Bing中国Performance Max 2026

Bing中国 Performance Max：自動キャンペーン最適化

MicrosoftのPerformance MaxキャンペーンがAIを使用してBing中国全サーフェスを最適化する方法——そして広告主が最大リターンのために設定する方法。

Performance Maxは、Bing中国での検索広告の次の進化を表しています。MicrosoftのAIと機械学習機能を活用することで、Performance Maxキャンペーンは入札、ターゲティング、クリエイティブ組み合わせ、およびBing中国広告サーフェス全体（検索結果、ショッピングフィード、ネイティブディスプレイ、パートナーネットワークを含む）の配置を自動的に最適化します。

本記事では、Bing中国でのPerformance Maxの包括的なガイドを提供します。キャンペーン設定、アセット最適化、オーディエンスシグナル、入札戦略、そして広告主が広告費用対効果を最大化するのに役立つ測定フレームワークをカバーします。

🚀 Bing中国でのPerformance Maxとは何か

Performance Maxは、AIを使用してすべての利用可能なBing中国インベントリ全体でリアルタイムに広告配信を最適化するゴールベースのキャンペーンタイプです。検索、ショッピング、ディスプレイの別々のキャンペーンを手動で管理する代わりに、広告主はアセットセットとオーディエンスシグナルを提供し、MicrosoftのAIが各ユーザーインタラクションに最適な広告の組み合わせを組み立てます。

Performance Maxの主要コンポーネントは以下の通りです。アセットグループは、MicrosoftのAIが組み合わせて広告を作成する見出し、説明、画像、ビデオのコレクションです。オーディエンスシグナルはAIにターゲティングの出発点を提供しますが、AIはこれらのシグナルを超えて追加のコンバージョンを見つけるために拡張できます。コンバージョンゴールは成功が何を意味するかを定義します。オンライン購入、リードフォーム提出、電話、店舗訪問です。そして入札戦略は選択したコンバージョンゴールに向けて自動的に最適化します。

Bing中国でのPerformance Maxは、複数のキャンペーンタイプの管理のオーバーヘッドなしにMicrosoftネットワーク全体のカバレッジを最大化したい広告主に特に効果的です。また、AIが学習できる強いコンバージョンデータを持つ広告主にも適しています。

⚙️ Performance Maxキャンペーンの設定

Bing中国での成功するPerformance Maxキャンペーンは適切な設定から始まります。

明確なコンバージョンゴールを定義。 Performance Maxを開始する前に、コンバージョントラッキングが適切に構成されていることを確認します。AIはコンバージョンゴールに向けて最適化するため、不正確なトラッキングは最適化の低下を招きます。主要コンバージョンゴール（購入、リード）と二次ゴール（ページビュー、カート追加）を設定し、AIにカスタマージャーニーの全体像を提供します。

包括的なアセットグループを作成。 AIにできるだけ多くの高品質アセットを提供します。各アセットグループには5〜15の見出しバリエーション、2〜5の説明、 様々なアスペクト比の少なくとも5つの画像、およびオプションでビデオを含めるべきです。提供するアセットが多ければ多いほど、AIがテストできる組み合わせが多くなります。

オーディエンスシグナルを戦略的に設定。 オーディエンスシグナルは厳格なターゲティングパラメータではありません。AIを導く出発点です。既存の顧客データに基づくシグナルを提供します。ウェブサイト訪問者、顧客リスト、インマーケットオーディエンス、カスタムインテントオーディエンス。AIはこれらのシグナルを使用して類似ユーザーを見つけ、同時に新しいコンバージョンを発見するために拡張します。

地域と言語のターゲティングを設定。 地理ターゲティングをビジネスに関連する中国の都市と地域に焦点を当てるように設定します。主要言語として中国語（簡体字）を指定し、オーディエンスにバイリンガルのプロフェッショナルが含まれる場合は二次言語として英語を設定します。

予算と入札を確立。 AIが学習し最適化するのに十分なデータを提供する日次予算を設定します。キャンペーン目標に応じてターゲットCPAまたはターゲットROAS入札戦略から開始します。Performance Maxは効果的に最適化するために月間30〜50のコンバージョンを最低限必要とします。

📦 アセット最適化のベストプラクティス

アセットの品質と多様性はPerformance Maxのパフォーマンスを直接決定します。

見出しは複数の角度をカバーすべき。 異なるバリュープロポジションを強調する見出しを作成します。製品機能、価格優位性、顧客推薦、プロモーションオファー、ブランド権威性。この多様性により、AIは各ユーザーコンテキストに適したメッセージをマッチできます。

