1. 9월 30일에 무엇이 달라졌나

《금융상품 네트워크 마케팅 관리 방법》은 2026년 9월 30일에 시행되었습니다. 중국인민은행, 공업정보화부, 시장감독관리총국, 국가금융감독관리총국, 중국증권감독관리위원회, 국가지식산권국, 국가인터넷정보판공실, 국가외환관리국 등 8개 부처가 제정한 것입니다. 효과는 몇 달 단위가 아니라 몇 일 단위로 나타났습니다.

동시에 세 가지 변화가 진행되었습니다. 모두 규정 본문만으로는 놓치기 쉬운 것들입니다.

  1. 금융 마케팅 콘텐츠의 회색 공급이 철회되었습니다. 대출 중개업자들이 소셜 미디어에서 홍보물을 삭제했고, 플랫폼은 크리에이터 인증 카테고리 자체를 폐지했으며, 인플루언서 인증 기준이 라이선스 소지자로 좁혀졌습니다.
  2. 번들 판매 금융상품이 판매 지점에서 분리되었습니다. 결제 페이지가 재구성되어 신용产品在 결제 수단과 분리되었고, 대형 통신 3사는 「0元购机」를 전면 중단했습니다.
  3. 프라이빗 채널이 규제 범위에 편입되었습니다. 위챗 모멘트와 위챗 그룹이 공개 콘텐츠뿐 아니라 대상이 되었습니다.

이 규제가 특이한 점은 그 순서입니다. 플랫폼은 규정을 기다리지 않았습니다. 시행일로부터 2주 전에 움직이기 시작했습니다.

2. 핵심 타임라인: 플랫폼이 15일 먼저 움직였다

일자조치
9/15샤오홍슈가 첫 『커뮤니티 금융 생태계 공약』 발표. 금지 콘텐츠 8유형 정의, 금융 마케팅에는 "먼저 라이선스, 다음 인증" 요구
9/16더우인이 「理财师」인증 6,888건을 전면 폐지한다고 발표. 위험도가 가장 높거나 이미 이용자에게 실제 재산 피해를 입힌 계정은 영구 차단
9/18위우보가 금융 크리에이터 인증을 엄격화해, 라이선스 보유와 조회 가능한 등록 코드를 의무화
9월 중순~하순대출 중개업자들이 모멘트와 위챗 그룹에서 홍보물 일괄 삭제. 「贷款中介集体删除朋友圈」가 위우보 핫검색에
9/30『방법』 공식 시행
10/1 이후결제 페이지가 신용제품과 결제 수단의 물리적 분리를 완료. 통신 3사 「0元购机」 중단

위 네 줄만 읽어도 방향은 분명합니다. 플랫폼은 규제를 컴플라이언스 업무가 아니라 경쟁 전략으로 취급했습니다. 광고주가 아직征求意见稿를 읽고 있던 시점에 정리가 시작된 것입니다.

3. 눈에 보이는 변화

중국에서 활동하는 모든 브랜드가 파악해 두어야 할 구체적이고 관측 가능한 변화입니다.

마케팅 콘텐츠가 사라졌습니다. 9월 초에는 대출 중개 피드에 「秒批即将关闭」「低息」「不看征信」 포스터가 가득했습니다. 9월 하순, 증권时报 기자가 여러 중개업자의 모멘트를 무작위로 확인했을 때 포스터는 거의 사라져 빈 화면이나 소수의 일상 글만 남아 있었습니다. 선전에서 3년째 일한 대출 중개인은 이렇게 말했습니다. 모멘트와 위챗 그룹의 대출 홍보물을 전부 지우라고, past에 올린 스크린샷까지 지우라고. 이유는 스크린샷을 찍혀 신고당할까 봐였습니다. 업계에 돌아다니는 말은 "예전엔 모멘트로 낚시를 했는데, 지금은 낚시가 바늘을 압수당했다"였습니다.

번들 제공이 철회되었습니다. 통신 3사는 「0元购机」를 전면 중단했습니다. 금융상품의 번들 판매는 명시적인 고지가 필요하고 기본 동의는 금지되기 때문입니다.

