Bilibili 브랜드 검색 2026: 검색을 통해 Z세대에게 도달하기

Bilibili 브랜드 검색 2026: 검색을 통해 Z세대에게 도달하기

Bilibili는 한때 틈새 애니메이션 커뮤니티에서 중국 Z세대 소비자에게 도달하기 위한 가장 영향력 있는 플랫폼으로 진화했습니다. 월간 활성 사용자 수 3억 4천만 명 이상, 사용자의 65퍼센트가 30세 미만인 Bilibili는 차세대 구매층과 연결되려는 브랜드 광고주에게 비할 데 없는 기회를 제공합니다. 2026년, Bilibili의 브랜드 검색 광고 에코시스템은 정교한 데이터 기반 채널로 성숙해져, 브랜드와 제품, 경험을 조사하는 순간에 고효율 사용자를 포착하고 있습니다.

📊 왜 Bilibili의 검색 에코시스템이 브랜드에 중요한가

기존 검색 엔진과 달리 Bilibili의 검색 기능은 사용자가 비디오 리뷰, 튜토리얼, 언박싱, 커뮤니티 기반 추천을 적극적으로 찾는 콘텐츠가 풍부한 환경에서 작동합니다. 사용자가 Bilibili의 검색창에 브랜드명을 입력할 때, 그들은 수동적으로 탐색하는 것이 아니라 구매 의도, 브랜드에 대한 호기심, 또는 또래의 영향에 기반한 탐색을 나타내는 명확한 관심을 표현하고 있습니다.

2026년 1분기에 Bilibili는 검색에서 시작된 세션이 전년 대비 28퍼센트 증가했으며, 브랜드 검색 쿼리는 더욱 빠른 34퍼센트의 속도로 증가했다고 보고했습니다. 이 성장은 젊은 중국 소비자가 브랜드를 발견하고 평가하는 방식의 근본적인 변화를 반영합니다. 그들은 기존 검색 엔진이나 이커머스 플랫폼보다 먼저 Bilibili에 먼저 접근합니다.

Bilibili에서의 Z세대 검색 여정

Bilibili의 Z세대 사용자는 older demographics과 상당히 다른 독특한 검색 패턴을 따릅니다. 그들의 여정은 보통 "대학생을 위한 최고의 스킨케어" 또는 "2026년 추천 무선 이어폰"과 같이 넓고 호기심 기반의 쿼리로 시작됩니다. 거기서 특정 브랜드 용어로 초점을 좁혀, 크리에이터 리뷰, 탄막(댓글) 반응, 커뮤니티 평점을 비교한 후 구매 결정을 내립니다.

TMG가 Bilibili의 12,000개 이상의 브랜드 검색 캠페인을 분석한 결과, Z세대 사용자는 전환까지 평균 4.7개의 브랜드 콘텐츠 접점을 가지는 것으로 나타났습니다. 이는 35세 이상 사용자의 2.3개와 비교됩니다. 이 긴 고려 기간은 Bilibili의 브랜드 검색 광고가 일회성 활동이 아닌 지속적인 가시성 전략의 일부가 되어야 함을 의미합니다.

🎯 2026년 Bilibili 브랜드 검색 광고 형식

Bilibili는 검색 결과 페이지 내에서 관심을 끌고 행동을 유도하도록 설계된 여러 브랜드 검색 광고 형식을 제공합니다. 각 형식을 이해하는 것은 광고 지출 대비 수익을 극대화하는 데 필수적입니다.

브랜드 존

브랜드 존은 사용자가 특정 브랜드 키워드를 검색할 때 검색 결과 페이지 상단에 표시되는 프리미엄 검색 배치입니다. 비디오, 인터랙티브 배너, 브랜드 채널이나 제품 페이지, 캠페인 랜딩 페이지로의 직접 링크를 지원하는 리치 미디어를 지원합니다. 2026년에는 브랜드 존 배치가 라이브 스트림 프리뷰와 미니 프로그램 통합으로 확장되어, 검색 결과를 떠나지 않고 몰입형 경험을 제공할 수 있게 되었습니다.

Bilibili의 공식 광고 데이터에 따르면, 브랜드 존 배치는 평균 클릭률 12.4퍼센트를 달성하며, 이는 플랫폼의 표준 검색 광고 평균의 약 4배입니다. Z세대 사이에서 인지도가 높은 브랜드에게 이 형식은 플랫폼에서 자사 브랜드에 대한 내러티브를 통제하는 가장 효과적인 방법입니다.

검색 결과 카드

검색 결과 카드는 검색 결과 피드 내에 유기적으로 표시되며, 크리에이터 콘텐츠와 브랜드 콘텐츠를 융합시키면서 명확한 광고 라벨을 부착합니다. 이 카드들은 제품 쇼케이스, 쿠폰 배포, 이벤트 프로모션을 지원합니다. 2026년에는 Bilibili가 사용자의 시청 기록과 표현된 관심사에 기반하여 크리에이티브 에셋을 적응시키는 동적 검색 결과 카드를 도입하여, 개인화된 브랜드 메시지를 대규모로 전달하고 있습니다.

후원 검색 제안

사용자가 쿼리 입력을 시작하면, Bilibili의 자동 완성 기능이 후원 브랜드 제안을 표시할 수 있습니다. 이 형식은 사용자의 검색 여정 초기 단계에서 인터셉트하여, 쿼리를 완료하기 전에 브랜드 콘텐츠로 리다이렉트합니다. TMG 데이터에 따르면, 후원 검색 제안은 앱 다운로드에서 9.1퍼센트, 이커머스 리다이렉트에서 6.8퍼센트의 전환율을 달성하여, 플랫폼에서 가장 높은 성과를 내는 형식 중 하나입니다.