説明は有益で説得力があるべき。 各説明は完全なメッセージとして単独で成立するべきです。独自の販売提案、明確なコールトゥアクション、関連する信頼シグナルを含めます。あらゆるビジネスに適用できる一般的な説明は避けます。

画像は高品質で多様でなければならない。 使用中の製品を示す画像、ターゲットオーディエンスに関連するライフスタイル画像、製品の詳細ショット、ブランドグラフィックスを提供します。すべての画像がMicrosoftの技術仕様（サイズ、フォーマット、品質）を満たしていることを確認します。

ビデオアセットはパフォーマンスを大幅に改善。 簡単な15秒製品ビデオでもPerformance Maxの結果を10〜20%改善できます。ビデオアセットがない場合、MicrosoftのAIが画像とテキストから基本的なビデオ広告を生成できますが、専用に作成されたビデオがより良いパフォーマンスを示します。

👥 オーディエンスシグナル戦略

効果的なオーディエンスシグナルはPerformance Max AIが適切なユーザーをより早く見つけるのに役立ちます。

カスタマーマッチリストは最も価値のあるオーディエンスシグナルです。 既存の顧客データベース、メールサブスクライバーリスト、高価値顧客セグメントをアップロードします。AIはこれらのリストを使用して共通の特徴を特定し、Bing中国で類似ユーザーを見つけます。

ウェブサイト訪問者リターケティングはAIに行動シグナルを提供します。エンゲージメントレベル別にリマーケティングオーディエンスをセグメント化します。全訪問者、製品ページ訪問者、カート放棄者、過去購入者。各セグメントはAIの最適化に役立つ異なるインテントシグナルを提供します。

インマーケットオーディエンスはカテゴリ内の製品やサービスを積極的にリサーチしているユーザーを示します。 Microsoftは中国市場に関連する何百ものカテゴリに対するインマーケットオーディエンスを維持しています。提供内容と一致するオーディエンスを選択します。

カスタムインテントオーディエンスにより、検索行動に基づいてオーディエンスを定義できます。 製品とサービスに関連するキーワードからカスタムインテントオーディエンスを作成します。これは検索意図とディスプレイターゲティングの間のギャップを橋渡しします。

💰 入札戦略の選択

適切な入札戦略の選択はPerformance Maxの成功に重要です。

ターゲットCPA（獲得単価）はコンバージョンあたりのコストを制御したいリードジェネレーションキャンペーンに最適です。 過去のコンバージョンデータとコスト閾値に基づいてターゲットCPAを設定します。AIに学習余地を提供するためにターゲットの10〜20%上から開始します。

ターゲットROAS（広告費用対効果）は取引価格が変動するECキャンペーンに理想的です。 利益率とビジネス目標に基づいてターゲットROASを設定します。確立された製品の一般的な出発点は300〜500%のROASです。

コンバージョン最大化は予算内でできるだけ多くのコンバージョンを生成したい場合に有用です。 この戦略は特定のCPAをターゲットしませんが、ボリュームに焦点を当てます。過去のデータが不足している新しいキャンペーンを開始するときや新しい市場に参入するときにこれを使用します。

コンバージョン価値最大化はボリュームよりも高価値のコンバージョンを優先します。 すべてのコンバージョンが等しくないビジネス、例えばラグジュアリーブランドや取引サイズが異なるB2B企業に理想的です。

📈 Performance Max結果の測定

Performance Maxは微妙な測定アプローチが必要です。

• クロスサーフェスパフォーマンス分析： 異なるBing中国サーフェス（検索、ショッピング、ディスプレイ、パートナー）全体でPerformance Maxがどのようにパフォーマンスするかを分析。これにより予算がどこに割り当てられているかを理解するのに役立ちます。
• アセットレベルレポート： 最高パフォーマンスの見出し、説明、画像、ビデオを確認します。最適化品質を維持するためにパフォーマンスの低いアセットを定期的に置き換えます。
• オーディエンスインサイト： Performance Maxが高コンバージョンとして特定するオーディエンスセグメントを調査します。これらのインサイトを使用してより広いマーケティング戦略を通知します。
• コンバージョンパス分析： タッチポイント数とコンバージョンまでの時間を含む、Performance Maxユーザーの典型的なコンバージョンパスを理解します。
• インクリメンタル測定： Performance Maxの結果を他のキャンペーンと比較して、それが提供するインクリメンタル価値を測定します。

🤝 TMGのサポート

TMGは広告主がBing中国でPerformance Maxキャンペーンを設定、最適化、管理するのを支援します。初期設定とアセット作成から継続的な最適化とパフォーマンス分析まで、Performance Maxキャンペーンが最大の広告費用対効果を提供することを確保します。Performance MaxがBing中国広告戦略をどのように強化できるかについては、TMGにご連絡ください。