빙 중국 리테일 검색 광고

Bing 중국 소매 검색 광고: Microsoft에서의 이커머스

소매 브랜드와 이커머스 기업이 Bing 중국의 쇼핑 광고, 제품 피드, 소매별 포맷을 활용하여 Microsoft 광고 네트워크에서 매출을 추진하는 방법.

Bing 중국에서의 이커머스 광고는 바이두 쇼핑과 티몰 광고의 혼잡한 마켓플레이스에 대한 고가치, 저경쟁 대안을 소매 브랜드에 제공합니다. 더 높은 소득과 교육 수준에 편향된 월간 활성 사용자 4,000만 명 이상을 보유한 Bing 중국의 오디언스는 많은 소매 광고주가 아직 개척하지 않은 프리미엄 소비자 세그먼트를 나타냅니다.

이 기사는 Bing 중국에서의 소매 검색 광고에 대한 완전한 가이드를 제공합니다. 쇼핑 캠페인, 제품 피드 최적화, 판매자 프로모션, 이커머스 성공을 추진하는 측정 전략을 다룹니다.

📊 Bing 중국에서의 소매 기회

Bing 중국의 소매 광고 에코시스템은 Microsoft Merchant Center를 기반으로 구축되어, 소매업체가 제품 피드를 업로드하고, 쇼핑 캠페인을 만들고, Bing 중국 검색 결과와 파트너 네트워크 전반에 제품 리스팅 광고를 표시할 수 있게 합니다. 플랫폼은 표준 제품 리스팅 광고부터 AI를 사용하여 전달을 최적화하는 스마트 쇼핑 캠페인까지 이커머스 광고 포맷의 전체 범위를 지원합니다.

세 가지 요소가 Bing 중국을 소매 광고주에게 특히 매력적으로 만듭니다. 첫째, 오디언스 품질이 프리미엄입니다. Bing 중국 사용자는 대부분의 중국 광고 플랫폼 사용자보다 더 높은 평균 가처분 소득을 가지고 있습니다. 프리미엄 제품, 국제 브랜드, 고가 제품을 구매할 가능성이 높습니다. 시장의 중고급에 위치한 소매 브랜드에게 이 오디언스 정렬은 더 높은 평균 주문 가치와更好的 광고 투자수익률로 전환됩니다.

둘째, 경쟁이 낮습니다. 주요 소매 광고주가 예산을 바이두 쇼핑, 징둥 광고, 티몰에 집중하는 가운데, Bing 중국의 소매 광고 마켓플레이스는 덜 포화 상태입니다.这意味着 낮은 클릭당 비용, 높은 노출 점유율, 플랫폼에 투자하려는 브랜드를 위한更好的 가시성입니다.

셋째, 국경간 전자상거래가 자연스럽게 맞습니다. Bing 중국의 사용자 기반에는 정기적으로 국제 제품을 구매하는 많은 전문가가 포함됩니다. 중국 소비자에게 판매하는 국경간 이커머스 브랜드에게, Bing 중국은 수입 상품에 대한 입증된 관심을 가진 적격 오디언스에 대한 직접적인 접근을 제공합니다.

🛒 쇼핑 캠페인 설정

Bing 중국에서 효과적인 쇼핑 캠페인에는 적절한 판매자 설정과 피드 관리가 필요합니다.

Merchant Center 구성. Microsoft Merchant Center 계정을 만들고 웹사이트 도메인을 인증하세요. 필요한 포맷으로 제품 피드를 업로드하고, 모든 제품에 정확한 제목, 설명, 가격, 가용성 상태, 제품 이미지가 있는지 확인하세요. Microsoft의 피드 요구사항은 Google Merchant Center와 유사하므로, Google Shopping 피드가 이미 있는 경우 최소한의 수정으로 Bing 중국용으로 조정할 수 있습니다.

제품 피드 최적화. 제품 피드는 쇼핑 캠페인 성과의 기반입니다. 브랜드명, 제품 유형, 주요 속성, 크기 또는 색상 변형을 포함하도록 제품 제목을 최적화하세요. 타겟 오디언스가 사용하는 관련 키워드를 자연스럽게 포함하면서 잠재 구매자에게 유용한 정보를 제공하는 설명을 작성하세요. 모든 제품 이미지가 Microsoft의 품질 기준을 충족하고 제품을 명확하게 보여주는지 확인하세요.

캠페인 구조. 제품 카테고리, 마진 수준 또는 브랜드별로 쇼핑 캠페인을 구성하세요. 더 높은 입찰에 합당한 고마진 제품과 더 보수적인 지출이 필요한 저마진 제품에 별도의 캠페인을 만드세요. 피드의 사용자 정의 라벨을 사용하여 입찰 및 보고를 위한 의미 있는 세그먼트를 만드세요.

스마트 쇼핑 캠페인. 자동 최적화를 원하는 소매업체를 위해, Bing 중국은 AI를 사용하여 입찰, 배치, 크리에이티브 조립을 최적화하는 스마트 쇼핑 캠페인을 제공합니다. 스마트 쇼핑 캠페인은 명확한 전환 목표와 AI를 효과적으로 훈련하기 위한 월 50~100회 이상의 전환이 있을 때最 잘 작동합니다.

⚙️ 제품 피드 최적화 전략

제품 피드의 품질은 쇼핑 광고 성과를 직접 결정합니다.

