIIT. One hard rule: 小紅書（RED） does not accept ICP filings for websites hosted outside mainland China. If your site is on an overseas server, your application will be rejected — you need a China-hosted landing page to proceed.

アバターに実在人物の顔写真や顔が写っている写真は使用できません。ブランド、製品、ビジネスエンティティに関連するものでなければなりません。他社の登録商標をアバターとして使用することも禁止されています。他人のものに見える場合は却下されます。

アバターは中国法に準拠する必要があります：政治的、暴力的、差別的なコンテンツ、禁止業種に関連するイメージは不可。 Once the review passes, you cannot reapply to change the avatar for 7 days.

小紅書（RED）は単なるソーシャルメディアプラットフォームではありません。3億5000万人の中国消費者が購入前に製品をリサーチするために利用しています。ユーザーの73%が毎月検索を行い、その90%が能動的な意図を持つクエリであるため、ビューティーから自動車まで、小紅書は主要なリサーチ・検討チャネルとなっています。

Unlike platforms where ads interrupt, XHS thrives on authentic user-generated content (种草, "seeding")—everyday consumers sharing genuine experiences that plant the desire to purchase. For international brands, this means your presence on XHS isn't optional; it's how you get discovered during the critical research phase when Chinese consumers are actively comparing options.

ビジュアル提案： 3つの数字のヒーローカード：3.5億+（MAU）| 73%（月間検索率）| 90%（アクティブ検索）。

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中国のインフルエンサー環境は3つの明確な役割に進化しています：

KOSは小紅書の革新です： 450万人以上のブランド従業員が信頼される製品エキスパートとして活動し、月間29,000件以上のリードを生成。 They combine professional knowledge with authentic engagement—think of them as your in-house influencers.

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Chinese consumers on XHS conduct remarkably deep research before purchasing. Take the example of a user looking for home cleaning services ("天鹅到家"):

1. Broad Search Phase –「産後ベビーシッターの見つけ方は？」→ 60件のノートを閲覧
2. Refined Search Phase –「ベビーシッターにどんな条件を指定すべき？」→ 34件のノートを閲覧
3. Detailed Search Phase – "Is '天鹅到家' reliable?" → Browses 22 notes

合計：意思決定前に116件のノートをリサーチ。

この3段階ファネルは、単に存在するだけでは不十分で、各フェーズのユーザーに対応したコンテンツが必要であることを示しています：

• Phase 1: 幅広いカテゴリの質問に答える教育コンテンツ
• Phase 2: ユーザーが条件を絞り込むのに役立つ比較コンテンツ
• Phase 3: 信頼を構築する検証コンテンツ（レビュー、ケーススタディ）

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はい。海外企業は認定代理店パートナーを通じてWeChatで広告を出すことができます。WeChatは直接アカウント開設に中国の営業許可証が必要なため、海外企業は通常、代理店にアカウント作成、資格届出、広告提出を代行してもらう必要があります。

香港、日本、韓国、台湾の企業は追加書類が必要なため、手順が多少異なります。会社の所在地に基づき、最速の方法をご案内いたします。

最低限、中国の営業許可証または認定WeChat広告代理店とのパートナーシップが必要です。業種に応じて、以下のような追加書類が必要になる場合があります：

(a) 商標登録証明書＋許可証（広告が非自社ブランドに言及する場合に必要）；

(b) ICP登録スクリーンショット（広告がウェブサイトに言及する場合 — サイトは中国本土でホストされている必要があります）；

(c) 医療、金融、教育などの規制セクター向けの業界固有ライセンス。

海外企業は通常、商業登記証（BR）または会社登記証（CR）（中国香港の企業）またはその他の管轄区域の同等書類が必要です。

WeChatは4つの課金モデルを提供しています。キャンペーン目標に基づいて選択します：

CPM (Cost Per Mille) — 1,000インプレッションごとに課金。リーチがクリックより重要なブランド認知キャンペーンに最適。

CPC（クリック単価） — クリックされた場合のみ支払い。ランディングページ、ミニプログラム、公式アカウントへのトラフィック誘導に最適です。

Per Article — インフルエンサーコンテンツ（相互選択広告）に使用。公開記事ごとに固定料金。

CPS (Cost Per Sale) — 販売が成立した場合のみ課金。コミッション率を設定し、実際の売上から支払い。

ほとんどの広告主はCPMまたはCPCから始めます。適切な選択はキャンペーン目標によります。どのモデルが目標に最適かアドバイスいたします。

oCPCは最適化クリック単価（Optimized Cost Per Click）の略です。クリックだけでなく、実際のコンバージョン目標に向けてWeChatが最適化するインテリジェントな入札モードです。

通常のCPCでは、クリック後の結果に関係なく各クリックに対して支払います。oCPCでは、フォーム送信、アプリインストール、購入などのコンバージョンイベントを定義し、WeChatのアルゴリズムがそのイベントを完了する可能性の高いユーザーに向けて最適化します。

トラフィックだけでなく成果に焦点を当てたい場合はoCPCを使用してください。ただし、アルゴリズムが効果的に学習するには十分なコンバージョンデータ（通常週20件以上）が必要です。ゼロから始める場合は、データが蓄積されるまで通常のCPCまたはCPMの方が適している場合があります。

WeChat広告はプリペイドモデルです。広告配信前に広告アカウントに資金を入金します。ほとんどの広告主に後払いや与信オプションはありません。

チャージはTencent Adsプラットフォーム（ads.e.qq.com）または代理店パートナーを通じて行います。最低チャージ額は異なります。現在の閾値についてはお問い合わせください。

