Bilibiliブランド検索2026：検索でZ世代に届ける

Bilibiliブランド検索2026：検索でZ世代に届ける

Bilibiliはかつてのニッチなアニメコミュニティから、中国のZ世代消費者にリーチするための最も影響力のあるプラットフォームへと進化しました。月間アクティブユーザー数3億4,000万人以上、ユーザーの65パーセントが30歳未満というBilibiliは、次世代の購買層との接点を求めるブランド広告主にとって、比類のない機会を提供しています。2026年には、Bilibiliのブランド検索広告エコシステムは洗練されたデータ駆動型チャネルへと成熟し、ブランドや製品、体験を調査する瞬間にハイインテントユーザーをキャプチャしています。

📊 なぜBilibiliの検索エコシステムがブランドにとって重要なのか

従来の検索エンジンとは異なり、Bilibiliの検索機能はコンテンツリッチな環境の中で動作し、ユーザーは動画レビュー、チュートリアル、開封動画、コミュニティ主導の推薦を積極的に探しています。ユーザーがBilibiliの検索バーにブランド名を入力するとき、彼らは受動的に閲覧しているのではなく、購買意欲、ブランドへの好奇心、または仲間からの影響に基づいた探索を示す明確な関心を表明しています。

2026年第1四半期に、Bilibiliは検索から開始されたセッションが前年同期比で28パーセント増加し、ブランド検索クエリはさらに速い34パーセントのペースで増加したと報告しました。この成長は、若い中国消費者がブランドを発見し評価する方法における根本的な変化を反映しています。彼らは従来の検索エンジンやeコマースプラットフォームよりも先に、最初にBilibiliにアクセスするのです。

BilibiliにおけるZ世代の検索行動

Bilibili上のZ世代ユーザーは、 高年齢層とは显著に異なる独特の検索パターンをたどります。彼らのジャーニーは通常、「大学生におすすめのスキンケア」や「2026年おすすめのワイヤレスイヤホン」といった幅広く好奇心駆動型のクエリから始まります。そこから、特定のブランド用語に焦点を絞り、クリエイターのレビュー、弾幕（コメント）の反応、コミュニティ評価を比較してから購買決定を行います。

TMGがBilibili上の12,000以上のブランド検索キャンペーンを分析した結果、Z世代ユーザーはコンバージョンまでに平均4.7回のブランドコンテンツとの接触ポイントを持つことが明らかになりました。これは35歳以上のユーザーの2.3回と比較されます。この長い検討期間は、Bilibiliのブランド検索検索広告が単発の施策ではなく、持続的な可視性戦略の一部でなければならないことを意味しています。

🎯 2026年のBilibiliブランド検索検索広告フォーマット

Bilibiliは、検索結果ページ内で注目を集めアクションを促すために設計された複数のブランド検索広告フォーマットを提供しています。各フォーマットを理解することは、広告費用対効果を最大化するために不可欠です。

ブランドゾーン

ブランドゾーンは、ユーザーが特定のブランドキーワードを検索した際に、検索結果ページの最上部に表示されるプレミアム検索プレースメントです。ビデオ、インタラクティブバナー、ブランドチャンネルや製品ページ、キャンペーンランディングページへの直接リンクをサポートするリッチメディアに対応しています。2026年には、ブランドゾーンのプレースメントはライブストリームプレビューやミニプログラム統合に拡大され、検索結果を離れることなく没入型体験を提供できるようになりました。

Bilibiliの公式広告データによると、ブランドゾーンのプレースメントは平均クリック率12.4パーセントを達成しており、プラットフォームの標準的な検索広告の平均の約4倍です。Z世代の間で認知度の高いブランドにとって、このフォーマットはプラットフォーム上で自社ブランドに関するナラティブをコントロールする最も効果的な方法です。

検索結果カード

検索結果カードは検索結果フィード内にオーガニックに表示され、クリエイターとブランドコンテンツとのコンテンツを融合させながら、明確な広告ラベルを付けています。これらのカードは製品ショーケース、クーポン配布、イベントプロモーションをサポートします。2026年には、Bilibiliはユーザーの閲覧履歴と表明された関心に基づいてクリエイティブアセットを適応させる動的検索結果カードを導入し、パーソナライズされたブランドメッセージを大規模に配信しています。

スポンサー付き検索候補

ユーザーがクエリの入力を開始すると、Bilibiliのオートコンプリート機能がスポンサー付きブランド候補を表示します。このフォーマットはユーザーの検索ジャーニーの初期段階でインターセプトし、クエリを完了する前にもブランドコンテンツにリダイレクトします。TMGのデータによると、スポンサー付き検索候補はアプリダウンロードで9.1パーセント、eコマースリダイレクトで6.8パーセントのコンバージョン率を達成しており、プラットフォーム上で最もパフォーマンスの高いフォーマットの一つです。

