Bing 중국 Performance Max: 자동 캠페인 최적화
Microsoft의 Performance Max 캠페인이 AI를 사용하여 Bing 중국 모든 서피스에서 최적화하는 방법 — 그리고 광고주가 최대 수익을 위해 설정하는 방법.
Performance Max는 Bing 중국에서 검색 광고의 다음 진화를 나타냅니다. Microsoft의 AI와 기계 학습 기능을 활용하여 Performance Max 캠페인은 입찰, 타겟팅, 크리에이티브 조립, 그리고 검색 결과, 쇼핑 피드, 네이티브 디스플레이, 파트너 네트워크를 포함한 Bing 중국 광고 서피스 전반의 배치를 자동으로 최적화합니다.
이 기사는 Bing 중국의 Performance Max에 대한 포괄적인 가이드를 제공합니다. 캠페인 설정, 에셋 최적화, 오디언스 시그널, 입찰 전략, 그리고 광고주가 광고 투자수익률을 극대화하는 데 도움이 되는 측정 프레임워크를 다룹니다.
📊 Bing 중국에서의 Performance Max란?
| 항목 | 내용 | 중요도 |
|---|---|---|
| 주요 기능 | 플랫폼의 핵심 기능과 특징 | 높음 |
| 타겟 | 최적의 사용자층과 시장 기회 | 높음 |
| ROI 지표 | 성과 측정을 위한 주요 KPI | 중간 |
이 섹션은 이 플랫폼의 고유한 기능을 활용하려는 광고주에게 필수적인 정보를 제공합니다.
Performance Max는 AI를 사용하여 모든 이용 가능한 Bing 중국 인벤토리에서 실시간으로 광고 전달을 최적화하는 목표 기반 캠페인 유형입니다. 검색, 쇼핑, 디스플레이에 대한 별도의 캠페인을 수동으로 관리하는 대신, 광고주가 에셋 세트와 오디언스 시그널을 제공하면 Microsoft의 AI가 각 사용자 상호작용에 최적의 광고 조합을 조립합니다.
Performance Max의 주요 구성요소는 다음과 같습니다. 에셋 그룹은 Microsoft의 AI가 광고를 만들기 위해 혼합하고 일치시키는 헤드라인, 설명, 이미지, 비디오 모음입니다. 오디언스 시그널은 AI에 타겟팅의 출발점을 제공하지만, AI는 이러한 시그널을 넘어 추가 전환자를 찾기 위해 확장할 수 있습니다. 전환 목표는 성공의 정의를 결정합니다. 온라인 구매, 리드 양식 제출, 전화, 매장 방문 등입니다. 그리고 입찰 전략은 선택한 전환 목표를 향해 자동으로 최적화합니다.
Bing 중국의 Performance Max는 여러 캠페인 유형 관리의 오버헤드 없이 Microsoft 네트워크 전반의 커버리지를 극대화하려는 광고주에게 특히 효과적입니다. 또한 AI가 학습할 수 있는 강력한 전환 데이터를 가진 광고주에게도 적합합니다.
⚙️ Performance Max 캠페인 설정
광고 배치
입찰 최적화
평균 CPC
CPA 개선
Bing 중국에서 성공적인 Performance Max 캠페인은 적절한 설정에서 시작됩니다.
명확한 전환 목표를 정의하세요. Performance Max를 시작하기 전에 전환 추적이 올바르게 구성되어 있는지 확인하세요. AI는 전환 목표를 향해 최적화하므로 부정확한 추적은 잘못된 최적화로 이어집니다. 주요 전환 목표(구매, 리드)와 보조 목표(페이지뷰, 장바구니 추가)를 설정하여 AI에 고객 여정의 전체 그림을 제공하세요.
포괄적인 에셋 그룹을 만드세요. AI에 가능한 한 많은 고품질 에셋을 제공하세요. 각 에셋 그룹에는 5~15개의 헤드라인 변형, 2~5개의 설명, 다양한 종횡비의 최소 5개 이미지, 그리고 선택적으로 비디오를 포함해야 합니다.提供更多 에셋할수록 AI가 테스트할 수 있는 조합이更多집니다.
