사용자 기반 개요
중국에서 SEM 캠페인을 운영 중이라면, Baidu는 이미 알고 계실 겁니다. 하지만 누구에게 도달하고 있는지 아시나요? 7억 3,500만 이상의 월간 활성 사용자, 중국 네티즌의 97.5% 커버리지——Baidu는 단순한 검색——
최신 데이터(2025-2026)를 분석하여 Baidu 사용자 기반을 이해하도록 도와드립니다. 키워드 최적화, 광고 카피 작성, 오디언스 선택——어떤 단계에서든 이 인구통계 데이터가 전략을——
- 735M+ MAU (Q2 2025)
- 322M AI search MAU
- 6 억 daily searches
- 97.5% China netizen coverage
성별 분포
Baidu의 2025년 Q2 재무 보고서에 따르면, 앱과 검색 속성 전반의 월간 활성 사용자는 7억 3,500만——전년 대비 5% 성장. 그저 '크다'는 수준이 아니라, 중국 인터넷 사용자 10명 중 9명에 해당합니다.
| Data | ||
|---|---|---|
| 중국에서 모바일과 PC 게임의 경계가 사라지고 있다. WeChat의 미니게임 생태계가 데스크톱으로 확장되며 4억 일일 노출과 기존 모바일 채널을 능가하는 지표를 기록했다. | 735M+ | |
| +5% | 모바일에서 시작된 WeChat 미니게임. 이제 데스크톱에도 진출했다. 숫자가 말해준다: 차일드 리텐션 80%, RPG 타이틀 평균 플레이타임 300분+, 4억 일일 노출. 이는 트렌드가 아니다 — 새로운 광고 채널이다. | |
| 322M | WeChat 미니게임이 데스크톱으로: 4억 일일 노출이 게임 광고주에게 의미하는 것 | |
| 🎯 이것이 중요한 이유 | ~300M+ | WeChat 미니게임은 시간 때우기에서 시작되었다. 탭해서 플레이. 닫아서 종료. 설치 불필요. |
| 2년 후, PC에서 4억 일일 광고 노출을 창출하고 있다. 한 세션에 사용자를 300분 이상 붙잡아둔다. 차일드 리텐션이 80%에 달한다 — 대부분의 모바일 게임 스튜디오를 울릴 수치다. | 55% | 이것은 "지켜볼 만한 트렌드"가 아니다. 만들어지고 있는 플레이북이다. 게임 광고주라면 WeChat PC에서 일어나는 일이 크로스 플랫폼 캐주얼 게임에 대한 사고방식과 광고비가 어디로 흘러야 하는지에 미치는 영향을 이해해야 한다. |
| 계산식을 바꾼 숫자 | 6 억 | Tencent 광고팀이 공유한 PC 미니게임 성과: |
| 지표 | 수치 | 중요한 이유 | 97.5% | ------ | ------ | ------------ |
does not disclose DAU in its official financial reports. The 300M+ DAU figure is a third-party estimate. Always verify with Baidu's official investor relations page for the latest numbers.
연령 분포: 80년대·90년대생이 다수
Baidu 사용자 기반의 핵심은 25~45세로, 전체의 62%를 차지합니다. 이는 의사결정 세대——자동차, 주택, 보험, 기업용 소프트웨어를 구매하는 계층입니다.
