2026年にBaiduの人口統計が重要な理由
百度（Baidu）検索ユーザー動向：7.35億人以上のユーザー層を読み解く
最新のデータ（2025〜2026）を分析して、Baiduユーザーベースの理解をお手伝いします。キーワード最適化、広告コピー作成、オーディエンス選択のいずれにおいても、これらの人口統計が戦略を形作ります。
中国最大の検索エンジンの実データが示す、国境を越えて通用するB2Bマーケティングの原則。
- 735M+ MAU (Q2 2025)
- 322M AI search MAU
- 6 billion daily searches
- 97.5% China netizen coverage
規模スナップショット：7億3,500万人以上のユーザー
本記事の重要性
| 中国市場への進出を検討する海外ブランドにとって、快手のユーザー層を正しく理解することは、広告費の浪費と期待を上回る成果の違いを分ける鍵となる。 | Data | 注目すべき数値 |
|---|---|---|
| 読了時間: 約7分 | 735M+ | この記事を読むべき理由 |
| 認めたくない事実がある。多くのB2Bマーケターは、購買者の実際の行動をほとんど理解しないまま、膨大な広告費を投じている。ツールが提案するからキーワードに入札し、社内の思い込みでランディングページを作り、ダッシュボードに表示されるから最終クリック属性で最適化している。 | +5% | 一方、Baiduは2020年だけで5,000万件以上のB2B関連検索を処理した。重機、建材、工業用化学品、精密機器など10セクターにわたる。このデータが示すパターンは「中国市場の話」ではない。産業購買者が実際にどう意思決定するかという普遍的な真実だ。 |
| 産業系・製造業・B2Bクライアントの有料メディアを運用しているなら、このデータが示す見落としを確認してほしい。 | 322M | 需要の実態: B2B検索はどこにあるのか |
| 70対30の比率が意味すること | ~300M+ | まず目を引くのは、B2B検索需要の70%がモバイルから来ていること。しかし残り30%のPCシェアには明確な理由がある。エンジニアが仕様書を比較するとき、調達担当がカタログを精査するとき、意思決定者がCADファイルをダウンロードするとき、彼らはPCを強く好む。 |
| キャンペーンへの示唆: 産業系クライアントのGoogle広告やMicrosoft広告を運用しているなら、今すぐデバイス別のパフォーマンスを確認しよう。CPC最適化でモバイル入札単価をマイナス50%にしていると、デスクトップ上で動いている大口発注を取りこぼしている可能性がある。 | 55% | 実検索クエリに見るトップ10セクター |
| 5,000万件のB2B検索の実態： | MAU 4億人以上 -- 中国第2位のショート動画プラットフォーム | Key Insight: これらは抽象的なB2Bキーワードではない。実際の購買意欲を持った検索クエリだ。キーワード戦略がまだ業界プラスソリューションレベルで止まっていて、これらのボトムファネルクエリを見逃しているなら、大きな機会損失だ。 |
| 地域集中: 半分は1つのエリアに | 97.5% | 華東地域だけでB2B検索全体の50%を占める。華北12%、華南12%（広東省に集中）、残りが華中・西南・東北・西北に分散する。 |
限られた予算で中国市場を狙うなら、薄く広げないこと。華東（上海・浙江・江蘇・山東）と広東省に集中する。需要密度が高い場所でこそ、1ドルあたりの効果が最大化する。
MAU 7.35億人以上、AI搭載検索機能を利用するユーザーは3.22億人に達し、百度は中国で依然として支配的な検索エンジンである。海外ブランドにとって、検索意図を捕捉する最も直接的なルートであり続けている。*誰が*百度で検索を行い、AI時代において*どのように*その行動が変化しているかを理解することは、中国の検索市場を真剣に捉えるあらゆるブランドにとって不可欠である。
年齢分布：80後・90後が多数派
主要数値
| アクティブ購買者9,000万人以上 -- 2025年、快手ECエコシステム経由で購入を完了したユーザー数 | 動画コンテンツのシェア数が前年比64.2%増 -- オーガニックでの拡散力は依然として健在 | 1日あたりの平均利用時間：120分以上 -- ユーザーは広告を単にスクロールするだけでなく、深く engag されている |
|---|---|---|
| PC検索は業務時間中に急ピークを迎える。モバイル検索は、業務時間が最多であるものの、夜間や週末にも意味のあるボリュームを維持する。予備調査や比較検討はオフィス外で行われ、最終判断はデスクで下されるというパターンだ。 | 62% | 実践ポイント: 18時でカットされるデイパーティング設定は、認知フェーズの発見機会を抑制している可能性がある。モバイルキャンペーンを夜間まで延長し、ファネル下位向けのインテント判定を組み合わせることを検討しよう。 |
