사용자 기반 개요
중국에서 SEM 캠페인을 운영 중이라면, Baidu는 이미 알고 계실 겁니다. 하지만 누구에게 도달하고 있는지 아시나요? 7억 3,500만 이상의 월간 활성 사용자, 중국 네티즌의 97.5% 커버리지——Baidu는 단순한 검색——
최신 데이터(2025-2026)를 분석하여 Baidu 사용자 기반을 이해하도록 도와드립니다. 키워드 최적화, 광고 카피 작성, 오디언스 선택——어떤 단계에서든 이 인구통계 데이터가 전략을——
- 735M+ MAU (2025년 Q2)
- 322M AI 검색 MAU
- 6억 일일 검색
- 97.5% 중국 인터넷 사용자 커버리지
성별 분포
Baidu의 2025년 Q2 재무 보고서에 따르면, 앱과 검색 속성 전반의 월간 활성 사용자는 7억 3,500만——전년 대비 5% 성장. 그저 '크다'는 수준이 아니라, 중국 인터넷 사용자 10명 중 9명에 해당합니다.
공식 재무 보고서에서 DAU를 공개하지 않습니다. 3억+ DAU 수치는 서드파티 추정치입니다. 항상 Baidu의 공식 투자자 관계 페이지에서 최신 수치를 확인하세요.
연령 분포: 80년대·90년대생이 다수
Baidu 사용자 기반의 핵심은 25~45세로, 전체의 62%를 차지합니다. 이는 의사결정 세대——자동차, 주택, 보험, 기업용 소프트웨어를 구매하는 계층입니다.
| 연령대 | 비중 | 특징 |
|---|---|---|
| 18~24세 | 15% | Z세대, 교육·엔터테인먼트 검색 |
| 25~34세 | 35% | 핵심 오디언스, 기술·금융·자동차 관심 |
| 35~44세 | 27% | 의사결정자, B2B·보험·부동산 검색 |
| 45~54세 | 14% | 중년, 건강·투자 검색 |
| 55세+ | 9% | 실버 헤어, 뉴스·건강 정보 검색 |
광고주에게 의미하는 바: 기업 의사결정자, 기술 구매자, 주택 소유자를 타겟팅하고 있다면, Baidu의 연령 분포는 귀하의 오디언스와 일치합니다. Z세대 제품(스트리트웨어, 에너지——
성비: 남성 비중 높지만 주요 상황에서는 균형
Baidu의 전체 사용자 기반은 남성 편향으로 약 6:5(남성:여성)입니다. 다만 이는 제품과 검색 시나리오에 따라 달라집니다.
Baidu는 플랫폼 전체 성비를 공식 발표하지 않습니다. 6:5 비율은 서드파티 추정치입니다. 실제 키워드별 성비는 Baidu Index에서 확인하세요.
도시 계층 분포: 1~3선 도시 강세
Baidu의 사용자 기반은 1~3선 도시에 집중(67%)되어 있어, 중국 도시 지역을 타겟팅하는 프리미엄 및 B2B 광고주에게 이상적인 플랫폼입니다.
| 도시 등급 | 비중 | 대표 도시 |
|---|---|---|
| 1선 도시 | 22% | 베이징, 상하이, 광저우, 선전 |
| 신규 1선 도시 | 18% | 청두, 항저우, 우한, 난징 |
| 2선 도시 | 27% | 시안, 정저우, 닝보 등 |
| 3선 도시 | 20% | 성도(省都) 및 경제 발전 도시 |
| 4~5선 도시 | 13% | 중소 도시 및 농촌 지역 |
소비력: 중~높음
Baidu 사용자는 높은 소비력을 보유하고 있으며, 특히 여행, 자동차, 기술 분야에서 두드러집니다.
