Tencent AIM+: 서구 마케터가 놓치고 있는 중국 AI 광고 스택

중국 AI 광고 기술이 단순한 모방품이라고 생각하는 서구 마케터들에게 경고한다. AIM+는 Performance Max가 아직 하지 못하는 일을 해내고 있다.

모방품 신화는 잊어라. Tencent의 AIM+는 Performance Max나 Advantage+가 따라잡을 수 없는 영역에서 AI 광고의 한계를 밀어내고 있으며, 중국 소비자에게 다가가는 방식을 근본적으로 바꾸고 있다.

2. 대부분의 가전 브랜드는 WeChat Channels를 Douyin 대비 후순위로 여긴다. 이는 실수다. 플랫폼의 소셜 신뢰 이점과 프라이빗 도메인 루프는 고려도가 높은 상품 카테고리에 꼭 필요한 것이다.

Tencent AIM+: 서구 마케터가 놓치고 있는 중국 AI 광고 스택

🎯 이것이 중요한 이유

대부분의 서구 광고주는 중국의 AI 광고 도구가 Google과 Meta의 단순한 모방품일 뿐이라고 생각한다. "중국에 비용을 투입해도 이미 본국에서 사용 중인 도구의 저급 버전만 얻게 될 뿐이다"라고.

그러한 가정은 비용을 초래한다. Tencent의 AI 광고 플랫폼 — AIM+(「如翼」, Ruyi) — 은 Google의 Performance Max와 Meta의 Advantage+가 여전히 고전 중인 프로그래매틱 광고의 근본적인 문제를 해결하고 있다. 결정적인 차이는: 중국의 플랫폼은 검색 엔진이 아닌 소셜 생태계 안에서 작동한다는 점이다.

동서 간의 격차

Google의 Performance Max는 AI를 사용해 채널 간 최적화를 수행한다. Meta의 Advantage+는 크리에이티브 변형을 자동화한다. 이들은 강력한 도구다. 하지만 모두 '자체적인 벽으로 둘러싸인 정원' 안에서 최적화하고 있을 뿐이다.

• Douyin 라이브는 혼잡하고 비용이 상승하고 있다. WeChat Channels는 가전 브랜드에 TikTok이 절대 제공할 수 없는 것을 제공한다: 라이브스트림이 일회성 거래가 아닌 장기적 고객 관계로 전환되는 신뢰 기반 생태계.

Tencent의 AIM+는 세 걸음 더 앞서 있다:

1. 소셜 컨텍스트 인식 — AI는 사용자가 무엇을 검색했는지뿐 아니라, 누구와 대화하는지, 무엇을 공유하는지, 어떤 크리에이터를 신뢰하는지를 이해한다. 이는 키워드 인텐트가 아니다. 관계 인텐트다.

2. 프라이빗 도메인 통합 — AIM+는 기업 WeChat, 공식 계정, Mini Program을 통해 사용자에게 직접 리타게팅할 수 있다. 단순한 전환이 아닌 반복 고객을 얻는다.

3. 풀퍼널 어트리뷰션 — 첫 노출부터 구매, 브랜드 충성 고객화까지 전체 여정을 추적한다. 서구 플랫폼은 여전히 크로스 디바이스, 크로스 채널 측정에 어려움을 겪고 있다.

아무도 말하지 않는 숫자

2025년 베이징에서 열린 Tencent AI 광고 발전 포럼에서, 회사는 첫 번째 "AI+광고" 산업 보고서를 발표했다. 주요 발견 사항:

• WeChat Channels × 가전: 서구 브랜드가 놓치고 있는 라이브커머스 기회

AIM+를 도입한 광고주들은 수동 입찰 대비 40%~60%의 전환율 향상을 보고 AI 생성 크리에이티브 변형은 정적 광고 대비 2.3배의 참여율을 기록 오디언스 디스커버리 모델이 광고 인터랙션뿐 아니라 소셜 행동 패턴을 분석해 기존에는 도달 불가능했던 고가치 세그먼트를 발굴

이는 Tencent의 내부 데이터가 아니다. 가전, 뷰티, 식음료 분야의 서드파티 이커머스 클라이언트의 수치다.

AIM+의 실제 기능

AI 기반 오디언스 디스커버리

이는 룩어라이크 모델링의 초강화판이라 할 수 있다. 시스템이 분석하는 것:

WeChat, Tencent Video, 뉴스 피드 전반의 콘텐츠 소비 패턴 소셜 그래프 연결과 영향력 점수 구매 이력과 반복 행동 앱 간 활동을 통한 통합 사용자 프로필 구축

이를 통해 광고주는 사용자 행동 변화에 따라 실시간으로 진화하는 초정밀 세그먼트를 확보한다.