快手（Kwai）の人口統計：4億人以上のユーザーベースを読み解く

目次

なぜ快手ユーザー像が2026年に重要か 規模スナップショット：4億人以上のユーザーベース 年齢分布：若く多様 都市ティア分布：新興都市が支配 省分布：地域のパワーハウス エンゲージメント指標：数字を超えて 消費者プロファイル：9,000万人以上の旧正月ショッパー 検索行動：4億人以上のアクティブ検索者 マーケターへの意味

💡 なぜ快手ユーザー像が2026年に重要か

中国のショートビデオプラットフォームに広告支出を計画しているなら、抖音はすでにご存知でしょう。しかし、快手（Kwai）——4億人以上のユーザーと独自に忠実な「老鉄」コミュニティを持つ——は2026年にあなたの注意に値します。

抖音の洗練された都市中心のコンテンツとは異なり、快手はオーセンティシティで繁栄しています。そのユーザーベースは中国の「新興」都市（3〜5級都市）に偏向しており、購買力が急速に上昇し、ブランドロイヤルティが深く根付いています。

この記事では、2025年旧正月期間の新鮮なデータを使用して快手のユーザー像を分析します——ユーザーアクティビティがピークに達し、消費者行動が完全に表示される時期です。

最後まで読めば、あなたのターゲットオーディエンスが快手にいるかどうか、そしてどうリーチするかを正確に把握できます。

👥 規模スナップショット：4億人以上のユーザーベース

大きな画像から始めましょう。快手は単なる「もう一つのショートビデオアプリ」ではありません——尊敬を求める数字を持つソーシャルコマースの強者です。

旧正月期間：使用量の爆発

2025年旧正月サイクル（1月15日〜2月4日）は、快手の真の規模を明らかにしました：

• 日間アクティブユーザーは2024年同期を一貫して上回りました
• 大晦日（除夕）がピークを記録——家族が集まり、スクリーンタイムが急上昇するときです
• 毎日の2つのピーク：12〜13時と18〜21時（大晦日には深夜の急増、22時〜翌1時）

📊 年齢分布：若く多様

快手の年齢分布は「若い＝良い」のステレオタイプに反しています。はい、若いユーザーが支配していますが——プラットフォームの真の強みはその世代を超えた魅力です。

数字

これが意味すること

• 18〜30歳グループ = アクティブユーザーの約40%（コアデジタルネイティブ）
• 31〜40歳グループ = 一人当たり支出が最高（家族の意思決定者）
• 50歳以上のユーザー = 驚くほどアクティブで、生鮮食品、健康製品、アルコールに強い嗜好

✨ 都市ティア分布：新興都市が支配

ここが快手が抖音と最も異なる点です：ユーザーベースは中国の新興都市および下位都市（3〜5級都市）に不均衡に集中しています。

内訳

― データ出典：快手公式データ ―

なぜこれが重要か

• 新興都市（3〜5級都市） = ユーザーの約53%。これらはブランド競争が低く、価格感度が強いコミュニティの信頼によってバランスが取れている市場です。
• 上位都市（1〜2級都市）がより速く成長。快手は高級市場への浸透に成功しています——新1級都市と2級都市が前年比ユーザーグロースをリードしています。
• 下位ユーザーは祭り期間中の注文あたり支出がより高い。2025年旧正月中、4〜5級都市ユーザーの一人当たり支出成長は1級都市ユーザーに匹敵または上回りました。

📍 省分布：地域のパワーハウス

快手の地理的フットプリントは、いくつかのサプライズとともに、中国の経済地理を反映しています。

ユーザー占有率トップ省份（2025年旧正月）

― データ出典：快手公式データ ―

成長リーダー（消費者支出前年比）

• 貴州——消費者支出の最速成長
• 四川——強い経済 + 成長するデジタル採用
• 重慶——集中した支出力を持つ直轄市

📊 エンゲージメント指標：数字を超えて

快手ユーザーは単なる受動的な視聴者ではありません——アクティブな参加者です。プラットフォームのコミュニティ駆動カルチャー（「老鉄経済」）は、広告主が夢見るエンゲージメント指標を推進します。

滞在時間

― データ出典：快手公式データ ―

コンテンツ嗜好（2025年旧正月）

祭り期間中、これらのコンテンツカテゴリが最高のエンゲージメントを記録しました：

― データ出典：快手公式データ ―

「シェア」ファクター

快手ユーザーはコンテンツに「いいね」するだけでなく——シェアします。2025年旧正月中にビデオ共有は前年比64.2%成長し、単純な視聴指標をはるかに上回りました。この「ソーシャルプルーフ」効果は広告主にとって金鉱です：共有されたビデオは信頼できるコネクションの推薦を運びます。