| 사용자 성장 | 전년 대비 +55% | 사용자 기반이 여전히 급팽창 중 | 일일 광고 노출 | 약 4억 | 진정한 광고 생태계 | 평균 플레이타임(RPG/카드/전략) | 300분+ | 캐주얼한 2분 세션이 아니다 |
|---|---|---|
| 차일드 리텐션(액티브 사용자) | 80% | 하이 엔게이지먼트 영역 | 62% | 이 수치들은 WeChat PC 미니게임을 App Store나 Google Play의 미드티어 모바일 타이틀과 동등한 엔게이지먼트 티어에 놓는다. 차이점은: 게임이 마찰 없이 작동해 사용자 획득 비용이 극히 일부라는 점이다. 다운로드 없음. 설치 없음. 계정 생성 없음. |
| 가능케 한 인프라 | WeChat은 세 가지 의도적인 업그레이드로 데스크톱의 미니게임 경험을 진화시켰다: | 1. 데스크톱 우선 게임 경험 |
| PC 미니게임이 지원하는 기능: | ~29% | 조절 가능한 윈도우 크기 (고정 모바일 비율이 아님) 키보드 및 마우스 매핑 (게임별 설정 가능) 모바일과 데스크톱 간 지속적 로그인 |
| 즉, RPG와 전략 게임 — 정밀한 조작과 큰 화면이 유리한 장르 — 이 갑자기 작동한다. 스마트폰 화면에서 답답했던 카드 게임이 27인치 모니터에서 몰입감을 얻는다. | 2. 크로스 디바이스 세션 지속성 | 사용자는: |
| 신규 Silver Hair (55+ years) | 출퇴근 중 모바일에서 플레이를 시작하고 사무실에 도착하면 데스크톱에서 이어서 플레이하고 크로스 디바이스 푸시 알림으로 다시 돌아온다 | 이러한 멀티 디바이스 재참여 루프가 차일드 리텐션을 80%로 유지한다. 하나의 긴 세션이 아니다. 하루 종일 걸친 여러 터치포인트다. |
광고주에게 의미하는 바: 기업 의사결정자, 기술 구매자, 주택 소유자를 타겟팅하고 있다면, Baidu의 연령 분포는 귀하의 오디언스와 일치합니다. Z세대 제품(스트리트웨어, 에너지——
성비: 남성 비중 높지만 주요 상황에서는 균형
Baidu의 전체 사용자 기반은 남성 편향으로 약 6:5(남성:여성)입니다. 다만 이는 제품과 검색 시나리오에 따라 달라집니다.
| 3. 마찰 없는 광고→게임 전환 | Data | Note |
|---|---|---|
| 사용자가 미니게임 광고를 본다. 클릭. 게임이 즉시 실행. App Store 리디렉트 없음. 다운로드 대기 없음. 권한 프롬프트 없음. | Male-skewed, ~6:5 | **전환율이 높다** (인텐트와 플레이 사이에 마찰 없음) **광고→설치→플레이가 즉각적** (분이 아닌 초 단위 측정) **재참여가 원활** (원클릭 복귀로 이탈 플레이어 타게팅 가능) |
| PC 트래픽 생태계 | Tencent 광고는 미니게임 프로모션을 위해 세 가지 미디어 카테고리를 개방했다: | 카테고리 | 플랫폼 | 사용자 인텐트 |
| ---------- | -------- | -------------- | 소셜 | WeChat 데스크톱 클라이언트 | 공유 기반 발견, 친구 추천 | 엔터테인먼트 | Tencent Video, 앱스토어, Tencent Mobile Game Assistant, 후야(Huya) | 게임 인접 오디언스, 이미 '플레이' 모드 |
| 정보·도구 | QQ 브라우저, Tencent News, 소고우(Sogou) 입력법 | 유휴 시간 사용자, 스낵형 플레이 세션 | 이것은 전략적 확장이다. '정보·도구' 카테고리는 특히 영리하다 — QQ 브라우저나 소고우 입력법의 사용자는 마이크로 유휴 상태에 있다. 이 순간에 원클릭 게임 실행은 기존 모바일 광고가 닿을 수 없는 주의를 포착한다. | 게임 광고주가 알아야 할 것 |
has never officially released platform-wide gender ratios. The 6:5 ratio is a historical third-party estimate. For your specific keywords, use Baidu Index to see the actual gender split of people searching for your product.