費用は選択した課金モデル（CPM、CPC、oCPCなど）に基づき、リアルタイムで計算・差し引かれます。テスト時に予算を管理するために、日次またはキャンペーンレベルの支出上限を設定できます。

海外企業の場合は、認定代理店を通じるのが通常スムーズです。代理店がCNYでのアカウント資金調達と請求ロジスティクスを扱います。

WeChatが公表する公式の最低予算はありませんが、実際には有意義なテストに最低でも5,000〜10,000元が必要です。これ以下では、キャンペーンを効果的に最適化するための十分なデータが集まりません。

WeChat広告は、フィード特定の配置で認知度を高めたいブランドや公式アカウントフォロワーをターゲットにしたいブランドに効果的です。リード獲得が目標の場合、よりコスト効率の高いプラットフォームもありますが、WeChatエコシステム内のリーチではWeChatに匹敵するものはありません。

「何に対して支払うか」と考えてください：

CPM — Cost Per Mille（CPM）。1,000インプレッションごとに課金。1,000人に広告が表示されたら1回課金。

CPC — Cost Per Click（CPC）。クリックされた場合のみ課金。クリックなし、課金なし。

CPA — Cost Per Action（CPA）。アプリのダウンロードやサインアップなど、特定のアクションが完了した場合に課金。 Useful when you want to pay for results, not just traffic.

CPT（時間単価） — 1時間分の枠を固定料金で購入します。例：1日10,000元。事前予約枠や契約案件で一般的です。

oCPM / oCPC — スマート版です。コンバージョン目標を定義し、システムがコンバージョン可能性の高いユーザーに配信を最適化します。アルゴリズムに任せる初心者に向いています。

異なる広告配置とキャンペーン目標には異なる課金モデルが必要です。達成したいことに基づいて選択します。

広告スペースの2つの購入方法：

入札広グ — 他の広告主とリアルタイムで競合します。より高い入札とより良い広告品質が枠を獲得します。予算は自分で管理でき、いつでも一時停止可能で、最低枠はありません。

契約広告 — プラットフォームと事前に固定価格を交渉し、保証された配置を取得します。固定位置で固定時間、固定期間です。より多くの予算と計画が必要です。

入札広告はよりシンプルで柔軟です。契約広告は確実性が必要な場合に使用します。ほとんどのTMGクライアントは入札広告から始めます。

広告が表示されるかどうかを決定する2つの要素：入札額と広告品質スコア。

Bid — アクション（クリック、インプレッション、コンバージョン）ごとに支払う意思のある金額。キャンペーン作成時に設定。

Ad quality — 関連性、クリック率、ランディングページエクスペリエンスから計算。高品質な広告は低い入札額でもオークションに勝利可能。

支出額だけが決め手ではありません。関連性の高い精心に作られた広告は、より高い入札を行う競合他社を上回ることができます。WeChatのオークションシステムは予算とともに関連性を評価します。

WeChatは不審なクリックアクティビティをリアルタイムで監視しています。同じユーザーが短時間に何度も広告をクリックした場合、余分なクリックはフィルタリングされ、課金されません。

プラットフォームは、急速な連続クリック、自動化されたボット、その他の不審な行動パターンを自動的にフラグ付けします。不正と判断されたクリックは課金されません。

ダッシュボードに異常なアクティビティが見つかった場合は、報告できます。チームが報告されたケースを審査し、必要に応じて請求を調整します。

固定CPCはありません。業種、ターゲティング、広告配置によって異なります。WeChatモーメント広告はプレミアム配置のため、ミニプログラムや公式アカウント配置よりもCPCが高くなる傾向があります。

競合の少ないニッチではCPCが数元の場合もあります。ビューティー、ファッション、飲食など競合の激しいカテゴリーでは大幅に高くなります。オークションベースのシステムでは、入札額と広告品質の両方が重要です。

オンボーディングコール時に、特定業種のベンチマークデータをお伝えします。

Tencent AdsはWeChatだけではありません。複数のプラットフォームにまたがるエコシステムです：

WeChat Moments — WeChatのオーガニック投稿の間に表示されるフィード広告。高いエンゲージメント、強力なブランドプレゼンス。

WeChat Official Accounts — 公式アカウント内のバナーと記事ネイティブ広告。購読者ベースの構築に効果的。

ミニプログラム — ユーザーをWeChatミニプログラムに直接誘導する広告。アプリダウンロードなしに、Eコマース、サービス、アプリライクな体験に最適です。

WeChat Video Channels — WeChatのビデオフィード内のショート動画広告。中国でショートフォームコンテンツが拡大するにつれ急速に成長。

WeChat検索 — WeChatの内部検索結果に表示される広告。特定のものを探しているユーザーをキャッチします。

WeChat自体に加えて、Tencent Adsは以下もカバー： QQ (desktop and mobile), Tencent Video, Tencent News, and the Tencent Display Network (a network of partner apps and websites). If you want broad reach across China's internet, Tencent Ads gives you one entry point to manage it all.