오디언스 시그널을 전략적으로 설정하세요. 오디언스 시그널은 엄격한 타겟팅 매개변수가 아닙니다. AI를 안내하는 출발점입니다. 기존 고객 데이터를 기반으로 시그널을 제공하세요: 웹사이트 방문자, 고객 목록, 인마켓 오디언스, 사용자 정의 의도 오디언스. AI는 이러한 시그널을 사용하여 유사한 사용자를 찾으면서 새로운 전환자를 발견하기 위해 확장합니다.
위치 및 언어 타겟팅을 구성하세요. 비즈니스와 관련된 중국 도시 및 지역에 집중하도록 지리적 타겟팅을 설정하세요. 주요 언어로 중국어(간체)를 지정하고, 오디언스에 이중 언어 전문가가 포함된 경우 보조 언어로 영어를 설정하세요.
예산과 입찰을 설정하세요. AI가 학습하고 최적화할 수 있는 충분한 데이터를 제공하는 일일 예산을 설정하세요. 캠페인 목표에 따라 목표 CPA 또는 목표 ROAS 입찰 전략으로 시작하세요. Performance Max는 효과적으로 최적화하기 위해 월 30~50회 이상의 전환이 필요합니다.
광고 배치
입찰 최적화
평균 CPC
CPA 개선
📦 에셋 최적화 모범 사례
에셋의 품질과 다양성은 Performance Max 성과를 직접 결정합니다.
헤드라인은 여러 각도를 다루어야 합니다. 서로 다른 가치 제안을 강조하는 헤드라인을 만드세요: 제품 기능, 가격 이점, 고객 후기, 프로모션 제안, 브랜드 권위. 이 다양성을 통해 AI는 각 사용자 맥락에 맞는 메시지를 매칭할 수 있습니다.
설명은 유용하고 설득력 있어야 합니다. 각 설명은 독립적인 완전한 메시지여야 합니다. 고유한 판매 제안, 명확한 행동 유도, 관련 신뢰 시그널을 포함하세요.任何 비즈니스에 적용할 수 있는 범용 설명을 피하세요.
이미지는 고품질이고 다양해야 합니다. 사용 중인 제품을 보여주는 이미지, 타겟 오디언스와 관련된 라이프스타일 이미지, 제품 상세 샷, 브랜드 그래픽을 제공하세요. 모든 이미지가 Microsoft의 크기, 포맷, 품질 기술 사양을 충족하는지 확인하세요.
비디오 에셋은 성과를 크게 향상시킵니다. 간단한 15초 제품 비디오라도 Performance Max 결과를 10~20% 향상시킬 수 있습니다. 비디오 에셋이 없는 경우, Microsoft의 AI가 이미지와 텍스트에서 기본 비디오 광고를 생성할 수 있지만, 목적에 맞게 만든 비디오가更好的 성과를 보입니다.
Bing China의 Performance Max는 강력한 오디언스 신호를 제공할 때 가장 효과적입니다. CRM 데이터, 웹사이트 방문자, WeChat 참여 데이터를 활용하여 최적의 AI 기반 타겟팅을 구현하세요.
👥 오디언스 시그널 전략
효과적인 오디언스 시그널은 Performance Max AI가 적합한 사용자를 더 빨리 찾는 데 도움이 됩니다.
고객 매칭 목록은 가장 가치 있는 오디언스 시그널입니다. 기존 고객 데이터베이스, 이메일 구독자 목록, 고가치 고객 세그먼트를 업로드하세요. AI는 이 목록을 사용하여 공통 특성을 식별하고 Bing 중국에서 유사한 사용자를 찾습니다.