| 何を重視するか | データ最大の驚き: 全10セクターで、価格と取引チャネルが最も重要な意思決定要因だ。ブランド力でも技術革新でもない。バイヤーはいくらか、どこで買えるかを知りたがっている。 | 業界別の特徴も見逃せない: |
| - 建材・鉄鋼バイヤーは口コミ評価、アフターサービス（返品・修理）を特に重視する | ~29% | - 産業機械・電子機器バイヤーはリース、レンタル、中古市場への関心が高い |
| Key Insight: 産業製品のランディングページで価格情報、購入方法、そして（建材・鉄鋼では）社会的証明が前面に出ていないなら、購買ジャーニーの最重要ポイントで失敗している。 | 検索ファネル | 典型的な産業購買者の検索パス: |
| カテゴリ検索（1〜2週目）からメーカー・サプライヤー検索（2〜3週目）を経て、プラットフォーム訪問（3〜4週目）へ。 | 初期段階: 百科事典、Q&Aコンテンツ、ナレッジ系ページがクリックされる。とは型の検索。 | 後期段階（比較・取引）: Alibaba、愛采购などのB2Bプラットフォーム、メーカーサイトへ。どこで買う、いくら型の検索へ。 |
MAU 7.35億人以上 -- 米国人口の2倍以上、かつ依然として成長中
性比：男性が多いが、重要シナリオでは均衡
AI検索ユーザー 3.22億人 -- 百度のERNIE搭載AI検索はユーザーベースの44%に採用されている
| ライブコマースGMV -- 中国のプラットフォーム内で常にトップ3にランクイン | Data | Note |
|---|---|---|
| 2. ボトムファネル: 完全一致プラス商標・取引型キーワードから製品・見積もりページへ | Male-skewed, ~6:5 | Baiduが体系化したB2Bマーケティングの5ステップは、中国市場限定の話ではない。どの市場でも通用する普遍的な構造だ。 |
| Step 1: 精密リーチ | 検索広告でアクティブな購買意図を捉える。ディスプレイではない。動画ではない。実際に探している人にリーチする。 | Google広告なら: キーワードグループを厳密に整理し、除外キーワードを徹底し、RSAのアセットはマーケティング担当者向けではなく調達マネージャー向けに書く。 |
| Step 2: ナレッジマーケティング | 実際の質問に答えるコンテンツで権威を築く。Baiduデータでは、認知段階の購買者が圧倒的にクリックするのは百科事典、Q&A、ハウツーガイドであり、製品ページではない。 | 国際展開なら: LinkedIn記事、業界ホワイトペーパー、技術ブログ。購買者が実際に検索している質問に答えること。 |
| Step 3: フルファネルLP | 1つのコンバージョン意図に1つのランディングページ。Baiduの基木魚は段階別のテンプレートLPを提供している。この原則は普遍的だ。見積もり依頼直前の見込み客と、まだ情報収集中の見込み客には、別のページが必要だ。 | Step 4: オウンドメディア運営 |
💡 Pro Tip
検索市場シェア80%以上（モバイル＋デスクトップ合算）
都市階層分布：ティー1〜3で強い
1日あたり数十億件のクエリ -- 百度はBingが全世界で処理する数よりも多くの検索クエリを1日あたりに処理する
| 地理的特性：「もう一つの中国」 | Tier1〜2都市に集中するプラットフォームとは異なり、快手の強みは中国の下位都市および農村部に根付いている。快手ユーザーの約60%がTier3以下の都市に居住している。この層は、従来のチャネルではリーチが難しいとされる消費者層であり、可処分所得の増加が続く数億人規模のマーケットを形成している。 | 年齢分布 |
|---|---|---|
| ラストワンマイル。Baidu愛采购は検索から見積もりまでを接続する。あなたの同等手段: CRM連携LP、インスタント見積もりフォーム、ライブチャット、明確なネクストステップ。 | ~44% | アクションチェックリスト: B2B有料メディアの監査 |
| デバイス分割を確認: 産業キャンペーンでデスクトップは適切な予算配分を受けているか？ | ~24% | キーワードグループを監査: ボトムファネルの商標・取引型クエリ（価格、サプライヤー、卸）に入札しているか？ |
| LPをレビュー: 価格情報はファーストビューにあるか？社会的証明は見える位置にあるか？ | ~20% | ファネルマップ: 認知・比較・決定の各段階に別々のキャンペーンとLPがあるか？ |
| 地域集中度を確認: 需要がクラスター化しているのに予算を均等配分していないか？ | ~21% | コンテンツ資産の評価: トップファネルの発見向けに教育コンテンツ（製品ページではなく）が用意されているか？ |
