사용자 기반 개요
Douyin의 세련된 도시 중심 콘텐츠와 달리, Kuaishou는 진정성으로 번성합니다. 사용자 기반은 중국의 '신 티어' 도시(3-5선)에 편중되어 있으며, 구매력이 빠르게 상승하고 브랜드 충성도가——
이 글에서는 2025년 춘절 기간의 신선한 데이터를 사용해——사용자 활동이 정점에 달하고 소비자 행동이 완전히 드러나는 시기——Kuaishou의 인구통계를 분석합니다.
마지막까지 읽으면, 당신의 타겟 오디언스가 Kuaishou에 있는지——그리고 어떻게 도달할지——정확히 알게 될 것입니다.
큰 그림부터 시작합시다. Kuaishou는 단순한 '또 하나의 숏폼 앱'이 아니라, 존중받아 마땅한 숫자를 가진 소셜 커머스 강국입니다.
스케일 스냅샷: 4억 명 이상의 사용자 기반
2025년 춘절 사이클(1월 15일~2월 4일)이 드러낸 Kuaishou의 진정한 규모:
춘절 기간: 사용 폭발
The 2025 CNY cycle (Jan 15 – Feb 4) revealed Kuaishou's true scale:
- Daily active users consistently higher than the same period in 2024
- 신규 Year's Eve (Chuxi) marked the peak—when families gather and screen time soars
- Two daily peaks: 12-1 PM and 6-9 PM (plus a late-night surge on 신규 Year's Eve, 10 PM – 1 AM)
Kuaishou의 연령 분포는 '젊을수록 좋다'는 고정관념을 깹니다. 물론 젊은 사용자가 지배적——하지만 플랫폼의 진짜 강점은 세대 간 어필입니다.
연령 분포: 젊고 다양함
2025년 춘절 중 18-23세와 50세+가 일상 행동 대비 가장 강한 소비 성향을 보였습니다. 하나의 플랫폼, 두 개의 놀라운 고전환 연령층.
숫자
| 중국에서 모바일과 PC 게임의 경계가 사라지고 있다. WeChat의 미니게임 생태계가 데스크톱으로 확장되며 4억 일일 노출과 기존 모바일 채널을 능가하는 지표를 기록했다. | ||
|---|---|---|
| 18-23 | ~15% | |
| 24-30 | 모바일에서 시작된 WeChat 미니게임. 이제 데스크톱에도 진출했다. 숫자가 말해준다: 차일드 리텐션 80%, RPG 타이틀 평균 플레이타임 300분+, 4억 일일 노출. 이는 트렌드가 아니다 — 새로운 광고 채널이다. | |
| 31-40 | WeChat 미니게임이 데스크톱으로: 4억 일일 노출이 게임 광고주에게 의미하는 것 | |
| 41-49 | ~18% | 🎯 이것이 중요한 이유 |
| 50+ | ~14% | WeChat 미니게임은 시간 때우기에서 시작되었다. 탭해서 플레이. 닫아서 종료. 설치 불필요. |
이것이 의미하는 것
- 18-30 연령대 = ~40% of active users (your core digital natives)
- 31-40 연령대 = highest per-capita spending (family decision-maker)
- 50+ users = surprisingly active, with strong preference for fresh food, health products, and alcohol
Kuaishou가 Douyin과 가장 다른 점: 사용자 기반이 불균형하게 중국의 신 티어·하위 티어 도시(3-5선)에 집중되어 있습니다.
도시 계층 분포: 신 1선 도시가 주도
중국의 '하트랜드'——3-5선 도시——에 마케팅한다면 Kuaishou는 필수입니다. Douyin은 도달하지만, Kuaishou는 전환시킵니다.