결제 페이지가 재구성되었습니다. 일부 결제 플랫폼에서는 대출 상품을 잔액이나 카드와 나란히 표시하고, 상황 트래픽으로 "그참에 빌리는" 동선을 만들었습니다. 제12조는 은행이 아닌 결제기관이 대출이나 자산관리 상품을 결제 수단 선택지에 포함하거나 해당 상품을 마케팅하는 것을 금지합니다. 실제로 타오바오 결제 화면은 화베이를 독립적인 신용栏目로, 余額寶를 재산관리栏目로, 직불·신용카드를 은행카드栏目로 명확히 분리했습니다. 위챗페이와 알리페이도 유사한 변경을 진행했습니다.

인증 카테고리가 삭제되었습니다. 더우인의 「理财师」인증 폐지는 크리에이터가 전문적 보증으로 내세우던 인증을, 불법 종목 추천이나 프라이빗 채널 유도로 사용하던 수단을 무력화했습니다.

4. 각 플랫폼이 실제로 한 일

플랫폼발표 내용규모
샤오홍슈첫 『커뮤니티 금융 생태계 공약』 발표. 라이선스+인증 요구, 8유형 금지행위 명시최근 6개월간 101만 편 초과 게시물 처분, 15.7만여 개 계정 차단, 477만 건 초과 댓글 시정. 역외 보험 마케팅만으로 1,000개 이상 계정과 3,000편 이상 게시물专项 처분
더우인「理财师」인증 전면 폐지. 인증 기준 엄격화. 국경 넘는 마케팅, 불법 종목 추천, 환投机专项治理2026년 Q3에 4.5만 건 초과 위반 콘텐츠 처분, 1,000개 초과 계정 차단. 1.5만 건 초과 국경 위반 마케팅 처리
위우보금융 크리에이터 인증에 라이선스와 조회 가능한 등록 코드 의무화연초부터 크로스 플랫폼 합계로 150만 건 초과 금융 콘텐츠와 16만여 개 계정 처분
텐센트금융 광고 전면 점검. 4유형 대상: 변형 금융 마케팅, 정보 공시 미흡, 용어 위반, 무자격 마케팅광고 53건 삭제, 무금융자격 계정 3건 차단, 무자격 또는 filing 누락 금융 주체 5곳 확인 후整改 완료
셔우치우대형 금융 크리에이터 집중 처분22건 계정 처분

더우인과 위우보의 발표는 위반이 어디에 집중되어 있는지에 대해 특히 시사적입니다. 더우인은 자격 문제, 위반 마케팅, 해외 진출 세 가지를 명시했습니다. 그중 해외 진출은 국제 기업에 직접 관계됩니다.

5. 세 가지 대응 — 그중 하나만 통합니다

가장 시사적인 증거는 발표 내용이 아니라 시장 참여자들의 행동에서 나왔습니다.

대응무슨 일이 있었나현재 위치
수동적 준수대출 중개업자들이 지시에 따라 홍보물 삭제(과거 글 포함)적법하나, relied on 채널이 사라짐
회피일부 크리에이터는 하룻밤에 등록 주체를 바꿔, 라이선스를 빌리고 있던 매체회사를 사모펀드회사로 교체. 다른 이들은 무료 콘텐츠를 멈추고 유료 커뮤니티만 유지플랫폼이 여전히 추적 중인 새로운 변종
회색 시장 회피한 크리에이터가 reportedly 2,400위안으로 회색 중개인에게 「牌照기관」 차용을 요청해 인증을 취득. 그러나 그 기관은 AMAC 등록부에 전혀 존재하지 않음취약함. 등록부는 공개됨
진정한 준수2026년 8월, 이천 등 예능인이 보험 라이브 방송에 등장해 라이브 페이지에 보험执业証 번호를 게시. 대형 손해보험사 계정도 동일하게実施새로운 기준선

중요한 구분은 단순합니다. 노란 인증 배지는 라이선스가 아니었고, 수익 스크린샷은 자격이 아니었으며, 팔로워 수는 전문적 보증이 아니었습니다. 규제는 그 현실을 바꾼 것이 아니라, 그것을 집행 가능하게 만든 것입니다.

6. 회색 시장: 인증 중개인의 현재 시세

컴플라이언스 강화가 수요를 그림자 공급망으로 밀어냈습니다. 그 시세는 이미 공개됐습니다.