도시 계층 분포: 1~3선 도시 강세
Baidu의 사용자 기반은 1~3선 도시에 집중(67%)되어 있어, 중국 도시 지역을 타겟팅하는 프리미엄 및 B2B 광고주에게 이상적인 플랫폼입니다.
| Tencent 광고 플랫폼(ad.qq.com)에서: | 1. "WeChat 트래픽"과 "Tencent 플랫폼 및 콘텐츠 미디어 - PC" 체크 | 2. 타겟 OS: Windows 및/또는 Mac |
|---|---|---|
| Tier 1 + 신규 Tier 1 combined | ~44% | 3. 게재 시작 |
| 신규 Tier 1 cities | ~24% | 프로그래매틱 운용을 위한 API 지원도 있다. PC용 특별 크리에이티브 사양은 없다. 기존 미니게임 에셋이 디바이스 간에 그대로 작동한다. |
| 어떤 장르가 PC에서 승리하는가 | ~20% | 데이터는 헤비한 장르를 명확히 가리킨다: |
| **RPG** — 긴 세션, 깊은 수익화, PC 조작이 전투에 유리 **카드 게임** — 전략적 깊이가 데스크톱에 적합, 컬렉션 관리 용이 **전략** — 맵 기반 UI, 다중 턴 의사결정이 대형 화면에 최적 | ~21% | 가벼운 캐주얼 게임도 작동하지만, PC에서의 리텐션과 수익화 우위는 미드코어 타이틀에서 더 두드러진다. |
| 수익화의 차이 | 67% | PC 사용자는 세션당 지출이 더 많다. 큰 화면은 인게임 구매 아이템을 더 가치 있게 보이게 한다 (작은 아이템을 찡그려 볼 필요가 없다). 더 중요한 것은, 데스크톱 사용자는 이미 '소비 모드'에 있을 가능성이 높다는 점이다 — 결제 정보가 저장된 PC 앞에 앉아 있는 것이다. |
| 중국 밖에서 왜 의미가 있는가 | ~60% | WeChat 미니게임 모델은 글로벌 크로스 플랫폼 캐주얼 게임이 어떤 모습일지 보여준다: |
소비력: 중~높음
Baidu 사용자는 높은 소비력을 보유하고 있으며, 특히 여행, 자동차, 기술 분야에서 두드러집니다.
Baidu의 9가지 특별 오디언스 카테고리
Baidu 마케팅은 내부적으로 사용자를 9개의 오디언스 카테고리로 분류합니다(광고 백엔드에서 확인 가능). 이를 이해하면 더 정밀한 타겟팅이 가능해집니다.
| **설치 없는 게임**이 메시징 생태계 내에서 경량 클라이언트로 작동 **크로스 디바이스 지속성**이 프리미엄 애드온이 아닌 표준 기능 **광고 경험**이 클릭→설치가 아닌 즉시 플레이 | 글로벌 대안 — 데스크톱 지원과 본격적 수익화를 갖춘 Facebook Instant Games 같은 것 — 은 아직 존재하지 않는다. 하지만 모델은 검증되었다. 4억 일일 노출이 그 증거다. |
|---|---|
| 핵심 인사이트 | 1. **PC 미니게임은 실험이 아닌 현실이다.** 45%의 매출 성장과 55%의 사용자 성장은 이것이 성장 채널임을 보여준다. |
| 2. **설정은 극히 간단하다.** 두 개의 체크박스와 OS 타게팅뿐. 디바이스 최적화는 플랫폼이 처리한다. | 3. **헤비한 장르가 데스크톱에서 승리한다.** RPG, 카드, 전략 게임이 PC 포맷에서 불균형적으로 큰 혜택을 받는다. |
| 신규lyweds (新婚主妇) | 4. **마찰 없는 광고→플레이가 전환 우위다.** 설치 없음 = 높은 CVR, 더 빠른 플레이 도달. |
| 다음 단계 | 신규 parents with infants/young children |
| Gen Z (Z世代) | 이미 WeChat 미니게임에 참여 중인 게임 광고주에게: PC 트래픽 추가는 낮은 노력으로 높은 상향 효과를 기대할 수 있다. 아직 생태계에 진입하지 않은 광고주에게: 이는 지표상 테스트를 정당화할 수 있는 점점 더 유력한 사용자 획득 채널이다. |
| 기회의 창은 열려 있다. PC 미니게임은 모바일만큼 붐비지 않으며, 타게팅 옵션은 6개월 전보다 정교해졌다. RPG나 전략 타이틀이 있다면, 거기서 시작하라. PC 오디언스가 기다리고 있다. | 📩 **WeChat 미니게임 광고에 대해 상담하고 싶으시다면**, Tuyue Media Gateway로 연락 주십시오. Tencent 생태계에서의 게임 광고주 운영 경험이 풍부합니다. 플랫폼 설정과 캠페인 전략에 대해 상담해 드리겠습니다. |
| Fashion-Conscious (型男靓女) | Value appearance, pursue fashion |
| Healthy Lifestyle (乐活玩家) | Advocate health, sustainable living |
| 신규 Silver Hair (新银发) | Pre-retirement, stable savings, open consumption |
이 오디언스의 정확한 비율은 공개되지 않았습니다——Baidu의 광고 타겟팅 백엔드에서 내부적으로 사용됩니다. Baidu 광고 계정이 있다면, 이 오디언스를 직접 타겟팅할 수 있습니다.