분석
| 이것은 "지켜볼 만한 트렌드"가 아니다. 만들어지고 있는 플레이북이다. 게임 광고주라면 WeChat PC에서 일어나는 일이 크로스 플랫폼 캐주얼 게임에 대한 사고방식과 광고비가 어디로 흘러야 하는지에 미치는 영향을 이해해야 한다. | 계산식을 바꾼 숫자 | Tencent 광고팀이 공유한 PC 미니게임 성과: |
|---|---|---|
| Tier 1 & 신규 Tier 1 | ~25% | 📈 Accelerating (fastest growth in 신규 Tier 1) |
| 지표 | 수치 | 중요한 이유 | ~22% | ------ | ------ | ------------ |
| 매출 성장 | 전년 대비 +45% | PC 사용자 수익화 가속화 | ~28% | 사용자 성장 | 전년 대비 +55% | 사용자 기반이 여전히 급팽창 중 |
| 일일 광고 노출 | 약 4억 | 진정한 광고 생태계 | ~25% | 평균 플레이타임(RPG/카드/전략) | 300분+ | 캐주얼한 2분 세션이 아니다 |
왜 이것이 중요한가
- 신규-tier cities (tiers 3-5) = ~사용자의 53%. These are markets where brand competition is lower and price sensitivity is balanced by strong community trust.
- High-tier cities (tiers 1-2) are growing faster. Kuaishou is successfully penetrating upscale markets—new-tier-1 and tier-2 cities lead YoY user growth.
- Lower-tier users spend more per order on average during festivals. During CNY 2025, tier-4-5 users' per-capita spending growth matched or exceeded tier-1 users.
Kuaishou의 지리적 풋프린트는 중국의 경제 지리를 반영——몇 가지 놀라움과 함께.
지역별 분포: 지역 파워하우스
산둥과 허베이가 절대 사용자 수에서 지배하는 한편, 남부·서부 성(광둥, 쓰촨, 저장)이 점유율을 확대 중. 서남·화남으로 확장한다면 Kuaishou의——
사용자 점유율 상위 지역(2025년 춘절)
| 가능케 한 인프라 | WeChat은 세 가지 의도적인 업그레이드로 데스크톱의 미니게임 경험을 진화시켰다: | 1. 데스크톱 우선 게임 경험 | PC 미니게임이 지원하는 기능: |
|---|---|---|---|
| 조절 가능한 윈도우 크기 (고정 모바일 비율이 아님) 키보드 및 마우스 매핑 (게임별 설정 가능) 모바일과 데스크톱 간 지속적 로그인 | 8.49% | -0.09pp | 즉, RPG와 전략 게임 — 정밀한 조작과 큰 화면이 유리한 장르 — 이 갑자기 작동한다. 스마트폰 화면에서 답답했던 카드 게임이 27인치 모니터에서 몰입감을 얻는다. |
| 2. 크로스 디바이스 세션 지속성 | 7.94% | -0.12pp | 사용자는: |
| 출퇴근 중 모바일에서 플레이를 시작하고 사무실에 도착하면 데스크톱에서 이어서 플레이하고 크로스 디바이스 푸시 알림으로 다시 돌아온다 | 7.88% | +0.12pp | 이러한 멀티 디바이스 재참여 루프가 차일드 리텐션을 80%로 유지한다. 하나의 긴 세션이 아니다. 하루 종일 걸친 여러 터치포인트다. |
| 3. 마찰 없는 광고→게임 전환 | 6.34% | -0.02pp | 사용자가 미니게임 광고를 본다. 클릭. 게임이 즉시 실행. App Store 리디렉트 없음. 다운로드 대기 없음. 권한 프롬프트 없음. |
| 이것이 중요한 이유: | 4.90% | +0.13pp | **전환율이 높다** (인텐트와 플레이 사이에 마찰 없음) **광고→설치→플레이가 즉각적** (분이 아닌 초 단위 측정) **재참여가 원활** (원클릭 복귀로 이탈 플레이어 타게팅 가능) |
| PC 트래픽 생태계 | 4.86% | -0.06pp | Tencent 광고는 미니게임 프로모션을 위해 세 가지 미디어 카테고리를 개방했다: |
| 카테고리 | 플랫폼 | 사용자 인텐트 | 4.77% | +0.02pp | ---------- | -------- | -------------- |
| 소셜 | WeChat 데스크톱 클라이언트 | 공유 기반 발견, 친구 추천 | 3.81% | +0.20pp | 엔터테인먼트 | Tencent Video, 앱스토어, Tencent Mobile Game Assistant, 후야(Huya) | 게임 인접 오디언스, 이미 '플레이' 모드 |
성장 리더(소비 지출 전년 대비)
- Guizhou—Fastest growth in consumer spending
- Sichuan—Strong economy + growing digital adoption
- Chongqing—Municipality with concentrated spending power
Kuaishou 사용자는 수동적 시청자가 아니라——능동적 참여자입니다. 플랫폼의 커뮤니티 주도 문화('라오티에 경제')는 광고주가 꿈꾸는 참여 지표를 견인합니다.