🔍 ブランド検索キャンペーンのためのデータ駆動型ターゲティング

Bilibiliの広告プラットフォームは、ブランド広告主が検索を通じて適切なオーディエンスセグメントにリーチできるよう、詳細なターゲティングオプションを提供しています。主要なターゲティングパラメータには以下が含まれます：

• 興味ベースターゲティング：テクノロジーやゲーム、ファッション、ビューティーといった200以上のコンテンツカテゴリにまたがるユーザーインタレストタグと検索広告を連携させます。
• 行動ターゲティング：最近の検索履歴、動画閲覧パターン、いいね、シェア、コイン投げなどのエンゲージメント行動に基づいてユーザーにリーチします。
• 人口統計フィルタリング：年齢、性別、地域、デバイスタイプでターゲティングし、ブランドメッセージが最も関連性の高いオーディエンスセグメントに届くようにします。
• 類似オーディエンス：既存のブランドフォロワーや高価値顧客のプロフィールと類似したユーザーをターゲティングすることで、リーチを拡大します。

TMGは、ブランド検索キャンペーンに対して階層的なアプローチを推奨しています。まず幅広い興味カテゴリから始めて認知度を構築し、その後、エンゲージしたユーザーを特定のブランド検索広告でリターゲティングしてコンバージョンアクションへと導きます。このファネルベースの戦略は、ダイレクトレスポンスのみのアプローチと比較して、獲得単価を一貫して40から60パーセント低減しています。

🚀 TMGのBilibiliブランド検索成功フレームワーク

国内外のブランドに対して200以上のBilibili検索キャンペーンを管理してきた経験に基づき、TMGはブランド検索パフォーマンスを最大化するための実証済みフレームワークを開発しました。

フェーズ1：検索ランドスケート監査

キャンペーンを開始する前に、自社ブランドと競合他社がBilibiliの検索結果にどのように表示されるかについて徹底的な監査を実施します。どのクリエイターのコンテンツが自社ブランドの用語でランクインしているか、ユーザーがどのような質問をしているか、現在の検索プレゼンスにどのようなギャップが存在するかを特定します。

フェーズ2：コンテンツシード型検索戦略

クリエイターコラボレーション、製品デモンストレーション、コミュニティチャレンジを含む高品質なブランドコンテンツのライブラリを構築し、有料プレースメントと並んで検索結果でオーガニックにランクインできるようにします。Bilibiliでオーガニック戦略と有料検索戦略を組み合わせたブランドは、有料のみに依存するブランドと比較して2.3倍高いエンゲージメント率を見ています。

フェーズ3：継続的な最適化

検索クエリレポートを毎週監視し、新たなトレンド、否定キーワード、新しい機会を特定します。Bilibiliの検索ランドスケープは新しいコンテンツトレンドの出現とともに急速に進化しており、キーワード戦略をリアルタイムで適応させるブランドが競争上の優位性を維持しています。

📈 ブランド検索のインパクト測定

効果的な測定はクリック率を超えています。TMGは、Bilibiliブランド検索キャンペーンに対して以下のKPIを追跡することを推奨しています：

• ブランド検索ボリュームの成長：ブランド認知度向上の代理指標として、オーガニックブランド検索クエリの経時的な増加を測定します。
• 検索から視聴への率：ブランド検索広告を見たユーザーのうち、ブランド動画コンテンツを視聴した人数を追跡します。
• 検索からコンバージョンへのパス：Bilibiliのコンテンツエコシステム全体でのマルチタッチアトリビューションを考慮した、初回ブランド検索から最終コンバージョンまでのジャーニーをマッピングします。
• センチメント分析：ブランド関連の検索コンテンツに対する弾幕やコメントのセンチメントを監視し、オーディエンスの認識を把握します。

🤝 TMGと一緒に次のステップへ

Bilibiliのブランド検索エコシステムは、最もエンゲージメントの高い中国の若年消費者に、最もインテントの高い瞬間にリーチするユニークな機会を提供しています。中国市場に参入する国際ブランドであれ、Z世代との関係を深めようとする既存プレーヤーであれ、Bilibili上で構造化されたブランド検索戦略は不可欠です。

TMGは、測定可能な結果を提供するデータ駆動型Bilibili検索キャンペーンの設計と実行を専門としています。今すぐお問い合わせいただき、Bilibiliブランド検索監査のスケジュールをご予約ください。3億4,000万人の若年消費者の注目を集める方法をTMGがお手伝いします。