ターゲットオーディエンスとキャンペーン目標に基づき、適切な組み合わせをおすすめします。

はい。WeChatは厳格な広告規制に従います。禁止または厳しく制限されている業種：

金融：証券、プライベートエクイティ、暗号通貨、P2Pレンディング、オンラインマイクロレンディング；

医療：特定の医療行為、処方薬、未承認の健康製品；

ギャンブルと宝くじ；

タバコおよび関連製品；

政府の免許が必要な規制業種；

WeChatコミュニティガイドラインまたは中国広告法に違反するコンテンツ。

一部の業種は特別な承認を得て広告を出すことができます。キャンペーン計画前にご連絡ください。事前に適格性を確認できます。

WeChatで広告が否認される最も一般的な理由：

（1）誇張または検証できない記載 — 「最高」「最安値」「100%効果的」などのフレーズは広告法に違反します；

（2）欠落または有効期限切れの資格 — 営業許可証、商標証明書、業界免許は有効かつ広告製品に関連するものでなければなりません；

（3）ランディングページの問題 — サイトは有効なICP备案を備えて中国大陆にホスティングされている必要があり、アクセス可能でなければなりません；

(4) 禁止コンテンツカテゴリ — 製品またはサービス自体が制限カテゴリに該当する可能性；

（5）本物のコンテンツではなく押し売りに感じるクリエイティブコピー — WeChatの審査員は広告がプラットフォームのトーンに合っているかどうかを注意深く確認します。

WeChatミニゲームは、WeChatエコシステム内でダウンロード不要で動作する軽量ゲームです。ミニゲーム広告は、リワード動画広告、インタースティシャル広告、バナー広告を使用します。このフォーマットは、若い人口層（18-35歳）をターゲットにするゲーム、EC、教育、ライフスタイルブランドに特に効果的です。

Tencent Aimiは、Tencent広告プラットフォームに統合されたAI搭載の広告最適化ツールです。機械学習を使用して、広告ターゲティング、入札、クリエイティブ配信を自動的に最適化します。効果的に機能するには十分なデータ量（通常は週50件以上のコンバージョン）が必要です。

はい。海外企業は認定Ocean Engine代理店パートナーを通じてDouyinで広告を出すことができます。Douyinは直接アカウント登録に中国の営業許可証が必要なため、海外企業は通常、代理店にアカウント作成、資格届出、広告提出を代行してもらう必要があります。

Ocean Engineは海外広告主向けにバイリンガルサポートを提供し、中国市場に参入する海外ブランドに専任アカウントマネージャーを配置しています。オンボーディングプロセスは他のプラットフォームと比較して構造化されており、明確な書類要件があります。

DouyinはByteDanceが運営する中国国内版TikTokです。TikTok AdsはTikTok全体で広告を配信できる国際プラットフォームですが、Douyinには対応していません。Ocean EngineはDouyin、Toutiao、Xigua Video、その他のByteDance中国資産向けのセルフサービス広告プラットフォームです。

わかりやすく言えば：TikTok広告は中国国外のユーザーにリーチ。Ocean Engineは中国国内の7億人以上のデイリーアクティブユーザーにリーチ。 If your target market is Chinese consumers, Ocean Engine is your platform. If you are targeting overseas audiences, TikTok Ads is separate.

代理店によっては両方を提供し、1つのインターフェースから両市場を管理できますが、アカウントと広告システムは技術的に別々です。

代理店を通じる海外企業の場合、代理店が資格ゲートウェイを提供します。通常、こちら側では以下が必要です：

(a) 会社登録書類（営業許可証、設立証明書、または同等のもの）；

(b) ブランド商標登録証明書または許可証（非自社ブランドを広告する場合）；

(c) 中国本土でホストされ、有効なICP登録があるランディングページ（ほとんどの製品カテゴリに必要）；

（d）業界固有の免許（該当する場合）（医療、教育、金融、その類似の規制セクターには追加要件があります）。

正確な書類リストは業界と製品カテゴリによって異なります。 We can provide a tailored checklist based on what you are advertising.

アカウント審査は、基本資格の審査で通常1〜3営業日かかります。広告クリエイティブの審査は通常より速く：通常の状況ではほとんどの広告が4〜12時間以内に審査されます。ピーク期や休日には24〜48時間に延長される場合があります。

アカウントが資格審査に合格するまで広告を配信することはできません。承認されると、アカウント履歴が保存されているため、以降の広告提出は通常より速くなります。

広告セットごとの1日最低予算は約50米ドル（またはCNY換算）です。有意義なテストとデータ収集のため、ほとんどの広告主は月1,000〜2,000米ドルのテスト予算から始めます。それ以下ではアルゴリズムに効果的に最適化するための十分なデータが不足します。

プラットフォームが公表する必須の月間最低額はありませんが、ターゲティング範囲や市場競合と比較して日予算が低すぎる場合、広告配信が制限される可能性があります。

Ocean Engineは複数の課金モデルをサポート：

CPM (Cost Per Mille) — 1,000インプレッションごとに課金。ブランド認知キャンペーンに適しています。

CPC (Cost Per Click) — クリックごとに課金。トラフィック誘導に効果的。

oCPM / oCPC — 最適化版です。コンバージョン目標（アプリインストール、購入、フォーム入力）を定義し、システムがコンバージョン可能性の高いユーザーに配信を最適化します。コンバージョン数が多い傾向があります。

CPV (Cost Per View) — 動画広告に使用。ユーザーが動画の定義された時間を視聴した場合に課金。

ほとんどの海外広告主向けにプリペイド課金で運用されています。資金を入金し、キャンペーン実行時にシステムが差し引きます。

ベンチマークは業界、ターゲティング、広告配置によって大きく異なりますが、一般的な範囲：

CPM：1,000インプレッションあたり3〜10米ドル（約22〜72元）、配置と競合によります。

CPC：クリックあたり0.50〜1.50米ドル（約3.5〜11元）。ビューティー、ファッション、ゲームなど競合の激しいカテゴリーでは高くなります。

CPA / oCPM経由のCPA目標：コンバージョンイベントと業種によりますが、通常10〜40米ドル（70〜290元）。アプリインストールは低め傾向；高額購入やリードフォームは高くなります。