회색 서비스보도된 가격
금융 콘텐츠에 사용하는 「客座教授」 칭호5만~16만 위안
라이선스 차용(挂靠) 서비스1,000위안부터
플랫폼 인증 취득을 위한 "존재하지 않는 牌照기관" 차용보도 기준 2,400위안

이 시장의 다음 단계运作 방식은 시사적입니다. 여러 인증 서비스 중개인을 취재한 결과, 펀드 카_CS 인증 보조 서비스는 전면 중단됐고, 이유는 "플랫폼 심사가 엄격해졌다"였습니다. 다른 관계자는 어떤 플랫폼의 펀드从业 인증은 "시도할 만하다"고 했지만 이름 일치가 필요하다고 했습니다. "이름, 생년월일, 성별을 보내시면 일치하면 인증이 통과합니다. 일치하지 않으면 인증 불가입니다."

마지막 디테일이 주목할 만합니다. 정교한 회피가 아니라, 공개된 개인정보를 방어 설계되지 않은 인증 검사에 적용한 조심스러움 없는 악용입니다. 보도된 사례 하나에서 등록기관은 AMAC 등록부에 존재하지 않았습니다.

7. 라이선스 보유 사업자에게 부과되는 의무

적법한 사업자에게 부과되는 부담은 실재합니다. 금지된 것뿐 아니라 반드시 해야 할 것도 분명히 해야 합니다.

의무실무적 의미
본부 일괄 관리와 심사마케팅 콘텐츠는 심사·보관이 필요. 지점이나 외주 콜센터가 자유롭게 문구를 고칠 수 없음
플랫폼과의 서면 계약범위, 책임, 소비자 보호, 데이터 보안, 분쟁 해결, 종료 시 전환 사항을 문서화
재위탁 금지업무를 다른 중개인에게 정식· 실질적으로 넘길 수 없음
위장된 교육 금지「투자자 교육」「培训講座」를 경유로 한 마케팅 위탁 금지. 대가 지급도 불가
계약 일치 콘텐츠상품명·제공자·판매자·카테고리·금리·수수료·위험 고지는 금융상품 계약과 일치해야 함
从业人员 자격 명시라이브 방송·숏폼 영상·공식 계정으로 마케팅을 하는 사람은 기관의 직원이고, 자격을 갖추며, 기관의 승인을 받아야 함

어떤 시의 상업은행이 업무 운영 전환을 보였습니다. 인터넷 마케팅 콘텐츠를 「상품 문구—컴플라이언스 심사—채널 배포—흔적 소환」 4단계로 분할하고, 지점과 외주 서비스 부서의 문구 변경 권한을 삭제했습니다. 여러 증권사도 기존 플랫폼 협력이 컴플라이언스에 적합한지 검토를 시작했습니다.

8. 새로운 기준: 전 카테고리 통일 규칙과从业人员 라이선스

잘 놓치는 구조적 특징이 두 가지 있습니다. 첫 주의 헤드라인보다 더 오래 영향을 미칩니다.

카테고리 전반에 걸쳐 통일되어 있습니다. 이 방법은 예금, 대출, 자산운용, 보험, 증권, 결제에 동일하게 적용됩니다. 중국인민대학교 금융정책 연구자 쉐홍얀(薛洪言)이 지적했듯, 단일 횡단 규범은 소비자에게 일관된 보호 기준을 제공하고 제품 유형에 따라 보호 수준이 달랐던 상태를 해소하며, 경쟁의 초점을 문구 경쟁에서 제품 리스크 관리와 서비스 품질로 되돌립니다.

从业人员 라이선스가 가시화되었습니다. 「牌照経営」은 「持证上岗」까지 확장되었습니다. 마케팅从业人员은 기관의 직원이고 자격을 갖추며 기관의 승인을 받아야 합니다. 라이브 페이지에从业人员 등록 번호가 표시되기 시작한 것은 작고도 상징적인 변화입니다. 자격이 이제 소비자가 판단하는 순간에 눈앞에 놓이기 때문입니다.

9. 글로벌 브랜드에 대한 의미

다섯 가지 함의:

  1. 해외 진출이 명시적인 집행 카테고리가 되었습니다. 더우인은 자격 문제와 위반 마케팅에 나란히 세 번째로 이것을 지목했습니다.境外 법인이 중국 거주자에게 금융상품을 마케팅하는 것은 회색 지대가 아니라 명시적인 집행 대상으로 취급됩니다.
  2. 프라이빗 채널이 범위 안입니다. 위챗 모멘트와 위챗 그룹이 대상입니다. 위챗 그룹 배포를 전제로 한 마케팅 계획은 이전에는 요구되지 않던 컴플라이언스 검토를 필요로 합니다.
  3. 크리에이터 선정 기준이 "오디언스"에서 "자격"으로 바뀌었습니다. 카_CS 인증 카테고리가 폐지·축소된 지금, 기준은 크리에이터의 팔로워 규모가 아니라 그 사람이 조회 가능한 라이선스와 승인을 갖고 있는지입니다.
  4. 결제와 신용을 동시에 제시할 수 없게 되었습니다. 소비자 신용이나 할부제를 다루는 브랜드에 대해 결제 화면 디자인 자체가 전환 접점이 아니라 컴플라이언스 접점이 되었습니다.
  5. 인증 검사는 가장 약한 고리입니다. 이름 일치 우회는 개인정보로 인증 검사를 뚫을 수 있음을 보여줍니다. 제3자 인증에 의존하는 브랜드는 그것이 재검증될 전제를 깔아야 합니다.

10. 실행 계획

우선순위실행이유
P0위챗 모멘트, 위챗 그룹, 기타 프라이빗 채널의 금융 콘텐츠를 점검하고 삭제프라이빗 채널이 범위 안. 업계 전체에서 삭제가 이미 시작됨
P0모든 크리에이터의 자격을 플랫폼 배지가 아니라 발급 기관 등록부에서 직접 재확인카_CS 인증은 라이선스가 아니었고, 카테고리도 폐지·축소됨
P0자사가 관리하는 모든 결제 화면에서 신용·자산관리 상품을 결제 수단과 분리제12조는 캠페인이 아니라 인터페이스에 적용됨
P1마케팅 승인과 보존을 본부 명의로 문서화하고, 지점과 대행사의 문구 변경 권한 폐지제7조는 책임을 기관에 두고 기록 보존을 요구
P1라이선스 차용(挂靠) 계약의 유무 점검(비공식 것 포함)명시적으로 금지되어 있으며 회색 시장에서 판매되는 방식 그 자체
P1크리에이티브 톤만이 아니라 금지 용어 목록 기준으로 선별금지 목록은 계정 제재와 함께 집행되고 있음
P2라이브 방송·숏폼 영상에 나오는从业人员의 자격과 승인 문서 비치 여부 확인제16조는 자격을 갖추고 승인을 받은 직원을 요구
P2신규 사업 라인에 무자격 거래처가 아니라 라이선스 보유 상대를 전제로 도입관문이 캠페인 설계에서 거래처 적격성으로 이동

11. 핵심 요점

  • 《금융상품 네트워크 마케팅 관리 방법》은 2026년 9월 30일 시행되었으며(8개 부처), 첫 1주 효과는 즉시 확인됐다.
  • 플랫폼은 최대 15일 먼저 움직였습니다. 9/15 샤오홍슈 공약, 9/16 더우인 「理财师」인증 6,888건 폐지, 9/18 위우보 금융 크리에이터 인증 엄격화. 모두 시행일 이전입니다.
  • 눈에 보이는 변화: 중개업자 마케팅 콘텐츠 삭제, 통신사 「0元购机」 중단, 결제 페이지에서 신용과 결제 수단 분리.
  • 플랫폼 대응 규모: 연초부터 150만 건 초과 금융 콘텐츠와 16만여 개 계정 처분. 더우인 6,888건 인증 폐지, 텐센트 광고 53건 삭제, 샤오홍슈는 6개월간 101만 편 초과 게시물 시정.
  • 인증 회색 시장 가격이 공개됨: 客座教授 칭호 5만~16만 위안, 라이선스 차용 1,000위안부터, 2,400위안으로 "존재하지 않는 牌照기관" 차용 보도.
  • 해외 진출은 명시적인 집행 카테고리이며, 더우인은 자격 문제·위반 마케팅과 나란히 세 번째로 열거.
  • 프라이빗 채널이 범위 안 — 위챗 모멘트와 위챗 그룹이 대상이며 공개 콘텐츠만은 아님.
  • 규범은 예금·대출·자산운용·보험·증권·결제에 걸쳐 통일되어 소비자에게 일관된 보호 기준을 주고, 경쟁을 제품 리스크 관리와 서비스 품질로 되돌림.
  • 기준은 「牌照経営」에서 「持证上岗」으로移行했고, 자격과 승인이 의사결정 시점에 가시화.
  • 이 기사는 정보 제공을 목적으로 한 규제·플랫폼 정책 요약이며 법률 자문이 아닙니다. 특정 주체나 캠페인의 적용 범위 판단은 귀하와 변호사만이 가진 사실에 달려 있습니다.

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