참여 지표: 숫자 너머로
명절 기간 중 다음 콘텐츠 카테고리가 가장 높은 참여도를 기록:
사용 시간
콘텐츠 선호(2025년 춘절)
Kuaishou 사용자는 콘텐츠에 '좋아요'만 누르지 않습니다——공유합니다. 동영상 공유는 2025년 춘절 중 전년 대비 64.2% 증가, 단순 시청 지표를 크게 앞질렀습니다.
| 캠페인 설정은 놀랍도록 간단 | Tencent 광고 플랫폼(ad.qq.com)에서: | 1. "WeChat 트래픽"과 "Tencent 플랫폼 및 콘텐츠 미디어 - PC" 체크 |
|---|---|---|
| 2. 타겟 OS: Windows 및/또는 Mac | 🔥🔥🔥🔥🔥 | 3. 게재 시작 |
| 프로그래매틱 운용을 위한 API 지원도 있다. PC용 특별 크리에이티브 사양은 없다. 기존 미니게임 에셋이 디바이스 간에 그대로 작동한다. | 🔥🔥🔥🔥🔥 | 어떤 장르가 PC에서 승리하는가 |
| 데이터는 헤비한 장르를 명확히 가리킨다: | 🔥🔥🔥🔥 | **RPG** — 긴 세션, 깊은 수익화, PC 조작이 전투에 유리 **카드 게임** — 전략적 깊이가 데스크톱에 적합, 컬렉션 관리 용이 **전략** — 맵 기반 UI, 다중 턴 의사결정이 대형 화면에 최적 |
| 샤오홍슈 인구통계 중국 소셜미디어 소비자 행동 RED 플랫폼 국제 브랜드 마케팅 전략 | 🔥🔥🔥🔥 | 가벼운 캐주얼 게임도 작동하지만, PC에서의 리텐션과 수익화 우위는 미드코어 타이틀에서 더 두드러진다. |
| 수익화의 차이 | 🔥🔥🔥🔥🔥 | PC 사용자는 세션당 지출이 더 많다. 큰 화면은 인게임 구매 아이템을 더 가치 있게 보이게 한다 (작은 아이템을 찡그려 볼 필요가 없다). 더 중요한 것은, 데스크톱 사용자는 이미 '소비 모드'에 있을 가능성이 높다는 점이다 — 결제 정보가 저장된 PC 앞에 앉아 있는 것이다. |
'공유' 요인
전통문화 콘텐츠(무형문화유산, 민속 풍습)에 참여하는 사용자는 명절 기간 구매 전환율이 2.3배. 문화 = 신뢰 = 매출.
주목해야 할 지표: 2025년 춘절 중 약 9,000만 사용자가 구매, 총 지출 전년 대비 16.4% 증가.
소비자 프로필: 9000만 위안 이상 소비자
Kuaishou의 쇼핑객들은 그냥 사는 게 아니라——명절을 위해 비축합니다. 구매 의도가 가장 높은 춘절 전 기간(1월 1일~20일)에 광고 캠페인 피크를 맞추세요.