これらは参考値であり、保証ではありません。実際のコストはターゲティング精度、クリエイティブ品質、配信時のオークション競合に依存します。

ほとんどの海外広告主はプリペイド方式で運用しています。キャンペーン開始前にアカウントに資金を入金します。海外企業にデフォルトで利用可能な一般的な与信枠はありません。

月次請求（後払い）は、大幅な支出実績があり、ByteDanceまたはトップティアの代理店パートナーと直接関係がある確立されたアカウントで利用できる場合があります。これは標準ではなく、交渉が必要です。ほとんどの新しい広告主はプリペイド入金を予算に組み込むべきです。

Ocean Engineは他の主要広告プラットフォームと同様のリアルタイムオークションシステムを使用しています。広告ランクは入札額と予測コンバージョン率（oCPC/oCPMの場合）またはクリック率（CPC/CPMの場合）の組み合わせで決定されます。

おおよその計算式：広告ランク = 入札額 × 予測CTR（標準入札の場合）または入札額 × 予測コンバージョン率（最適化入札の場合）。関連性スコアの高い高品質な広告は、より高い入札の競合他社を上回ることができます。

支出を管理するために入札上限（最大クリック単価またはインプレッション単価）を設定することも、システムに自動入札を使用して予算内で目標を最適化させることもできます。

Douyinはエコシステム全体で幅広い広告フォーマットを提供：

In-Feed Ads — ユーザーのメインDouyinフィードに表示されるショート動画広告。最も一般的なフォーマット。数秒後にスキップ可能。

TopView — Douyinを開いた際に自動再生されるフルスクリーン動画広告。プレミアム配置でインパクト大。

ブランドテイクオーバー — アプリ起動時に一瞬画面全体を覆う静止画または動画。

Search Ads — Douyinのアプリ内検索結果に関連キーワードで表示されるテキストと動画広告。

Spark Ads — オーガニック投稿と一体化するネイティブコンテンツフォーマット。ユーザーは通常のコンテンツと同様にインタラクトできます。

Native Hot List — Douyinのトレンドコンテンツセクションに配置される広告。

In-Article Ads — Toutiao（ByteDanceのニュースアプリ）内のディスプレイと動画広告。

動画クリエイティブはDouyinの中心です。静止画広告もありますが、動画はエンゲージメントとコンバージョンで常に優れています。

すべての主要な中国広告プラットフォームと同様に、Douyinは以下を制限または禁止：

金融：証券、プライベートエクイティ、暗号通貨、P2Pレンディング、マイクロレンディング；

医療：処方薬、未承認の医療行為、特別承認が必要な医療機器；

ギャンブル、宝くじ、および関連サービス；

タバコおよび関連製品；

実際の人物の証言（同意のない個人の顔）を含むコンテンツ；

政府発行の特別許可が必要な製品またはサービス；

中国広告法に違反するコンテンツ。「最高」「最安値」「100%効果的」などの誇大広告。

一部の制限カテゴリは特別資格承認により広告可能。キャンペーン計画の前にお問い合わせください。

通常、広告クリエイティブの審査には4〜12時間かかります。トラフィックの多い時期（休日、618 /ダブル11ショッピングフェスティバル）には24〜48時間に延長される場合があります。

クリーンな履歴と事前に承認されたクリエイティブを持つアカウントは、再審査がより速い傾向があります。新規アカウントや新商品カテゴリーの初回提出は、審査員が資格をゼロから評価するため、時間がかかる場合があります。

最も一般的な却下理由：

（1）誇張または検証できない記載 — 最上級、結果保証、「最高」などのフレーズは中国広告法に違反します；

（2）ランディングページの不一致 — 広告コンテンツはランディングページと一致する必要があります。一般的なホームページや異なる製品のページにリダイレクトするのは一般的な却下原因です；

（3）ICP备案の欠落または不完全 — ランディングページは有効なICP免許を備えて中国大陆にホスティングされている必要があります；

（4）適切な開示なしにオーガニック投稿に酷似したコンテンツ — Douyinの審査員は、広告をUGCに見せかけようとするコンテンツに敏感です；

(5) 必要な資格書類のない制限業種または製品カテゴリ。

提出前にDouyinのコンプライアンスガイドラインに照らしてクリエイティブとランディングページを監査し、否認を最小化します。

TikTokのクリエイティブをDouyinに転用できますが、修正が必要になることを想定してください。 The platforms share the same vertical video format, so editing is minimal. However:

（1）字幕とテキストオーバーレイ — 簡体字中国語の字幕を追加します。一部の広告主はブランド名や主要セールスポイントのテキストオーバーレイも追加します；

（2）ナレーション — TikTokに英語のナレーションがある場合は、中国語のナレーションに置き換えるか、中国語の字幕付きで維持することを検討してください。中国語話者のプレゼンターの方がパフォーマンスが良い傾向があります；

（3）ランディングページ — TikTokの広告は西側のランディングページにリンクしている可能性が高いです。Douyinの場合は、ICP备案付きの中国大陆ホスティングページが必要です；

（4）音楽とサウンド — Douyinには独自の音楽ライブラリと人気トラックがあります。トレンドのDouyinサウンドを使用すると、オーガニックスタイルのパフォーマンスが向上します；

クリエイティブの概念とフォーマットはうまく移行できます。ローカライズ作業は主に言語、ランディングページ、オーディオ適応です。

The Ocean Engine App (巨量引擎APP) supports up to 5 logged-in accounts per device. This limit is set to protect account security and ensure clean permission separation across teams.

