Bilibiliゲーミング検索広告：中国のゲーマーにリーチする

Bilibiliゲーミング検索広告：中国のゲーマーにリーチする

Bilibiliは中国におけるゲームコンテンツの不動の本拠地です。月間アクティブユーザー数3億4,000万人、その65パーセントが30歳未満というこのプラットフォームは、ゲームの発見、レビュー、戦略ディスカッション、eスポーツコンテンツの主要な目的地となっています。ゲームパブリッシャーおよびデベロッパーにとって、Bilibiliのゲーミング検索広告は、ゲーム関連コンテンツを積極的に求めている瞬間に、中国で最もエンゲージメントの高いゲーミングオーディエンスにリーチするための最も直接的な経路を表しています。

🎮 ゲーミングコンテンツにおけるBilibiliの優位性

ゲームコンテンツはBilibiliの創設以来、そのアイデンティティの中核を担ってきました。長尺動画コンテンツ、ライブストリーミング、コミュニティ弾幕（弾幕）、ゲーミング特化型インタレストグループというプラットフォームのユニークな組み合わせは、ゲーム文化が花開くエコシステムを生み出しています。2026年、Bilibiliのゲーミングバーティカルは拡大を続け、いくつかの主要指標がその優位性を強調しています：

• ゲーミングコンテンツはプラットフォームの総視聴時間の30パーセント以上を占め、Bilibiliで最大の単一コンテンツカテゴリとなっています。
• 月間8,500万人以上のユーザーがゲームコンテンツにアクティブにエンゲージしており、ゲームレビュー、ウォクスルー、ティアリスト、メタディスカッションを検索しています。
• ゲーム関連検索クエリは2026年第1四半期に前年同期比42パーセント増加し、プラットフォーム全体の検索成長率を上回りました。
• ゲーミング動画の平均視聴時間は12.3分で、プラットフォーム平均の8.7分を大幅に上回り、深く意図的なエンゲージメントを示しています。

これらの統計は、中国市場での可視性を求めるゲームパブリッシャーにとってBilibiliを最も重要なプラットフォームにしています。TMGのゲーミングプラクティスはBilibili上で150以上のゲーム検索キャンペーンを管理しており、当社のデータは一貫して、検索広告がゲーミングクライアント向けのすべてのBilibili広告フォーマットの中で最も高品質のユーザー獲得を提供することを示しています。

🔍 Bilibiliにおけるゲーマーの検索ジャーニーの理解

Bilibiliでのゲーミング検索行動は、ゲームの発見、評価、エンゲージメントの段階をミラーする独特のライフサイクルパターンをたどります。このジャーニーを理解することは、効果的な検索広告キャンペーンを設計するために不可欠です。

リリース前フェーズ：期待と盛り上がり

ゲームがローンチする前に、潜在的なプレイヤーはトレーラー、ゲームプレイプレビュー、開発者インタビュー、コミュニティディスカッションを検索します。このフェーズの検索クエリは幅広く探索的になる傾向があります：「2026年 近日公開のモバイルRPG」、「新しいオープンワールドゲーム」、「近日リリースのガチャゲームおすすめ」など。このフェーズで検索プレゼンスを確立したブランドは、競合他社の前に初期のマインドシェアを構築し、ハイインテントユーザーをキャプチャできます。

ローンチフェーズ：アクティブな評価

ローンチ後最初の2〜4週間、プレイヤーがゲームを積極的に調査するにつれて検索ボリュームが劇的に急増します。クエリはより具体的になります：ゲームタイトル検索、「（ゲーム名）はプレイする価値があるか」、「（ゲーム名）初心者ガイド」、「（ゲーム名）ティアリスト」。これは検索広告が最も多くのインストールと事前登録を促進できる重要なウィンドウです。

ポストローンチフェーズ：リテンションとコミュニティ

初期のローンチ期間後、検索行動はコミュニティコンテンツにシフトします：戦略ガイド、キャラクタービルド、イベント情報、競技ゲームプレイ。このフェーズの検索広告は、アプリ内購入の可視性を通じたプレイヤーリテンション、イベントプロモーション、マネタイゼーションをサポートします。

TMGの分析によると、3つのフェーズすべてをカバーするゲーミング検索キャンペーンは、ローンチフェーズのみをターゲットするキャンペーンと比較して、ユーザーあたりの生涯価値が3.7倍生成されます。

🔍 Bilibiliのゲーミング検索広告フォーマット

Bilibiliは、ゲーム広告主向けに特別に調整された複数の検索広告フォーマットを提供しています。各フォーマットはゲーミング検索ファネル内で異なる目的を果たします。

ゲーム検索ブランドゾーン

ゲーム検索ブランドゾーンは、ユーザーが特定のゲームタイトルを検索する際に検索結果の最上部を支配するプレミアムフォーマットです。ゲームトレーラー、プレイアブルミニゲーム、キャラクターショーケース、直接ダウンロードリンクを含む没入型メディアをサポートしています。2026年、Bilibiliはブランドゾーン内にアニメーションキャラクター統合を導入し、ゲームパブリッシャーがユーザーのアクションに反応するインタラクティブ要素として最も人気のあるキャラクターをフィーチャーできるようにしました。

Bilibiliのゲーミング特化ベンチマークによると、ゲーム検索ブランドゾーンのプレースメントは平均クリック率15.8パーセントを達成しており、プラットフォーム上のすべてのゲーミング広告フォーマットの中で最高です。