구매 카테고리(지출 상위 10)
| 중국 밖에서 왜 의미가 있는가 | WeChat 미니게임 모델은 글로벌 크로스 플랫폼 캐주얼 게임이 어떤 모습일지 보여준다: | **설치 없는 게임**이 메시징 생태계 내에서 경량 클라이언트로 작동 **크로스 디바이스 지속성**이 프리미엄 애드온이 아닌 표준 기능 **광고 경험**이 클릭→설치가 아닌 즉시 플레이 |
|---|---|---|
| 글로벌 대안 — 데스크톱 지원과 본격적 수익화를 갖춘 Facebook Instant Games 같은 것 — 은 아직 존재하지 않는다. 하지만 모델은 검증되었다. 4억 일일 노출이 그 증거다. | 23.2% | 핵심 인사이트 |
| 1. **PC 미니게임은 실험이 아닌 현실이다.** 45%의 매출 성장과 55%의 사용자 성장은 이것이 성장 채널임을 보여준다. | 8.2% | 2. **설정은 극히 간단하다.** 두 개의 체크박스와 OS 타게팅뿐. 디바이스 최적화는 플랫폼이 처리한다. |
| 3. **헤비한 장르가 데스크톱에서 승리한다.** RPG, 카드, 전략 게임이 PC 포맷에서 불균형적으로 큰 혜택을 받는다. | 5.8% | 4. **마찰 없는 광고→플레이가 전환 우위다.** 설치 없음 = 높은 CVR, 더 빠른 플레이 도달. |
| 다음 단계 | 4.9% | 🔥🔥🔥 180+ TGI |
| 이미 WeChat 미니게임에 참여 중인 게임 광고주에게: PC 트래픽 추가는 낮은 노력으로 높은 상향 효과를 기대할 수 있다. 아직 생태계에 진입하지 않은 광고주에게: 이는 지표상 테스트를 정당화할 수 있는 점점 더 유력한 사용자 획득 채널이다. | 4.0% | 🔥🔥 150+ TGI |
| 샤오홍슈 인구통계 중국 소셜미디어 소비자 행동 RED 플랫폼 국제 브랜드 마케팅 전략 | 4.0% | 기회의 창은 열려 있다. PC 미니게임은 모바일만큼 붐비지 않으며, 타게팅 옵션은 6개월 전보다 정교해졌다. RPG나 전략 타이틀이 있다면, 거기서 시작하라. PC 오디언스가 기다리고 있다. |
| 📩 **WeChat 미니게임 광고에 대해 상담하고 싶으시다면**, Tuyue Media Gateway로 연락 주십시오. Tencent 생태계에서의 게임 광고주 운영 경험이 풍부합니다. 플랫폼 설정과 캠페인 전략에 대해 상담해 드리겠습니다. | 3.7% | 콰이쇼우 유저는 누구인가 |
| 왜 중요한가 | 3.4% | 📈 CNY essential |
| Home & Living | 3.3% | ➡️ Stable |
| MAU 4억 명 이상 -- 콰이쇼우의 월간 활성 사용자 수. 중국 2위 숏폼 플랫폼 | 3.1% | 📈 Gifting season |
높은 TGI 카테고리(춘절 특정 수요)
- Children's Apparel—230+ TGI (신규 Year = new clothes for kids)
- Fresh Food—180+ TGI (CNY feasting)
- Toys / Early Education—150+ TGI (gifts for kids)
- Snacks / Nuts—150+ TGI (household sharing)
- Yoga / Fitness Gear—130+ TGI (신규 Year resolutions)
Kuaishou는 동영상 플랫폼만이 아닙니다——검색 엔진입니다. 2025년 춘절 중 4억+ 사용자가 콘텐츠를 검색, 그중 1.4억+가 매일 검색.