| 1. モバイルがB2B検索の70%を占めるが、デスクトップ（30%）が取引の重みを担う。デバイス別の積極的なセグメント分けを。 | 67% | 2. 価格が普遍的な意思決定要因。LPが価格を隠しているなら、そこから修正を。 |
| 3. 検索ジャーニーには明確な2つのフェーズがある。教育型（トップファネル）と商標・取引型（ボトムファネル）。キャンペーンもこれに対応すべき。 | ~60% | 4. 需要は地理的に集中する。全B2B検索の半分が国土の4分の1から。散弾銃的配分をやめる。 |
消費力：中〜高
最も強い垂直分野：教育、医療、B2B産業、法務サービス、旅行、金融は、百度において一貫して最も高い商業意図を示す
Baiduの9つの特別オーディエンスカテゴリ
Baiduマーケティングは内部でユーザーを9つのオーディエンスカテゴリーに分類しています（広告バックエンドで確認可能）。これらを理解することでより精度高くターゲティングできます。
| 快手のユーザー基盤は抖音（Douyin）よりやや高年代に偏っており、25〜45歳が中心層となっている。この年代は就労世代として購買力を備え、家族の需要を持ち、若年層向けプラットフォームが育成に苦戦しているブランドロイヤルティを保持している。 | 次にすべきこと |
|---|---|
| Knowledge Elite (知识精英) | B2B有料メディアで最もコストのかかるミスは、入札戦略の失敗でも、質の低い広告文でもない。購買者がこう動くはずという思い込みでキャンペーンを組み立てることだ。 |
| Office Workers (职场白领) | Baiduのデータが確認したのは、優秀なB2Bマーケターがすでに感じていることだ。産業購買者は調査に時間をかけ、価格に敏感で、予測可能な検索ジャーニーをたどる。問題は、あなたのキャンペーンが各ステージで彼らを捉えられているかどうかだ。 |
| Newlyweds (新婚主妇) | Tuyue Media Gatewayは、購買行動データを起点にした有料メディア戦略の構築を専門としている。中国市場、東南アジア市場、グローバル展開、原則は同じだ。しかし実行の質がすべてを変える。 |
| Parents (宝爸宝妈) | B2B有料メディアの課題について議論したい？ Tuyue Media Gateway Paid Media Teamまで。 |
| Gen Z (Z世代) | 著者について |
| Students (学生党) | データに基づくクロスボーダー有料メディア戦略を専門とするチーム。Google Ads、Meta Ads、LinkedIn Ads、プログラマティック広告に精通し、複雑なB2B購買ジャーニーを測定可能な成長へと変換します。 |
| Fashion-Conscious (型男靓女) | ユニバーサルなプラットフォーム |
| Healthy Lifestyle (乐活玩家) | ニッチなSNSプラットフォームとは異なり、百度のユーザーデモグラフィクスは中国のインターネット人口全体を faithful に反映している。これは強みであると同時に複雑さでもある： |
| New Silver Hair (新银发) | 年齢：18〜55歳以上に広く分布、25〜44歳が商業的なスイートスポット |
百度で検索するのは誰か
利用行動：高頻度、明確なパターン
ユニバーサルなプラットフォーム
ニッチなSNSプラットフォームとは異なり、百度のユーザーデモグラフィクスは中国のインターネット人口全体を faithful に反映している。これは強みであると同時に複雑さでもある：
それがあなたのSEM戦略にとって何を意味するか
これらの人口統計を分析した結果、クライアントに伝えていることは：
高意図ユーザー
年齢：18〜55歳以上に広く分布、25〜44歳が商業的なスイートスポット
AIによるシフト
産業用機器、ソフトウェア、プロフェッショナルサービスを販売しているなら、Baiduの25〜45歳都市部オーディエンスが最適です。Baidu広告ターゲティングで都市階層＋年齢を組み合わせてください。
百度のAI搭載検索（ERNIE Bot統合）は、ユーザー行動を2つの重要な方法で再形成している：
The most reliable method is using Baidu指数 to check the actual demographics of people searching for your keywords. The person searching "MCU pricing" is different from the person searching "short video drama."
