Tencent의 검색 생태계는 WeChat Search(搜一搜)와 Super Brand Zone(超级品专)을 앵커로 삼아, 홈퍼니싱 브랜드에 독특한 이점을 제공합니다. 채팅부터 모멘츠, Official Account까지——WeChat은 단순한 앱이 아니라 검색부터 구매까지의 전체 여정을 커버하는 에코시스템입니다.
WeChat Search는 단순한 검색창이 아닙니다. 모든 콘텐츠 유형을 연결하는 WeChat 생태계 전체의 검색 엔진입니다. 공식 계정, Mini Program, 동영상 계정, 브랜드 스토어를 한 곳에서 검색 가능하게 연결합니다.
🏗️ 디지털 쇼윈도 아키텍처
홈퍼니싱 브랜드를 위한 Tencent 검색 광고의 구조는 3가지 레이어로 구성됩니다:
🏪 Super Brand Zone: 올인원 디지털 플래그십
Super Brand Zone(超级品专)은 사용자가 WeChat에서 브랜드명을 검색할 때 나타나는 프리미엄 맞춤형 검색 결과입니다. WeChat 내의 디지털 쇼윈도로서 풍부하고 맞춤 설정 가능한 랜딩 경험을 제공합니다.
📊 Super Brand Zone 핵심 수치
🚀 Super Brand Zone의 핵심 기능
- 브랜드 검색 트래픽 100% 포착 (PVR = 100%)
- 모든 브랜드 터치포인트 링크: 미니 프로그램 스토어, Video Account, Official Account, 매장 로케이터
- 풍부한 비주얼, 동영상 하이라이트, 다이렉트 CTA 버튼 제공
🔎 검색 진입점: 사용자가 검색하는 모든 곳
WeChat 사용자는 모든 곳에서 검색합니다. Super Brand Zone은 모든 진입점을 커버합니다.
| 검색 진입점 | 설명 | 브랜드 가치 |
|---|---|---|
| 채팅 검색 | 대화 중 키워드 검색 | 높은 인텐트, 즉시 전환 |
| 모멘츠 검색 | 소셜 피드 내 검색 | 소셜 증거 + 검색 인텐트 |
| Video Account 검색 | 동영상 콘텐츠 내 검색 | 시각적 제품 쇼케이스 |
| Mini Program 검색 | 미니 프로그램 내 검색 | 즉시 구매 가능 |
모든 인텐트, 모든 순간을 포착합니다.
📋 사례: Nippon Paint(立邦) — 프리미엄 페인트 브랜드
🎯 과제
브랜드의 하이엔드 포지셔닝에 부합하는 프리미엄 디지털 아이덴티티 구축.
솔루션: 프리미엄 동영상 쇼케이스 + 다이렉트 미니 프로그램 점프 기능을 갖춘 Super Brand Zone을 구축했습니다.
📊 Nippon Paint 결과
검색의 새로운 스토어프론트는 AI 검색 결과 페이지에서의 브랜드 프레즌스를 재정의합니다. TMG 데이터에서 새로운 검색 스토어프론트를 최적화한 브랜드는 기존 검색 결과 대비 CTR이 40% 높고, 전환율이 2.5배입니다.
📋 사례: Dulux(多乐士) — 온·오프라인 통합
Dulux는 Super Brand Zone을 통해 온라인 검색과 오프라인 매장을 연결하는 옴니채널 전략을 구현했습니다. 미니 프로그램을 통한 색상 시뮬레이션과 매장 로케이터 연동으로 온·오프라인 전환율을 크게 향상시켰습니다.
소규모 테스트 예산으로 시작하고 성과 데이터를 기반으로 확장하세요. 먼저 고의도 키워드와 오디언스에 집중한 다음 점진적으로 확장하세요.
소규모 테스트 예산으로 시작하고 성과 데이터를 기반으로 확장하세요. 먼저 고의도 키워드와 오디언스에 집중한 다음 점진적으로 확장하세요.
🎯 TMG 관점: 검색은 쇼윈도입니다
홈퍼니싱 브랜드에게 검색은 단순한 트래픽 소스가 아닙니다. 검색은 디지털 쇼윈도이며, Super Brand Zone은 그 쇼윈도를 프리미엄 브랜드 경험으로 변환하는 도구입니다.
WeChat Search의 8억+ 사용자, 100% PVR, 60%+ CTR——이 수치들은 프리미엄 브랜드에게 검색이 얼마나 강력한 채널인지 보여줍니다.