대중에서 개인으로: Tencent의 AI 광고 플랫폼이 브랜드 마케팅을 재편하는 방법

대중에서 개인으로: Tencent의 AI 광고 플랫폼이 브랜드 마케팅을 재편하는 방법

2025년 베이징에서 열린 Tencent AI 광고 발전 포럼에서 Tencent는 AI 기반 광고 플랫폼 — Ruyi(如翼) — 의 최신 진화를 공개하고, AI가 마케팅 체인의 모든 고리를 어떻게 재편하고 있는지 시연했습니다.

AI 변혁: 대규모 소비자 인사이트

선형적 이해에서 창발적 이해로

전통적인 소비자 프로파일링은 "25-35세, 여성, 1선 도시, 홈 데코레이션 관심"과 같은 사전 정의된 세그먼트에 의존합니다. AI는 인간 분석가가 발견하지 못할 행동, 관심사, 순간들 사이의 연결 — 창발적 패턴을 발견함으로써 이 틀을 깨뜨립니다.

Ruyi의 AI 기반 소비자 인사이트 주요 기능:

WeChat 생태계 전반의 실시간 행동 클러스터링 콘텐츠 소비 패턴에 기반한 예측 의도 모델링 사용자 참여에 따라 진화하는 동적 오디언스 구축

"천인천면" 약속

중국어 표현 "천인천면" — 문자 그대로 "천 명의 사람, 천 개의 얼굴" — 은 궁극적인 약속을 담고 있습니다: 대규모에서의 진정한 개인화 광고. 세그먼트 기반 타겟팅이 아닌, 각 사용자의 고유한 맥락에 대한 AI 이해에 의해 구동되는 개인 수준의 관련성.

사례 연구: Swisse × Ruyi — AI 기반 브랜드 도약

• 중국 AI 광고 기술이 단순한 모방품이라고 생각하는 서구 마케터들에게 경고한다. AIM+는 Performance Max가 아직 하지 못하는 일을 해내고 있다.

과제: 프리미엄 건강 보충제 브랜드 Swisse는 혼잡한 웰니스 시장에서 차별화하면서 고의도 소비자에게 효율적으로 도달해야 했습니다.

AI 접근 방식:

Ruyi의 AI 엔진이 WeChat 전반의 소비자 행동 패턴을 분석 전통적 타겟팅으로는 보이지 않는 신흥 건강 의식 세그먼트 식별 실시간 참여 신호에 기반한 크리에이티브 전달 동적 최적화

캠페인 후 오디언스 품질이 크게 향상됨 AI 기반 타겟팅이 이전에 접근하지 못한 고가치 소비자에게 도달 캠페인 효율성 지표가 전통적 타겟팅 벤치마크를 초과

• Tencent의 AI 광고 플랫폼은 Google과 Meta가 아직 해결하지 못한 문제를 풀고 있다. 중국에서 광고하는 서구 브랜드라면 반드시 주목해야 한다.

광고 가치 사슬 전반의 AI

1. 캠페인 전: AI 기반 오디언스 발굴

창발적 세분화: 행동 패턴에 기반한 AI의 마이크로 오디언스 식별 의도 예측: 소비자가 표현하기 전에 구매 의도를 예측하는 모델 크리에이티브 최적화: 오디언스 인사이트에 기반한 AI 제안 크리에이티브 앵글

• 모방품 신화는 잊어라. Tencent의 AIM+는 Performance Max나 Advantage+가 따라잡을 수 없는 영역에서 AI 광고의 한계를 밀어내고 있으며, 중국 소비자에게 다가가는 방식을 근본적으로 바꾸고 있다.

2. 캠페인 중: AI 기반 전달

실시간 입찰 최적화: 전환 확률에 기반한 AI 입찰 조정 동적 크리에이티브 어셈블리: 각 사용자에 대해 실시간으로 크리에이티브 요소 조합 예산 페이싱: 실시간 성과에 기반한 채널 간 지출 할당

3. 캠페인 후: AI 기반 분석

• Tencent AIM+: 서구 마케터가 놓치고 있는 중국 AI 광고 스택

어트리뷰션 모델링: AI가 각 터치포인트의 기여도 분리 오디언스 강화: 캠페인 후 학습이 오디언스 모델에 피드백 크리에이티브 성과 분석: 어떤 크리에이티브 요소가 결과를 견인했는지 AI 식별

1. 🎯 이것이 중요한 이유
2. 대부분의 서구 광고주는 중국의 AI 광고 도구가 Google과 Meta의 단순한 모방품일 뿐이라고 생각한다. "중국에 비용을 투입해도 이미 본국에서 사용 중인 도구의 저급 버전만 얻게 될 뿐이다"라고.
3. 그러한 가정은 비용을 초래한다. Tencent의 AI 광고 플랫폼 — AIM+(「如翼」, Ruyi) — 은 Google의 Performance Max와 Meta의 Advantage+가 여전히 고전 중인 프로그래매틱 광고의 근본적인 문제를 해결하고 있다. 결정적인 차이는: 중국의 플랫폼은 검색 엔진이 아닌 소셜 생태계 안에서 작동한다는 점이다.
4. 동서 간의 격차
5. Google의 Performance Max는 AI를 사용해 채널 간 최적화를 수행한다. Meta의 Advantage+는 크리에이티브 변형을 자동화한다. 이들은 강력한 도구다. 하지만 모두 '자체적인 벽으로 둘러싸인 정원' 안에서 최적화하고 있을 뿐이다.