5以上のアカウントを管理する場合は、プラットフォーム内の認証メカニズムを通じて追加アカウントへのアクセスを付与できます。何十もの広告主アカウントを管理する大規模な代理店には、認証が推奨されます。

最新のアプリアップデート後、コメント管理とリード管理の場所が変わりました。 The new path is:

ホーム → 上部の[全アカウント]をタップ → 特定のアカウントを選択 → 下部にスクロール → [共通ツール]

コメント管理とリード管理は、他のよく使われるツールとともに共通ツールにグループ化されました。旧バージョンでブックマークしたショートカットは動作しなくなります。更新後はこの新しいパスからナビゲートする必要があります。

アプリでアカウントレベルの予算を直接変更する2つの方法：

パス1（Juliangqianchuan & Juliangmarketing）：ホーム → 上部の[全アカウント]をタップ → アカウントを選択 → アカウント概要ページで予算フィールドをインラインで編集可能。

パス2（Juliangmarketingのみ）：アカウントタブ → 単一アカウントを長押し → クイック予算編集オプションが表示されます。

方法1はJuliangqianchuan（EC）とJuliangmarketing（ブランド/パフォーマンス）の両方のアカウントをサポート。 Path 2 is Juliangmarketing only. If you do not see the budget edit option, check whether your account role has budget management permissions.

Ocean Engineアプリ内では、以下の方法でカスタマーサポートに連絡可能：

Accounts → Select a single account → Account Center → Tap [お問い合わせ Support]

このチャネルではリアルタイムトラブルシューティングのためのライブサポート担当者が利用可能。 This is the fastest route for account-specific issues such as billing disputes, ad rejection appeals, or access problems.

For audit-related questions and human review escalations, those are handled by the Juliangwenwen (巨量问问) system, not through the main support channel.

はい。海外企業はBilibiliで広告を出すことができますが、認定Bilibili広告代理店または国内パートナーと連携する必要があります。Bilibiliは直接広告アカウント登録に中国の営業許可証または同等の資格を要求するため、ほとんどの海外ブランドは代理店パートナーを通じます。

Bilibiliの広告プラットフォームはBilibili MCN（member.bilibili.com/platform/ad）と呼ばれ、一部の配置ではAlibabaのUni Deskと統合されています。海外ブランドは通常、会社登録、商標証明、コンプライアンス付きランディングページなどの書類が必要です。

Bilibiliは動画中心のコミュニティで、エンゲージメントの高い若年層オーディエンス（主に18〜35歳、中央年齢22歳前後）を持っています。ユーザーは自分自身を「Bilibiliユーザー」と定義します。単なるコンテンツプラットフォーム以上に、文化的アイデンティティです。

Key differences: (1)弹幕 (danmu) — real-time comment overlays that create a shared viewing experience; (2) Strong community culture with sub-communities (tags/groups) around specific interests; (3) UGC ecosystem — user-generated content is the core, not just professionally produced content; (4) Longer video engagement — Bilibili users watch longer-form content than Douyin/TikTok users; (5) Creator relationships matter — native advertising often works best through collaboration with Bilibili creators (UP主).

海外企業が代理店を通じて運用する場合：

（a）会社登録書類 — 営業許可証、設立証明書、または同等の書類（原本が中国語でない場合は認証翻訳付き）；

(b) 中国でのブランド商標登録証明書、または非自社商標の場合は商標許可証；

(c) 中国本土でホストされ、有効なICP登録があるランディングページ（ほとんどの製品カテゴリに必要）；

（d）業界固有の免許（該当する場合） — 医療、教育、金融、ゲーム、その他の規制業種には追加要件があります；

(e) 香港/マカオ/台湾企業の場合：BR/CR証明書または同等の身分証明書。

アカウント資格審査は、書類の完全性と業種による追加検証の要否によりますが、通常1〜5営業日かかります。

広告クリエイティブ審査は標準コンテンツで通常4〜12時間。 During high-traffic periods (Bilibili Festival in June, New Year, major anime/game releases), review times can extend to 24 to 48 hours. Content referencing trending Bilibili topics or memes may face additional content policy review.

キャンペーンごとの1日最低予算は、キャンペーンタイプとターゲティングによりますが、約30〜50米ドル（200〜350元）です。有意義なテストとオーディエンス洞察のため、月1,000〜2,000米ドルのテスト予算を推奨します。

注意：BilibiliのオークションシステムはBaiduやDouyinよりも混雑していることが少なく、多くのカテゴリーでCPM/CPC単価が低くなりますが、オーディエンスはよりニッチです。予算効率はオーディエンスとの適合性に大きく依存します。ターゲット demographicがBilibiliのコアユーザーベース（若年、テクノロジー関心、アニメ/ゲーム文化）と重なる場合、メインストリームプラットフォームよりも小さな予算で高い成果を達成できます。

Bilibiliは複数の課金モデルをサポート：

CPM (Cost Per Mille) — 1,000インプレッションごとに課金。ブランド認知キャンペーンに最適。

CPC (Cost Per Click) — クリックごとに課金。トラフィック誘導キャンペーンに効果的。

oCPM / oCPC — コンバージョン目標を定義し、アルゴリズムが配信を最適化するモデル。 These typically deliver better ROI once you have conversion data.

CPV (Cost Per View) — 動画広告に使用、ユーザーが定義された時間視聴した場合に課金。

ほとんどの広告主はプリペイド課金です。大幅な支出実績のある確立されたアカウントは、月次後払い契約の対象となる場合があります。

Bilibiliはオークションの競合が少ないため、一般的にメインストリームプラットフォームよりも単価が低くなります。ただし、オーディエンス量も減少します。一般的な範囲：

CPM：1,000インプレッションあたり2〜8ドル（15〜55元）、配置とターゲティングによる。

CPC：クリックあたり0.30〜1.20米ドル（2〜8元）。ゲーム、テクノロジー、アニメ関連カテゴリーはエンゲージメントが高い傾向があります。

oCPMによるCPA：8〜30ドル（55〜210元）、コンバージョンイベントとオーディエンスの適合性による。 App installs and website visits are common goals; lead forms and purchases require more optimization.