💰 消費者プロファイル：9,000万人以上の旧正月ショッパー

あなたの注意を引くべき指標があります：2025年旧正月中に約9,000万人のユーザーが購入を行い、総支出は前年比16.4%増加しました。

購入カテゴリ（支出トップ10）

― データ出典：快手公式データ ―

高TGIカテゴリ（旧正月固有需要）

• 子供服——230以上のTGI（新年＝子供に新しい服）
• 生鮮食品——180以上のTGI（旧正月のごちそう）
• おもちゃ / 幼児教育——150以上のTGI（子供への贈り物）
• スナック / ナッツ——150以上のTGI（家庭での共有）
• ヨガ / フィットネス用品——130以上のTGI（新年の決意）

🔍 検索行動：4億人以上のアクティブ検索者

快手は単なるビデオプラットフォームではありません——検索エンジンです。2025年旧正月中、4億人以上のユーザーがコンテンツを検索し、1億4,000万人以上が毎日検索しました。

検索内容

― データ出典：快手公式データ ―

広告主向け検索インサイト

• 検索 = 高意図。「テレビドラマ レビュー」や「製品チュートリアル」を検索するユーザーはリサーチモードにあります——ターゲット広告に最適です。
• 新興カテゴリ。健康、教育、デジタル製品が最速の検索成長を示しています——競争が激化する前に参入しましょう。
• 传统文化ブーム。「非物质文化遗产」（伝統工芸、民俗習慣）の検索は前年比300%以上成長。文化的誇りに整合するブランドが勝ちます。

💡 マーケターへの意味

十分なデータです——戦略を話しましょう。快手のユーザー像に基づいて、2026年向けの推奨事項は以下の通りです：

1. 下位都市を軽視しない

あなたのブランドが3〜5級都市をターゲットにしている場合、快手は最も効率的なチャネルです。CPMは抖音より低く、「老鉄」コミュニティ効果がより高いコンバージョン率を推進します。

2. 年齢スペクトルの「両端」をターゲット

24〜40歳が最大のセグメントですが、18〜23歳と50歳以上のユーザーが祭り期間中に最も強い消費傾向を示します。おばあちゃんを無視しないでください——快手にいて、健康製品と生鮮食品を購入しています。

3. 旧正月（および他の祭り）を中心にキャンペーンを計画

快手の使用量は祭り期間中にピークに達します。祭り前の急増（旧正月前買い物）と祭り中の維持（コンテンツ消費）のために広告支出を計画します。

4. 検索広告に投資

4億人以上のユーザーが検索する中、快手の検索広告在庫は割安です。カテゴリキーワード（例：「乾燥肌に最適なスキンケア」）に入札し、高意図トラフィックを活用します。

5. 「老鉄」信頼ファクターを活用

快手ユーザーはフォローしているクリエイターからの推薦を信頼します。一回限りのスポンサーシップではなく、長期的なKOLパートナーシップに投資します。快手ではオーセンティシティが洗練に勝ります。

6. 高成長省份でテスト

地理的に拡大している場合、貴州、四川、重慶を優先します——これらの省は消費者支出の最速成長を示しています。

🏷️ 結論：快手はあなたのブランドに適しているか？

ユーザー像を分析した後、私たちの見解は以下の通りです：

• はい、3〜5級都市をターゲットにしている場合（下位都市支配）
• はい、オーディエンスに18〜23歳または50歳以上の年齢グループが含まれる場合（高コンバージョン）
• はい、生鮮食品、スナック、美容、デジタル製品に携わっている場合（高TGIカテゴリ）
• はい、洗練されたブランディングよりもコミュニティの信頼を重視する場合（オーセンティシティが勝利）
• おそらく、純粋に1級都市のエリートをターゲットにしている場合（抖音がより良い可能性）

快手は抖音になろうとしていません——それが強みです。混雑したショートビデオ市場で、オーセンティックなコミュニティ、下位都市支配、祭り駆動のコマースのニッチを切り開いています。

2026年に快手を無視することは、4億人のユーザーを無視することを意味します——そして約9,000万人の祭りショッパーを。それはあなたのメディアプランで望まないギャップです。