사용 행동: 높은 빈도, 명확한 패턴
Baidu 사용자는 고빈도 사용자로, 예측 가능한 검색 패턴을 보입니다.
콘텐츠 선호도: 엔터테인먼트↑ / 스포츠↑ / 교육↑ / 기술↑ / 여행·문화↑
온라인 리드 획득 (Online Lead Generation)
이러한 인구통계를 분석한 후, 클라이언트에게 전달하는 내용은:
7억 3,500만 이상의 사용자와 하루 60억 건의 검색——Baidu가 포착하는 것은 능동적 의도입니다. 사람들은 재미로 Baidu를 보는 것이 아니라, 해결해야 할 문제가 있어 검색합니다. 바로 그곳에 광고가 있어야 합니다.
산업 장비, 소프트웨어, 전문 서비스를 판매 중이라면, Baidu의 25~45세 도시 오디언스가 최적의 타겟입니다. Baidu 광고 타겟팅에서 도시 등급 + 연령을 레이어링하세요.
가장 신뢰할 수 있는 방법은 Baidu Index를 통해 귀하의 키워드를 검색하는 사람들의 실제 인구통계를 확인하는 것입니다. 'MCU 가격'을 검색하는 사람은 '숏폼 영상——
국제 브랜드를 위한 시사점
Baidu의 7억 3,500만 이상의 사용자는 중국 최대의 검색 의도 풀입니다. 그러나 인구통계만으로 경매에서 이길 수 없습니다——적절한 키워드, 적절한 광고 카피, 적절한 랜딩 페이지 경험이 필요합니다.
15년 이상 Baidu SEM 캠페인을 운영해 왔습니다. 어떤 인구통계가 전환율이 높은지, 어떤 도시 등급에서 CPC가 낮은지, Baidu의 9개 특수 오디언스를 어떻게 레이어링하는지——잘 알고 있습니다.
Baidu에서 광고를 운영하시나요?
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출처 (信息来源)
본 기사의 인구통계 데이터는 다음 출처를 기반으로 합니다. 공식 데이터를 이용할 수 없는 경우 명시적으로 표기했습니다.
| Data Point | Source | Note |
|---|---|---|
| MAU 735M+, YoY +5% | Baidu Q2 2025 Earnings Report | Official |
| AI Search MAU 322M | 성별: 약 남성 55% / 여성 45%, 소셜 플랫폼 대비 비교적 균형적 | Official |
| DAU ~300M+ | Third-party estimate (Xueqiu) | ⚠️ Not officially disclosed |
| Age, Gender, City Tier | Nanjing Marketing Group, Dashu Cross-border, QuestMobile | Third-party analysis |
| 9 Special Audiences | Baidu Marketing Backend | Internal ad targeting categories |
캠페인 권장 방법: Baidu Index(百度指数)를 사용하여 특정 키워드의 인구통계를 확인하세요. 핵심 키워드 검색 → '人群画像' 탭 → 연령, 성별, 도시, 관심사 분석 표시——