검색 행동: 4억 명 이상의 활성 검색자
Douyin과 달리, Kuaishou 사용자는 목적을 가지고 검색합니다. 제품 리뷰, 튜토리얼, 추천을 찾고 있습니다. Kuaishou 검색 광고에 입찰하지 않는다면——
그들이 검색하는 것
| Search Category | User Reach | Growth Trend |
|---|---|---|
| 1일 평균 사용 시간 120분 이상 -- 단순 스크롤이 아닌 깊은 몰입 | 200M+ users | ➡️ Stable |
| 콰이쇼우(Kuaishou) 인구통계: 4억 명 이상의 유저 베이스 이해하기 (2026) | High | 📈 Growing |
| Lifestyle & Daily Life | High | 📈 Growing |
| Games | Medium | 📈 Growing |
| Stars & Entertainment | Medium | ➡️ Stable |
| Music & Anime | Medium | 📈 Growing |
| Digital & Tech | Medium | 📈📈 Fastest growing |
| Health & Wellness | Medium | 📈📈 Fastest growing |
| Education | Medium | 📈📈 Fastest growing |
광고주를 위한 검색 인사이트
- Search = High Intent. Users searching for "TV show reviews" or "product tutorials" are in research mode—prime for targeted ads.
- Emerging Categories. Health, education, and digital products are seeing the fastest search growth—get in early before competition heats up.
- Traditional Culture Boom. Searches for "intangible heritage" (traditional crafts, folk customs) grew 300%+ YoY. Brands aligning with cultural pride win.
데이터는 충분——전략을 말해 봅시다. Kuaishou 인구통계에 기반한 2026년 권장사항:
크리에이터 이코노미
브랜드가 3-5선 도시를 타겟팅한다면, Kuaishou는 가장 효율적인 채널입니다. CPM은 Douyin보다 낮고, '라오티에' 커뮤니티 효과가 더 높은 전환율을 견인합니다.
1. 하위 도시를 간과하지 마세요
24-40세가 최대 세그먼트지만, 18-23세와 50세+가 명절 기간 가장 강한 소비 성향을 보입니다. 할머니를 무시하지 마세요——그녀는 Kuaishou에서 건강식품과 신선식품을 구매합니다.
2. 연령 스펙트럼의 '양 끝'을 타겟으로
Kuaishou 사용량은 명절에 정점. 광고 예산을 명절 전(춘절 전 쇼핑)에 급증시키고 명절 중(콘텐츠 소비)에 유지하도록 계획하세요.
3. 캠페인을 춘절(및 기타 명절)에 맞추기
4억+ 사용자가 검색하는 가운데, Kuaishou 검색 광고 인벤토리는 과소평가되어 있습니다. 카테고리 키워드(예: '건성 피부에 좋은 스킨케어')에 입찰하고 고의도 트래픽을 타세요.
4. 검색 광고에 투자하기
Kuaishou 사용자는 팔로우하는 크리에이터의 추천을 신뢰합니다. 일회성 스폰서십이 아닌 장기 KOL 파트너십에 투자하세요. Kuaishou에서는 진정성이 세련됨을 이깁니다.
5. '老铁(라오티에)' 신뢰 요인 활용하기
지리적 확장을 한다면, 구이저우, 쓰촨, 충칭을 우선——이 성들은 소비자 지출의 가장 빠른 성장을 보입니다.
6. 고성장 지역에서 테스트하기
인구통계 분석 후 우리의 견해:
결론: Kuaishou가 귀하의 브랜드에 적합한가?
Kuaishou는 Douyin이 되려 하지 않습니다——그것이 강점입니다. 혼잡한 숏폼 시장에서 진정한 커뮤니티, 하위 도시 우위, 명절 주도 커머스라는 틈새를 개척했습니다.
- Yes, if you're targeting tiers 3-5 cities (lower-tier dominance).
- Yes, if your audience includes 18-23 or 50+ 연령대s (high conversion).
- Yes, if you're in fresh food, snacks, beauty, or digital products (high-TGI categories).
- Yes, if you value community trust over polished branding (authenticity wins).
- Maybe, if you're purely targeting tier-1 urban elites (Douyin might be better).
2026년에 Kuaishou를 무시하는 것은 4억 사용자——그리고 약 9,000만 명절 쇼핑객을 무시하는 것입니다. 미디어 플랜에 두고 싶지 않은 공백입니다.
브랜드가 중국 숏폼 환경을 내비게이트하도록 돕습니다——Kuaishou 광고 설정부터 크리에이티브 전략, 성과 최적화까지. 15년+ 유료 미디어 경험으로 각 플랫폼에서 무엇이 통하는지——