제목 최적화는 가장 큰 영향을 미치는 피드 요소입니다. 브랜드명을 먼저 포함하고, 그 다음 제품 유형, then 주요 속성. 예: 'Nike Air Max 270 남성 러닝화 — 블랙/화이트 — 사이즈 40-45'. 이 구조를 따르는 제목은 일관되게 일반 제목보다 클릭률이 높습니다.

설명 최적화는 키워드 포함과 구매자 친화성의 균형을 맞춰야 합니다. 타겟 오디언스가 사용하는 검색어를 자연스럽게 포함하면서真正 유용한 제품 정보를 제공하는 설명을 작성하세요. 피드 거부를触发할 수 있는 키워드 남용을 피하세요.

이미지 품질은 클릭률에 큰 영향을 미칩니다. 제품을 명확하게 보여주는 흰색 배경의 고해상도 이미지를 사용하세요. 워터마크, 프로모션 텍스트 오버레이, 저품질 이미지를 피하세요. 제품당 여러 이미지는 참여를 향상시킵니다.

가격 경쟁력이 필수적입니다. 경쟁사 가격을 모니터링하고 카테고리 내에서 가격이 경쟁력 있는지 확인하세요. Bing 중국 쇼핑 광고는 가격을突出적으로 표시하므로, 가격은 클릭률과 전환율에 직접 영향을 미칩니다.

가용성 및 배송 정보는 정확하고 최신 상태여야 합니다. 품절 제품은 즉시 피드에서 제거해야 합니다. 배송 시간과 비용은 명확하게 전달되어야 하며, 특히 국경간 제품의 경우 그렇습니다.

🎁 판매자 프로모션 및 특별 포맷

Bing 중국은 소매 광고 성과를 향상시키는 여러 프로모션 포맷을 지원합니다.

판매자 프로모션을 통해 쇼핑 광고 내에 직접 특별 혜택을 표시할 수 있습니다. '20% 할인', '무료 배송', '하나 사면 하나 무료', '기간 한정 혜택' 같은 프로모션은 제품 리스팅에 배지로 나타나며 클릭률을 크게 향상시킵니다.

제품 평점은 쇼핑 광고에 별점과 리뷰 수를 표시합니다. 제품 평점은 신뢰와 클릭률을 증가시킵니다. 제품 평점을 활성화하려면 Microsoft 제품 평점 프로그램을 통해 리뷰 데이터를 제출하세요.

로컬 인벤토리 광고는 제품이 인근 실제 매장에서 이용 가능하다는 것을 사용자에게 보여줍니다. 온라인과 오프라인 모두 존재하는 소매업체에게, 로컬 인벤토리 광고는 가장 가까운 위치에서의 실시간 가용성을 보여줌으로써 매장 방문을 추진합니다.

쇼케이스 쇼핑 광고는 사용자가 광범위한 카테고리 용어를 검색할 때 큐레이션된 제품 컬렉션을 표시합니다. 단일 제품을 보여주는 대신, 쇼케이스 광고는 라이프스타일 이미지와 함께 여러 제품을展示하여 사용자가 제품 범위를 발견하는 데 도움을 줍니다.

📈 소매 캠페인 성공 측정

Bing 중국 소매 캠페인을 최적화하기 위해 이 지표들을 추적하세요.

• 광고 투자수익률(ROAS): 소매 캠페인의 주요 지표. 생성된 총 수익을 총 광고 지출로 나누어 계산. 목표 ROAS는 제품 카테고리와 마진 구조에 따라 다릅니다.
• 획득당 비용(CPA): 구매 1회를 생성하는 평균 비용. 제품 카테고리별 CPA를 모니터링하여 가장 비용 효율적인 세그먼트를 식별합니다.
• 제품 수준 성과: 개별 제품 수준에서 성과를 분석하여 최고 판매 제품과 저조한 제품을 식별합니다. 이 데이터를 사용하여 입찰을 조정하고, 피드를 최적화하며, 재고를 관리합니다.
• 쇼핑 클릭률: 피드 품질과 경쟁 포지셔닝을 평가하기 위해 쇼핑 광고의 CTR을 모니터링합니다. 낮은 CTR은 제목, 이미지 또는 가격에 문제를 나타냅니다.
• 장바구니 이탈率: 제품 페이지를 클릭했지만 구매를 완료하지 않은 사용자 수를 추적합니다. 높은 이탈率은 랜딩페이지 또는 가격 문제를 시사합니다.
• 신규 고객 획득 비용: Bing 중국 쇼핑 광고 대 다른 채널을 통해 신규 고객을 확보하는 비용을 측정합니다.

🤝 TMG의 지원

TMG는 소매 브랜드가 Bing 중국에서 쇼핑 캠페인을 구축하고 최적화하도록 지원합니다. Merchant Center 설정과 제품 피드 최적화에서 캠페인 관리와 성과 분석까지, 소매 광고주에게 엔드투엔드 지원을 제공합니다. 저희 팀은 제품이 잘 보이고, 피드가 최적화되며, 캠페인이 수익성 있는 결과를 제공하도록 보장합니다. Bing 중국 소매 광고가 브랜드의 이커머스 성장을 어떻게 추진할 수 있는지 논의하려면 TMG에 연락해 주세요.