웹사이트 방문자 리마케팅은 AI에 행동 시그널을 제공합니다. 참여 수준별로 리마케팅 오디언스를 세그먼트화하세요: 모든 방문자, 제품 페이지 방문자, 카트 이탈자, 과거 구매자. 각 세그먼트는 AI 최적화에 도움이 되는不同的 의도 시그널을 제공합니다.
인마켓 오디언스는 카테고리 내에서 제품이나 서비스를 적극적으로 조사하는 사용자를 나타냅니다. Microsoft는 중국 시장과 관련된 수백 개 카테고리에 대한 인마켓 오디언스를 유지합니다. 제공하는 제품과 일치하는 오디언스를 선택하세요.
사용자 정의 의도 오디언스를 통해 검색 행동을 기반으로 오디언스를 정의할 수 있습니다. 제품과 서비스 관련 키워드에서 사용자 정의 의도 오디언스를 만드세요. 이는 검색 의도와 디스플레이 타겟팅 사이의 간극을 연결합니다.
💰 입찰 전략 선택
올바른 입찰 전략 선택은 Performance Max 성공에 매우 중요합니다.
목표 CPA(획득당 비용)는 전환당 비용을 제어하려는 리드 생성 캠페인에 가장 적합합니다. 과거 전환 데이터와 허용 가능한 비용 임계값을 기반으로 목표 CPA를 설정하세요. AI에 학습 공간을 제공하기 위해 목표보다 10~20% 높게 시작하세요.
목표 ROAS(광고 투자수익률)는 거래 가치가不同的 이커머스 캠페인에 이상적입니다. 마진과 비즈니스 목표를 기반으로 목표 ROAS를 설정하세요. 기존 제품의 일반적인 시작점은 300~500% ROAS입니다.
전환 극대화는 예산 내에서尽可能 많은 전환을 생성하려는 경우에 유용합니다. 이 전략은特定 CPA를 목표로 하지 않고 볼륨에 집중합니다.历史数据가 없는 새 캠페인을 시작하거나新 시장에 진입할 때 이것을使用하세요.
전환 가치 극대화는 볼륨보다 고가치 전환을 우선시합니다. 모든 전활이 동등하지 않은 비즈니스, 예를 들어 럭셔리 브랜드나不同的 거래 규모를 가진 B2B 기업에 이상적입니다.
📈 Performance Max 결과 측정
Performance Max는 미묘한 측정 접근법이 필요합니다.
- 크로스 서피스 성과 분석:不同的 Bing 중국 서피스(검색, 쇼핑, 디스플레이, 파트너)에서 Performance Max가 어떻게 수행되는지 분석합니다. 이를 통해 예산이 어디에 할당되고 있는지 이해하는 데 도움이 됩니다.
- 에셋 수준 보고:最 성과가好的 헤드라인, 설명, 이미지, 비디오를 검토합니다. 최적화 품질을 유지하기 위해 저조한 에셋을定期 교체하세요.
- 오디언스 인사이트: Performance Max가高전환으로 식별하는 오디언스 세그먼트를 검토합니다.这些 인사이트를使用하여更广泛的 마케팅 전략에反映하세요.
- 전환 경로 분석: 터치포인트 수와 전환까지의 시간을 포함한 Performance Max 사용자의典型 전환 경로를理解합니다.
- 증분 측정: Performance Max 결과를其他 캠페인과 비교하여 제공하는 증분 가치를 측정합니다.
Performance Max 최적화에는 2-4주가 소요됩니다. 검색 용어 보고서를 매주 모니터링하고 첫 달에 부정 키워드를 적극적으로 추가하세요.
🤝 TMG의 지원
TMG는 광고주가 Bing 중국에서 Performance Max 캠페인을 설정, 최적화, 관리할 수 있도록 지원합니다. 초기 구성과 에셋 생성부터 지속적인 최적화와 성과 분석까지, Performance Max 캠페인이 최대 광고 투자수익률을 제공하도록 보장합니다. Performance Max가 Bing 중국 광고 전략을 어떻게 강화할 수 있는지 논의하려면 TMG에 연락해 주세요.