빌리빌리 검색 성과 2026

Bilibili 검색 성과 최적화 2026

Bilibili 검색 광고의 고급 성과 최적화 기법 — 입찰 전략, 오디언스 정교화, 크리에이티브 로테이션, 광고 투자수익률을 극대화하는 측정 프레임워크.

Bilibili에서 검색 광고를 실행하는 것은 쉬운 부분입니다. 최대 성과를 위해 최적화하는 것이真正한 작업이 시작되는 곳입니다. Bilibili의 고유한 오디언스 행동, 콘텐츠 에코시스템, 광고 포맷은传统 검색 엔진 마케팅과显著히不同的 최적화 접근법을 필요로 합니다.

이 기사는 2026년 Bilibili 검색 캠페인의 고급 성과 최적화 기법을 다룹니다. 입찰 전략 선택, 오디언스 레이어링, 크리에이티브 로테이션, 예산 배분, 지속적 개선을 추진하는 측정 프레임워크를 포함합니다.

📊 입찰 전략 최적화

Bilibili는 여러 입찰 전략을 제공하며, 적합한 것의选择은 캠페인 목표와 전환 데이터 성숙도에 달려 있습니다.

노출당 비용(CPM) 입찰은 최대 도달이 목표인 인지도 캠페인에最 적합합니다. Bilibili 오디언스에게 새 브랜드나 제품을 소개할 때 CPM 입찰을 사용하세요. 비디오 조회당 비용과 브랜드 검색 상승을 모니터링하여 인지도 캠페인 효과를 평가하세요.

클릭당 비용(CPC) 입찰은 클릭 비용에 대한 직접적인 제어를 제공하며 트래픽 유도 캠페인에 적합합니다. CPC 입찰은 상세 랜딩페이지로 적격 트래픽을 유도하려는 고려 단계 캠페인에서 잘 작동합니다. 적격 방문당 목표 비용을 기반으로 최대 CPC 입찰을 설정하세요.

전환당 비용(CPA) 입찰은 목표 전환당 비용을 달성하기 위해 입찰 조정을 자동화합니다. CPA 입찰은 효과적으로 최적화하기 위해 주당 30~50회 이상의 전환이 필요합니다. 알고리즘에 학습 공간을 제공하기 위해 목표보다 10~20% 높은 CPA 목표로 시작하세요.

목표 ROAS 입찰은 전환량이 아닌 수익을 위해 최적화합니다. 이 전략은 정확한 수익 추적이 가능한 이커머스 캠페인에서最 잘 작동합니다. 마진을 기반으로 목표 ROAS를 설정하고, 알고리즘이 안정화될 때까지 2~4주를 허용하세요.

수동 오버라이드가 있는 자동 입찰. 숙련된 광고주를 위해 특정 키워드, 오디언스, 시간대의 수동 입찰 조정과 자동 입찰을 결합하세요. 이 하이브리드 접근법은 자동화의 효율성과 수동 최적화의 제어를 모두 제공합니다.

👥 오디언스 레이어링 및 정교화

Bilibili의 오디언스 타겟팅 기능은 정교한 레이어링 전략을 가능하게 합니다.

관심사 기반 레이어링. 키워드 캠페인 위에 관심사 타겟팅을 레이어링하여 관련 용어를 검색하면서 제품 카테고리에 대한 입증된 관심을 가진 사용자에게 도달하세요. 예를 들어, 게이밍 노트북 브랜드는 '게이밍 노트북'을 검색하면서 'PC 게이밍'과 'e스포츠'에도 관심이 있는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

행동 리타겟팅. 특정 사용자 행동을 기반으로 리타겟팅 오디언스를 만드세요: 비디오 완료(비디오 광고의 최소 75%를 시청한 사용자), 페이지 방문(제품 페이지를 방문한 사용자), 참여 행동(콘텐츠에 좋아요, 댓글, 공유한 사용자). 각 행동은不同的 수준의 의도를 나타냅니다.

유사 확장. 가장 성과가好的 오디언스 세그먼트를 유사 확장을 위한 시드 오디언스로 사용하세요. Bilibili의 알고리즘은 유사한 특성과 행동을 가진 사용자를 식별합니다. 1% 유사 오디언스부터 시작하고 성과에 따라逐步 확장하세요.

제외 타겟팅. 낭비되는 광고 지출을 피하기 위해 이미 전환한 사용자를 제외하세요. 또한 클릭은 발생시키지만 전환은 않는 무관련 오디언스도 제외하세요. 대상 연령대 미만이거나 서비스 지역 밖의 사용자 등.

🎨 크리에이티브 로테이션 및 테스트

체계적인 크리에이티브 로테이션은 광고 피로를 방지하고 최고 성과 크리에이티브를 식별합니다.