これらは参考ベンチマークです。実際のコストはクリエイティブ品質、オーディエンスターゲティング精度、配信時の競合に依存します。

ほとんどの新しい国際広告主はプリペイド方式 — キャンペーン配信前に資金を入金。 Post-pay (monthly billing) may be available for established accounts with high spend volume and a direct relationship with Bilibili or a top-tier agency.

与信枠が運用に重要な場合は、オンボーディング時にご相談ください。 We can explore options based on your expected monthly spend and account history.

Bilibiliは多様なフォーマットを提供、動画が主要フォーマット：

In-Feed Video Ads — ユーザーのフィードまたは動画間に表示されるショート動画広告。最も一般的なフォーマット。

Banner Ads — Bilibiliホームページとセクションページのディスプレイバナー。

ブランドディスプレイ — 静止画またはアニメーションのブランド認知ユニット。

ネイティブコンテンツ（ストーリーモード） — モバイルフィード内の縦型動画広告。

UP主合作广告 (Creator Collaboration Ads) — Sponsored content created by Bilibili creators. This is often the most effective format on Bilibili because the audience trusts creator recommendations more than branded content.

Brand Zone / 品牌专区 — 主要キャンペーン向けのブランドランディングページ体験。

動画クリエイティブはBilibiliの中心です。静止画広告もありますが、特にクリエイティブスタイルがBilibiliのUGC美学にマッチする場合、動画は常に優れています。

はい — そしてそれはBilibiliで最も効果的なアプローチです。 Bilibili's community is creator-driven, and audiences are more receptive to recommendations from creators they follow than to traditional ads.

オプション：

(1) Bilibiliのプラットフォームを通じた商業コラボレーション — Bilibili has an official UP主商业合作平台 (Starfire) where verified creators can accept branded content deals. This ensures content compliance and provides some platform-level guarantees;

(2) Direct creator outreach — 代理店またはタレントマネジメント（MCN）企業を通じてクリエイターと直接連携。 This gives you more flexibility in negotiating content direction and exclusivity;

(3) Hybrid approach — プラットフォーム広告＋クリエイターコラボレーションを同時に実施し、最大のリーチと信頼性を実現。

Bilibiliのクリエイターエコシステムは、ゲーム、アニメ、テクノロジー、ライフスタイル、教育、ファッション、音楽など、 virtuallyすべての関心をカバーしています。オーディエンスがターゲット demographicと一致するクリエイターを見つけることが重要です。

Bilibiliは以下を制限または禁止しています：

金融：P2Pレンディング、暗号通貨、プライベートエクイティ、マイクロレンディング、証券取引プラットフォーム；

医療：処方薬、未承認の医療機器または治療、無許可のオンライン医薬品販売；

ギャンブルおよび宝くじサービス；

タバコおよびベイピング製品；

アダルトコンテンツおよびサービス；

一部地域の不動産先物販売；

政府発行の特別許可が提供されていない製品；

誇大広告（「最高」「最安値」「100%効果的」）や誤解を招く証言など、中国広告法に違反するコンテンツ。

一部の制限カテゴリーは特別な資格承認を得て広告を出すことができます。キャンペーン計画前に確認してください。

Bilibiliのオーディエンスは信頼性、ユーモア、本物の知識共有を重視します。コーポレート感や過度に洗練されたコンテンツは、Bilibiliのクリエイター主導の美学に合ったコンテンツと比較して、パフォーマンスが低い傾向があります。

効果的なコンテンツ：（1）個性のある教育/情報コンテンツ — テックレビュー、チュートリアルスタイル、深掘りコンテンツ；（2）Bilibiliのミームや文化、コミュニティのジョークを参照するコンテンツ；

What to avoid: (1) 文脈のない直接的なハードセル広告；(2) テンプレート化された、または他プラットフォームからコピーされたコンテンツ； (3) Exaggerated claims without substantiation; (4) Using trending music or references in a way that feels forced.

最も効果的なBilibiliキャンペーンは、通常、従来のフィード内広告だけでなく、ネイティブコンテンツやクリエイターとのコラボレーションを含みます。

Bilibiliでよくある却下理由：

（1）誇張または誇大広告 — 「最高」「最安値」「100%効果的」などの表現は中国広告法およびBilibiliのコンテンツポリシーに違反します；

（2）適切な広告開示なしにオーガニック投稿を模倣したコンテンツ — Bilibiliの審査員はスポンサードコンテンツとオーガニックUGCの区別に厳格です；

(3) ランディングページの不一致 — 広告内容とランディングページが正確に一致する必要があります；

(4) ランディングページURLのICP登録の欠落または無効；

(5) BilibiliのIP、マスコット（2233娘）、または商標要素への無許可の言及；

(6) 適切な文脈のないゲーム規制、年齢制限、その他ポリシーに敏感なトピックへの言及；

(7) 若年層の搾取または物議を醸す社会的トピックとして受け取られる可能性のあるコンテンツ。

提出前にBilibiliのコンプライアンスガイドラインに照らしてクリエイティブを監査し、否認を最小化。

動画コンテンツを転用できますが、適応なしの直接クロスポストは推奨されません。 Bilibili's audience is distinct, and content that works on Douyin/TikTok often feels out of place on Bilibili.