🔍 브랜드 검색 캠페인을 위한 데이터 기반 타겟팅

Bilibili의 광고 플랫폼은 브랜드 광고주가 검색을 통해 적절한 오디언스 세그먼트에 도달할 수 있도록 정교한 타겟팅 옵션을 제공합니다. 주요 타겟팅 매개변수는 다음과 같습니다:

• 관심사 기반 타겟팅: 기술과 게임부터 패션과 뷰티까지 200개 이상의 콘텐츠 카테고리에 걸친 사용자 관심 태그와 검색 광고를 연결합니다.
• 행동 타겟팅: 최근 검색 기록, 비디오 시청 패턴, 좋아요, 공유, 코인 투척 등의 참여 행동에 기반하여 사용자에게 도달합니다.
• 인구통계 필터링: 연령, 성별, 지역, 기기 유형으로 타겟팅하여 브랜드 메시지가 가장 관련성 높은 오디언스 세그먼트에 도달하도록 합니다.
• 유사 오디언스: 기존 브랜드 팔로워나 고효율 고객의 프로필과 유사한 사용자를 타겟팅하여 도달 범위를 확장합니다.

TMG는 브랜드 검색 캠페인에 대해 계층적 타겟팅 접근 방식을 권장합니다. 먼저 넓은 관심 카테고리로 시작하여 인지도를 구축한 다음, 참여한 사용자를 특정 브랜드 검색 광고로 리타겟팅하여 전환 행동으로 유도합니다. 이 퍼널 기반 전략은 직접 응답 전용 접근 방식과 비교하여 획득 단가를 일관되게 40에서 60퍼센트 낮추고 있습니다.

🚀 TMG의 Bilibili 브랜드 검색 성공 프레임워크

국내외 브랜드에 대해 200개 이상의 Bilibili 검색 캠페인을 관리한 경험을 바탕으로, TMG는 브랜드 검색 성과를 극대화하기 위한 검증된 프레임워크를 개발했습니다.

단계 1: 검색 환경 감사

캠페인을 시작하기 전에, 자사 브랜드와 경쟁사가 Bilibili 검색 결과에 어떻게 나타나는지에 대한 철저한 감사를 수행합니다. 어떤 크리에이터 콘텐츠가 자사 브랜드 용어로 순위에 오르는지, 사용자가 어떤 질문을 하고 있는지, 현재 검색 존재감에 어떤 격차가 존재하는지 식별합니다.

단계 2: 콘텐츠 시딩 검색 전략

크리에이터 콜라보레이션, 제품 데모, 커뮤니티 챌린지를 포함하는 고품질 브랜드 콘텐츠 라이브러리를 구축하여, 유료 배치와 함께 검색 결과에서 유기적으로 순위에 오를 수 있도록 합니다. Bilibili에서 유기적 전략과 유료 검색 전략을 결합한 브랜드는 유료에만 의존하는 브랜드보다 2.3배 높은 참여율을 보입니다.

단계 3: 지속적 최적화

검색 쿼리 보고서를 매주 모니터링하여 새로운 트렌드, 부정 키워드, 새로운 기회를 식별합니다. Bilibili의 검색 환경은 새로운 콘텐츠 트렌드의 등장과 함께 빠르게 진화하며, 키워드 전략을 실시간으로 적응시키는 브랜드가 경쟁 우위를 유지합니다.

📈 브랜드 검색 영향 측정

효과적인 측정은 클릭률을 넘어섭니다. TMG는 Bilibili 브랜드 검색 캠페인에 대해 다음과 같은 KPI를 추적할 것을 권장합니다:

• 빜랜드 검색 볼륨 성장: 브랜드 인지도 상승의 대리 지표로서, 유기적 브랜드 검색 쿼리의 시간에 따른 증가를 측정합니다.
• 검색 대 시청 비율: 브랜드 검색 광고를 본 사용자 중 브랜드 비디오 콘텐츠를 시청한 수를 추적합니다.
• 검색 대 전환 경로: Bilibili의 콘텐츠 에코시스템 전체의 다중 접점 기여를 고려한 초기 브랜드 검색부터 최종 전환까지의 여정을 매핑합니다.
• 감성 분석: 브랜드 관련 검색 콘텐츠에 대한 탄막과 댓글의 감성을 모니터링하여 오디언스 인식을 파악합니다.

🤝 TMG와 함께 다음 단계를 밟으세요

Bilibili의 브랜드 검색 에코시스템은 가장 높은 참여도를 보이는 중국의 젊은 소비자에게 가장 높은 의도의 순간에 도달할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 중국 시장에 진출하는 국제 브랜드이든, Z세대와의 관계를 깊게 하려는 기존 플레이어이든, Bilibili에서 잘 구조화된 브랜드 검색 전략은 필수적입니다.

TMG는 측정 가능한 결과를 제공하는 데이터 기반 Bilibili 검색 캠페인의 설계와 실행을 전문으로 합니다. 지금 바로 연락하여 Bilibili 브랜드 검색 감사 일정을 잡고, 3억 4천만 명의 젊은 소비자의 관심을 사로잡는 방법을 TMG가 어떻게 도울 수 있는지 알아보세요.