結論（＋TMGが選ばれる理由）
Baiduの7億3,500万人以上のユーザーは中国最大の検索意図プールを表しています。しかし人口統計だけでオークションに勝てるわけではありません——正しいキーワード、正しい広告コピー、正しいランディングページ体験が必要です。
15年以上にわたりBaidu SEMキャンペーンを管理してきました。どの人口統計がコンバージョンするか、どの都市階層がCPCが低いか、Baiduの9つの特別オーディエンスをターゲティングミックスにどう組み込むかを熟知しています。
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情報ソース
この記事の人口統計データは以下のソースから来ています。公式データが利用できない場合は、明示的に注記しています。
| より長く、会話的なクエリ -- ユーザーはキーワードを入力するのではなく、完全な質問を入力するようになった | 信頼のファクター | Note |
|---|---|---|
| MAU 735M+, YoY +5% | オーガニックリンクのクリックが減少 -- AI生成の回答により、より多くのユーザーがSERP上に留まり、クリックスルーに対する有料プレースメントの価値が高まっている | 快手の「老鉄（ラオティエ）」文化 -- 直訳すれば「古い相棒」を意味する言葉 -- は、クリエイターとオーディエンスの間に深く信頼に基づく関係を生む独特のダイナミクスを生んでいる。これは一般的なインフルエンサーマーケティングとは異なり、コミュニティ主導のコマースだ。快手のクリエイターが商品を推奨すると、そのオーディエンスは友人のアドバイスと同様に受け入れる。 |
| 広告主への示唆 | 1. SEMは依然として有効 — 適応すれば | 広告主への示唆 |
| DAU ~300M+ | 百度における従来型のキーワードベースSEMは依然として極めて有効だが、AI生成回答の台頭は、広告主が従来型のブルーリンク結果とAI回答ボックスの両方に対して最適化する必要があることを意味する。これはGEO（Generative Engine Optimization）の中国版がリアルタイムで展開されている状況である。 | 2. B2Bは百度の隠れた宝石 |
| 消費者ブランドがSNSコマースに追随する一方、百度のB2B広告は依然として過小評価されている。同プラットフォームは毎日数百万件の優良な産業引合いを生み出している -- 機械購買者から化学物質サプライヤー、建設資材の調達まで。百度におけるB2B垂直分野のCPL（リード獲得単価）は、LinkedInや業界専門プラットフォームよりも70〜80%低くなる可能性がある。 | 3. 百度のエコシステムは検索を超えて拡大 | 百度知道（Q&A）、百度百科（百科事典）、百度貼吧（フォーラム）、百度地図を備える同プラットフォームは、直接的なレスポンス広告だけでなく、ブランド権威構築をサポートする豊かなコンテンツエコシステムを提供している。 |
| アクションチェックリスト | 百度SEMアカウントを設定、または監査する -- キーワード戦略が2026年現在のユーザーの実際の検索方法と合致しているか？ | 主要なブランドおよびカテゴリーキーワードについて、AI回答ボックスでの可視性を評価する |
Recommended method for your campaigns: Use Baidu Index (百度指数) to check the demographics of your specific keywords. Search your core keywords → "人群画像" tab → see age, gender, city, and interest breakdown. This is more actionable than platform-wide demographics.