Baidu의 9가지 특별 오디언스 카테고리
Baidu 마케팅은 내부적으로 사용자를 9개의 오디언스 카테고리로 분류합니다(광고 백엔드에서 확인 가능). 이를 이해하면 더 정밀한 타겟팅이 가능해집니다.
| 핵심 인사이트 | Baidu의 특수 오디언스 타겟팅은 검색 의도 기반으로, 다른 플랫폼의 인구통계 타겟팅보다 정확도가 높습니다. | 신규 영유아 부모 |
| 패션 의식형 (型男靓女) | 외모 중시, 패션 추구 | |
| 건강한 라이프스타일 (乐活玩家) | 건강·지속가능한 생활 지향 | |
| 신규 실버 헤어 (新银发) | 퇴직 전, 안정적 저축, 적극적 소비 |
이 오디언스의 정확한 비율은 공개되지 않았습니다——Baidu의 광고 타겟팅 백엔드에서 내부적으로 사용됩니다. Baidu 광고 계정이 있다면, 이 오디언스를 직접 타겟팅할 수 있습니다.
사용 행동: 높은 빈도, 명확한 패턴
Baidu 사용자는 고빈도 사용자로, 예측 가능한 검색 패턴을 보입니다.
콘텐츠 선호도: 엔터테인먼트↑ / 스포츠↑ / 교육↑ / 기술↑ / 여행·문화↑
온라인 리드 획득
이러한 인구통계를 분석한 후, 클라이언트에게 전달하는 내용은:
7억 3,500만 이상의 사용자와 하루 60억 건의 검색——Baidu가 포착하는 것은 능동적 의도입니다. 사람들은 재미로 Baidu를 보는 것이 아니라, 해결해야 할 문제가 있어 검색합니다. 바로 그곳에 광고가 있어야 합니다.
산업 장비, 소프트웨어, 전문 서비스를 판매 중이라면, Baidu의 25~45세 도시 오디언스가 최적의 타겟입니다. Baidu 광고 타겟팅에서 도시 등급 + 연령을 레이어링하세요.
가장 신뢰할 수 있는 방법은 Baidu Index를 통해 귀하의 키워드를 검색하는 사람들의 실제 인구통계를 확인하는 것입니다. 'MCU 가격'을 검색하는 사람은 '숏폼 영상——
국제 브랜드를 위한 시사점
Baidu의 7억 3,500만 이상의 사용자는 중국 최대의 검색 의도 풀입니다. 그러나 인구통계만으로 경매에서 이길 수 없습니다——적절한 키워드, 적절한 광고 카피, 적절한 랜딩 페이지 경험이 필요합니다.
15년 이상 Baidu SEM 캠페인을 운영해 왔습니다. 어떤 인구통계가 전환율이 높은지, 어떤 도시 등급에서 CPC가 낮은지, Baidu의 9개 특수 오디언스를 어떻게 레이어링하는지——잘 알고 있습니다.
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출처 (信息来源)
본 기사의 인구통계 데이터는 다음 출처를 기반으로 합니다. 공식 데이터를 이용할 수 없는 경우 명시적으로 표기했습니다.
| 데이터 포인트 | 출처 | 비고 |
|---|---|---|
| MAU 7.35억+, 전년 대비 +5% | Baidu 2025년 Q2 실적 보고서 | 공식 |
| AI 검색 MAU 3.22억 | Baidu AI 검색 발표 | 공식 |
| DAU ~3억+ | 서드파티 추정 (Xueqiu) | ⚠️ 공식 미공개 |
| 연령, 성별, 도시 등급 | 난징 마케팅 그룹, 대수 크로스보더, QuestMobile | 서드파티 분석 |
| 9가지 특수 오디언스 | Baidu 마케팅 백엔드 | 내부 광고 타겟팅 카테고리 |
캠페인 권장 방법: Baidu Index(百度指数)를 사용하여 특정 키워드의 인구통계를 확인하세요. 핵심 키워드 검색 → '人群画像' 탭 → 연령, 성별, 도시, 관심사 분석 표시——