考慮すべき主な違い：

（1）尺 — Bilibiliユーザーは長い動画（5〜30分以上）を視聴します。15〜60秒の短いクリップは、非常にエンゲージメントが高くない限り、うまく機能しない場合があります；

(2) Subtitles — 動画に台詞がある場合は簡体字中国語の字幕を追加；

（3）トーンとスタイル — Bilibiliのカジュアルでコミュニティ主導のトーンに合わせます。ユーモア、ユーモア、本物の個性のあるコンテンツはより良いパフォーマンスを発揮します；

（4）サウンドトラック — Douyinのトレンドサウンドは、独自のオーディオ文化を持つBilibiliユーザーには響かない場合があります；

（5）クリエイターの声 — クリエイターコンテンツを使用する場合は、Douyinのクリエイターコラボレーションを移植するのではなく、Bilibiliクリエイターと連携してください。

最良の結果を得るには、Bilibili専用コンテンツを作成するか、既存のクリエイティブをプラットフォームの文化に合わせて大幅に適応させてください。

GEO（Generative Engine Optimization）は、ブランドとコンテンツをAIシステム（DeepSeek、Doubao、Kimi、文心一言など）が発見し、理解し、参照しやすくする実践です。

SEOが検索エンジンのランキングを対象とするのに対し、GEOはAI生成の回答を対象とします。 When someone asks an AI a question and the AI mentions your brand in its response, that is GEO working.

SEOとGEOは異なるチャネルにサービスを提供し、異なる結果を生み出します。

SEOはウェブサイトを検索エンジン結果ページで上位に表示。ユーザーはサイトへのクリックが必要。

GEOの目標は、ブランドがAI回答内で直接言及されることです。ユーザーはAIインターフェースを離れないまま、何もクリックせずに推奨を受けることができます。

SEOはメニューに載ること。GEOはウェイターがあなたの料理を名前で推薦すること。

当社のGEOサービスは中国消費者が最も使用するAIプラットフォームに焦点：

DeepSeek — 中国で最も急成長している推論モデル、業界全体で広く採用

豆包（ByteDance） — Douyinと統合、巨大なユーザーベース、若年層によく引用される

Kimi（Moonshot） — プロフェッショナルとナレッジワーカーに強い

文心一言（Baidu） — Baidu検索データの恩恵、商業目的のユーザーに関連

ターゲットオーディエンスが実際に使用するプラットフォームを追跡し、それに応じて優先順位付け。

3つのサービスティアを提供しています：

Audit & Strategy — 一回限りの評価とアクションプランで1,500ドル。 Good if you want to understand your current AI visibility before committing to a full program.

エンタープライズ — 半年4,500米ドル。コンテンツ最適化、月次パフォーマンスレポート、DeepSeek、Doubao、Kimiをカバー。

プロフェッショナル — 年18,000米ドル。エンタープライズの全機能に加え、四半期ごとの戦略レビュー、優先対応、文心一言を含む拡張カバレッジ。

全ての価格は米ドル表示です。キーワードやAIプラットフォームごとの料金は一切かかりません。

何と比較するかによります。エントリーレベルのGEO（Audit & Strategy）は基本的なSEO監査に相当。 Our GEO Enterprise tier, priced at USD 4,500 per half-year, is comparable to a mid-range SEO retainer.

違いは成果にあります。SEOはユーザーをウェブサイトに誘導し、GEOはブランドがAI回答内で言及されるようにします。両方を実施するクライアントの多くは、補完関係にあると感じています。SEOは直接トラフィック用、GEOはブランド権威用です。

ランキングが明確な数字を示すSEOとは異なり、GEOはAIプラットフォームが参照元を公開しないため、測定が困難です。

可能なものを測定します：（1）シェアオブボイス — カテゴリーの質問に対するAI回答でブランドが言及される頻度（時系列で追跡）；（2）インテントマッチ — ブランド言及を引き出すクエリが実際のターゲット顧客と一致しているか；（3）ゼロクリックリーチ — クリックなしのAI回答からの推定インプレッション。

トレンドチャート付きの月次レポートを提供します。一貫したパターンが見えるまで、3〜6ヶ月のデータを想定してください。

GEOは有料広告より動きが遅いです。ほとんどのクライアントは、3〜6ヶ月の継続的な最適化作業 withinで測定可能な変化되기始めます。

理由：AIシステムは定期的にモデルを更新します。今日行った変更がモデルの再学習サイクルを通じて普及するまでに数週間から数ヶ月かかる場合があります。これは、アルゴリズム更新が一夜で変化をもたらすSEOとは異なります。

最初の1ヶ月以内にシグナル（内部テスト結果、予備プローブチェック）をお伝えしますが、全体像を見るには辛抱が必要です。

各エンゲージメントで以下を提供します：

GEO監査レポート — DeepSeek、Doubao、Kimi、文心一言全体での現在の可視性と優先度付きアクションリスト

最適化されたコンテンツ — AIの可読性と参照用に設計された書き直しまたは新規作成の記事、FAQページ、データポイント

月次パフォーマンスレポート — シェアオブボイスのトレンド、クエリカバレッジマップ、推奨次のステップ

戦略コンサルテーション — GEO作業をより広いマーケティングおよびビジネス目標に合わせるための四半期コール

必ずしも必要ではありませんが、有利になります。AIシステムは中国ユーザーの質問に答える際に、英語サイトを含むグローバルウェブサイトのコンテンツを参照します。

ただし、中国語ウェブサイト（または適切に設定されたサブドメイン）はAIシステムにより多くのシグナルを提供します。また、ローカル関連性を示し、一部のAIプラットフォームはこれをより重視します。

まだ中国語ウェブサイトがない場合は、既存のサイトで作業し、状況に応じて中国語版が投資に値するかどうかをおすすめします。

3〜6ヶ月ごとにコンテンツを見直し、更新することを推奨。 The AI landscape changes quickly — new model versions, updated training data cutoffs, and shifting user query patterns all affect what gets referenced.