2~3주마다 크리에이티브를刷新하세요. Bilibili의 Z세대 오디언스는 콘텐츠를 빠르게 소비하고 반복적인 광고를很快 알아차립니다.参与率을 유지하기 위해 2~3주마다 광고 크리에이티브를刷新하세요. 최고 성과 요소를保持하고 새로운 변형을 테스트하세요.

크리에이티브 차원을 체계적으로 테스트하세요.一次에 하나의 크리에이티브 차원을 테스트: 헤드라인 스타일, 이미지 유형, 콜투액션, 가치 제안.这样 각变化的影响이孤立되고 명확한 최적화 시그널이 제공됩니다.

동적 크리에이티브 최적화(DCO)를 사용하세요. Bilibili의 DCO 기능은 에셋 라이브러리에서最 적합한 크리에이티브 조합을 자동으로 조립합니다. 다양한 에셋 — 여러 헤드라인, 이미지, 설명, CTA — 을 제공하고 알고리즘이 최적의 조합을 찾도록 하세요.

크리에이티브 피로 시그널을 모니터링하세요. CTR 하락, CPC 상승, 전환율 하락을 크리에이티브 피로의 지표로 주시하세요.这些 시그널이 나타나면 예정된 로테이션을 기다리지 말고 즉시 크리에이티브를刷新하세요.

💰 예산 배분 최적화

캠페인 및 시간대 전반의 효과적인 예산 배분은 전체 성과를 극대화합니다.

시간대 최적화. 타겟 오디언스가 Bilibili에서 가장 활발한 시간대를 분석하고 피크 시간에 예산을 집중하세요. Bilibili 사용은 저녁 시간대(오후 7~11시)와 주말에 피크입니다.这些高参与期间의 가시성을 높이기 위해 입찰 수정을 조정하세요.

캠페인 수준 예산 배분. 캠페인 유형뿐만 아니라 캠페인 성과를 기반으로 예산을 배분하세요. 고려 캠페인이 인지도 캠페인보다更好的 ROAS를 제공하면相应地 예산을 이동하세요. 매주 배분을 검토하고 7일 성과 추세를 기반으로 조정하세요.

테스트 예산 준비금. 새 키워드, 오디언스, 크리에이티브 접근법 테스트를 위해 총 예산의 10~15%를保留하세요. 이 테스트 예산은 지속적 최적화를推动하고 경쟁사보다 먼저新的 고성과 세그먼트를 발견하는 데 도움이 됩니다.

계절 예산 조정. Bilibili의 계절 수요 패턴을 기반으로 예산을 조정하세요. 주요 기간은 춘절, 618 쇼핑 축제, 개학 시즌, 광군제입니다. 오디언스 모멘텀을 구축하기 위해 피크 기간 2~3주 전에 예산을 늘리세요.

📈 고급 측정 및 어트리뷰션

정교한 측정은 기본 전환 추적을 넘어섭니다.

멀티터치 어트리뷰션. 전체 Bilibili 고객 여정을 이해하기 위해 멀티터치 어트리뷰션을 구현하세요. 사용자는 비디오 광고를 통해 브랜드를 발견하고, 검색을 통해 조사하며, 커뮤니티 콘텐츠를 통해 검증하고, 리타겟팅 광고를 통해 전환할 수 있습니다. 멀티터치 어트리뷰션은各 터치포인트의 기여를 드러냅니다.

증분 테스트. Bilibili 검색 광고의 진정한 영향을 측정하기 위해 증분 테스트를 실행하세요.对照 그룹의 광고를 억제하는 홀드아웃 테스트는 광고 없이多少 전환이 발생했는지 보여줍니다.

크로스 플랫폼 어트리뷰션.多个 플랫폼에서 광고하는 경우, Bilibili 검색 광고가 다른 플랫폼에서发生的 전환에 어떻게 기여하는지理解하기 위해 크로스 플랫폼 어트리뷰션을 구현하세요.这是第三方 이커머스 플랫폼을 통해 판매하는 브랜드에 특히 중요합니다.

사용자 정의 전환 이벤트. 표준 구매 및 리드를 넘어 비즈니스 목표에 맞는 사용자 정의 전환 이벤트를 설정하세요. 콘텐츠 다운로드, 웨비나 등록, 매장 찾기 사용, 고객 서비스 문의 같은 이벤트를 추적하여 Bilibili 광고의 전체 가치를 포착하세요.

🤝 TMG의 지원

TMG는 Bilibili 검색 광고의 성과 최적화를 전문으로 합니다. 저희 팀은 고급 입찰 전략, 오디언스 최적화 기법, 측정 프레임워크를 사용하여 Bilibili 브랜드의 광고 투자수익률을 극대화합니다. 캠페인 설정에서 지속적 최적화까지, 우수한 성과를 달성하는 데 필요한 전문 지식을 제공합니다. Bilibili 성과 최적화 목표에 대해 논의하려면 TMG에 연락해 주세요.