이 글은 2025-2026년 최신 데이터를 바탕으로 Bilibili 사용자 인구통계를 분석합니다——연령, 도시 등급, 성별, 소비 행동, 그리고 광고에 미치는 시사점.

📊 핵심 수치

  • 3.66억+ MAU (2025년 Q2)
  • 73% 월간 검색 침투율
  • 7억+ 일일 신규 게시물
  • 1.7억 월간 구매 조언 검색 사용자
  • 3,000+ 니치 관심 커뮤니티

🎯 연령 분포: 젊고 더 젊어지고 있음

1
시장 기회
중국 디지털 광고 시장의 주요 성장 기회와 트렌드를 파악합니다.
2
전략적 접근
플랫폼 특성을 활용한 최적의 광고 전략 수립 방법.
3
실천적 액션
구체적인 구현 단계와 성과 측정 포인트.

핵심 숫자는 이것입니다: Bilibili 사용자는 젊습니다. 정말 젊습니다. 평균 연령은 26세지만, 이는 중요한 트렌드를 가리고 있습니다——2025-2026년 가입 신규 사용자의 평균 연령은 22세입니다.

연령대비율특징
18-24세~40%Z세대 핵심, 콘텐츠 창작·소비 주도
25-30세~30%직장인, 구매력 보유
31-35세~15%가족 단위, 교육·가전 관심
36세 이상~15%성장 중인 시니어 세그먼트

이것이 의미하는 바: 18-35세 소비자를 타겟팅한다면, Bilibili는 중국에서 가장 집중된 젊은 오디언스에 대한 접근을 제공합니다. 하지만 이들의 콘텐츠 소비 습관을 이해해야 합니다——15초 숏폼이 아닌 20분 딥다이브를 시청합니다.

왜 중요한가

Bilibili Z세대 사용자는 높은 소비력과 깊은 플랫폼 참여를 보유. 행동 이해가 효과적 마케팅에 필수.

⚖️ 성별 비율: 희귀한 1:1 균형

중국 대부분의 SNS 플랫폼은 남성 편향(Baidu, Zhihu) 또는 여성 편향(샤오홍슈)입니다. Bilibili는 거의 완벽한 1:1 성별 비율을 유지하는 희귀한 플랫폼입니다.

50%
남성
사용자
70%
빌리빌리 사용자의
18-35세 비율
58%
대졸 이상
사용자 기반
¥8,500
~$1,214
평균
월수입
45분
일일
사용 시간
50%
여성
사용자