四半期ごとの更新がほとんどのクライアントの標準です。業界がスピード感のあるもの（テクノロジー、金融、ヘルスケア）の場合、より頻繁な更新が必要になる場合があります。

ほとんどの場合、まずSEOです。機能するSEO基盤（クロール可能なウェブサイト、構造化されたコンテンツ、適切なメタデータ）は、優れたGEOの基盤でもあります。技術要件は大幅に重複しています。

ウェブサイトがないか、技術的に壊れているサイトがある場合、GEOに費用を払う前に修正してください。 If you have decent SEO already, GEO is a natural next step to expand your visibility beyond traditional search.

既存のインフラを持つクライアント向けに、コンテンツ作業が重複するため、並行して両方を実施することがあります。

いいえ。AI生成の回答は検索エンジン結果ページを置き換えるものではなく、それらと並んで存在します。 Users still search. Websites still get visited. Rankings still matter.

GEOは追加チャネルであり、置き換えではありません。GEOから最も恩恵を受けるクライアントは、すでにSEOを真剣に取り入れ、AI生成の会話へのプレゼンスを拡大したいと考えているクライアントです。

SEOを削ってGEOに資金を回すと、長期的には全体的な可視性を損なう可能性があります。

両者はファネルの異なる部分を担当し、互いに補完し合います。

Baidu SEMは今まさに検索しているユーザーにリーチします。高い商業意図、即座のコンバージョン。GEOは、ユーザーがAIと行う会話における長期的なブランド権威を構築します。

SEMを行列の先頭の席を買うことと考えてください。GEOは、頼まれなくてもウェイターが名前を推薦する存在を目指しています。

一部のクライアントは、AI可視性の競合他社がどのトピックやクエリを獲得しているかをGEOで調査し、SEMキーワード戦略に活用しています。

AIシステムが参照する傾向があるものに基づく：

FAQページ — 直接的なQ&A形式はユーザーがAIに質問する方法に自然にマッピング。優先度：高。

データポイントと統計 — 具体的な数値、ベンチマーク、研究結果は頻繁に引用されます

明確な定義と説明 — 辞書エントリのAI版

ケーススタディと実例 — 具体的なストーリーは抽象的な主張より効果的

適切に構造化された記事 — 明確な見出し（H1/H2/H3）、メイン質問に答える導入段落、簡潔な要約はすべてAIシステムがコンテンツを抽出・参照するのに役立ちます。

GEO（Generative Engine Optimization）は、DeepSeek、豆包（ByteDanceのAIアシスタント）、Kimi、Ernie BotなどのAI検索プラットフォームを直接ターゲットにします。ユーザーがこれらのAIアシスタントに推薦を求める際、GEOはAI生成レスポンスであなたのブランドが引用されることを保証します。

Bing Chinaのユーザーベースはプレミアムオーディエンスを構成しています：高学歴、都市部、平均以上の収入。

• 年齢：75%以上が45歳以下
• Education: 75%以上が大学学位保有（全国平均57%に対して）
• Income: 月収8,000元以上の割合が27.5%超過（TGI 127.5）
• 地域：1〜3線城市に集中
• 性別：男性57%、女性43%

これにより、Bing Chinaユーザーは高学学歴の専門家、都市部消費者、プレミアム商品セグメントをターゲットにしたブランドに最適です。

Bing ChinaはBaiduのより広いユーザーベースと比較して、より若く、より教育水準が高く、より高所得の人口層を獲得しています。

海外広告主にとって、これはBing Chinaがよりプレミアムなオーディエンスを提供し、Baiduがより広いリーチを提供することを意味します。

Bing Chinaユーザーは複数のカテゴリーで強い購買意欲を示しており、平均計画支出は以下の通りです：

• オンラインショッピング：¥8,241.1（$1,100 USD）
• 教育製品：¥3,040.1（$405 USD）
• ソフトウェア：¥633.3（$84 USD）
• AIアプリケーション：¥522.9（$70 USD）

さらに68%がAIテクノロジーに関心を示し、テクノロジー製品とサービスのアーリーアダプター。

ユーザー行動データに基づき、以下の広告フォーマットが効果的：

• Search ads: 59%のユーザーが購入前に製品をリサーチ、検索広告が意図の捕捉に効果的
• Display ads on tech sites: AI関心度68%により、テクノロジー重視のディスプレイ広告が高いエンゲージメント
• 教育および専門サービスのプロモーション： 75%以上が大学教育を受け、計画的教育支出は平均3,040.1元
• Premium brand positioning: 高所得レベルがプレミアム製品広告をサポート

さらに62%のユーザーが平均的なユーザーよりも広告と関わる意欲を示します。

高ポテンシャルカテゴリー：

• Technology & Software: AI関心度68%、高学歴
• 教育・トレーニング: >75% college educated, 72.4% plan education spending for children
• Premium E-commerce: 高い可処分所得（月間個人消費4,334.5元）
• Financial サービス: High income, rational decision-making
• B2B サービス: 意思決定権を持つプロフェッショナルユーザーベース

これらのカテゴリはBing Chinaユーザーの人口統計的・行動的特性と一致。

Bing中国ユーザーは明確にプレミアム層です：75%以上が大卒（全国平均約60%）、68%がAIに関心を持ち、月収¥8,000以上のブランケットに属する可能性が27.5%高い。1-3線都市のホワイトカラープロフェッショナルで、リサーチ目的の検索にBingを利用します。