事前登録検索カード

まだローンチされていないゲームのために、事前登録検索カードが検索結果に表示され、ユーザーはワンタップで事前登録できます。これらのカードはゲームのリリースウィンドウ、現在の事前登録者数（ソーシャルプルーフの生成）、事前登録プレイヤー向け報酬プレビューを表示します。TMGのデータによると、事前登録検索カードは検索インプレッションから事前登録への22.4パーセントのコンバージョン率を達成しており、ゲームパブリッシャーが利用できる最も効率的なユーザー獲得ツールの一つです。

インストール検索広告

ローンチ済みゲームのために、インストール検索広告が検索結果内に表示され、ユーザーを適切なアプリストアにルーティングする直接ダウンロードボタンを提供します。これらの広告は、緊急性を生み出すためにリアルタイムプレイヤー数、現在のイベント情報、期間限定オファーを表示するように設定できます。TMGのクロスプラットフォームベンチマークデータによると、Bilibiliのインストール検索広告は、他の中国広告プラットフォームの同様のキャンペーンと比較して28パーセント低い平均獲得単価を達成しています。

ゲームプレイ検索コンパニオン広告

2026年に導入された新しいフォーマットであるゲームプレイ検索コンパニオン広告は、検索結果内のゲームプレイ動画や戦略コンテンツの横に表示されます。これらの広告は閲覧されているコンテンツとコンテキスト的にマッチし、動画トピックと 非常に関連性の高いゲームダウンロードプロンプトを表示します。例えば、特定のゲームの「最強チーム編成」動画を見ているユーザーには、その同じゲームのコンパニオン広告が表示され、コンテンツ消費からゲームインストールへのシームレスなパスを作成します。

🔍 ゲーミング検索キャンペーン成功のための戦略

TMGのBilibiliでのゲーミング検索キャンペーン管理に関する豊富な経験に基づき、以下の戦略的アプローチを推奨します：

キーワードポートフォリオ戦略

ゲーマーの検索ジャーニーのすべてのフェーズをカバーする包括的なキーワードポートフォリオを構築します。これには以下が含まれます：

• ブランド用語：ゲームタイトル、開発者名、パブリッシャー名。
• ジャンル用語：「モバイルRPG」、「ガチャゲーム」、「モバイルFPS」、「ストラテジーゲーム」などのカテゴリレベルの検索。
• 競合用語：同じジャンルの競合ゲームの名前。代替案を検討しているユーザーをキャプチャできます。
• コンテンツ用語：「ティアリスト」、「初心者ガイド」、「リロールガイド」、「最強キャラ」などのゲームプレイコンテンツに関連する検索。

TMGは、最適なカバレッジと効率のために、検索広告予算の40パーセントをブランド用語、30パーセントをジャンル用語、20パーセントをコンテンツ用語、10パーセントを競合用語に割り当てることを推奨しています。

クリエイターシナジーキャンペーン

検索広告とKOLパートナーシップを組み合わせて統一された可視性戦略を作成します。人気のあるゲーミングUP主がゲームに関する動画を公開すると、検索広告はそのコンテンツによって生成された増分検索ボリュームをキャプチャできます。TMGのデータによると、クリエイターコンテンツの公開と連携したゲーミング検索キャンペーンは、スタンドアロン検索キャンペーンと比較して52パーセント高いクリック率を見ています。

地域およびデバイスターゲティング

中国のゲーミング市場は多様で、ゲームの選好やデバイスの使用に 大きなな地域差があります。Bilibiliのターゲティングにより、ゲーム広告主は以下が可能です：

• 都市ティア別ターゲティング：ユーザーがティア1、ティア2、またはそれ以下の都市にいるかに基づいてメッセージと入札を調整します。
• デバイス固有の最適化：特定のデバイスブランドとモデルのユーザーに広告をカスタマイズします。これはハードウェア要件を持つゲームにとって特に重要です。
• ネットワーク条件ターゲティング：ユーザーのネットワーク条件に基づいてクリエイティブの品質とメッセージを適応させ、遅い接続でもスムーズな広告体験を保証します。

イベント駆動型検索サージ

ゲーミング検索ボリュームは、ゲーム内イベント、バージョンアップデート、eスポーツトーナメント、季節的コンテンツドロップの周辺で予測可能なパターンで急増します。TMGは、これらのイベントに合わせた検索広告カレンダーを構築し、ピーク検索期間に入札と予算を増加させて最大の可視性をキャプチャすることを推奨しています。

🔍 ゲーミング検索キャンペーンパフォーマンスの測定

ゲーミング検索キャンペーンの効果的な測定には、ゲームマーケティングの目標に合わせた指標の追跡が必要です：

• 獲得単価（CPI）：検索広告を通じて新しいゲームインストールを獲得する平均コスト。
• 事前登録単価：ローンチ前キャンペーンの場合、生成された各事前登録のコスト。
• D1およびD7リテンション率：検索広告で獲得したユーザーのうち、1日後と7日後にゲームに戻る割合。
• 検索からインストールへのコンバージョン率：ゲームインストールにつながった検索広告インプレッションの割合。
• アプリ内購入アトリビューション：検索広告で獲得したユーザーに帰属するアプリ内購入からの収益。

🎮 TMGで中国市場にゲームをローンチしましょう

Bilibiliのゲーミング検索エコシステムは、中国で最も情熱的でエンゲージメントの高いゲーミングオーディエンスへの比類のないアクセスを提供しています。新しいタイトルをローンチする場合でも、メジャーアップデートをプロモートする場合でも、事前登録キャンペーンを実施する場合でも、Bilibiliの検索広告は代替チャネルを上回る測定可能で高品質のユーザー獲得を提供します。

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