더우인(중국판 TikTok)은 DAU 7.5억의 숏폼 비디오 플랫폼의 왕이다. 광고 플랫폼 '거량엔진(Ocean Engine)'은 중국에서 가장 높은 참여도를 보이는 모바일 사용자에게 브랜드 접근을 제공한다. 이 가이드는 2026년 더우인 광고에 대해 알아야 할 모든 것을 다룬다.
🌐 더우인 광고 생태계
더우인의 광고 플랫폼은 ByteDance의 통합 마케팅 플랫폼 '거량엔진'을 통해 관리된다. 주요 광고 포맷:
| 광고 포맷 | 설명 | 최적 용도 |
|---|---|---|
| 인피드 광고 | For You 피드의 네이티브 비디오 광고 | 브랜드 인지도, 전환 |
| 검색 광고 | 더우인 검색의 스폰서 결과 | 하이인텐트 획득 |
| 라이브 커머스 광고 | 라이브 스트림으로 트래픽 유도 | 전자상거래, 라이브 판매 |
| TopView | 앱 실행 시 풀스크린 비디오 | 최대 브랜드 임팩트 |
| 브랜드 테이크오버 | 실행 시 3-5초 풀스크린 광고 | 대규모 도달 캠페인 |
| Spark Ads | 유기적 콘텐츠를 광고로 부스트 | 네이티브 콘텐츠 프로모션 |
📱 인피드 광고: 핵심 포맷
인피드 광고는 더우인에서 가장 인기 있는 광고 포맷으로, 사용자의 For You 피드에 네이티브로 표시된다.
인피드 광고는 OCPM(최적화 CPM) 입찰을 사용한다. 최소 일일 예산은 RMB 300부터. CPC는 RMB 0.3-3.0, CPM은 타겟팅과 경쟁에 따라 RMB 20-100 범위.
활성 사용자
평균 CTR
ROAS 향상
검색 쿼리
구매 의도 상승
평균 CPC
일일 사용 시간
🔍 더우인 검색 광고
더우인 검색은 더 많은 사용자가 제품 발견을 위해 더우인을 사용하게 되면서 점점 더 중요한 광고 배치가 되고 있다.
더우인 검색 쿼리는 전년 대비 3배 성장했다. 사용자는 제품 리뷰, 튜토리얼, 브랜드 비교를 검색한다. 검색 광고는 의사 결정의 순간에 하이인텐트 사용자를 캡처한다 — Baidu SEM과 유사하지만 더우인의 비디오 퍼스트 생태계 내에서.
🎬 라이브 커머스 광고
더우인의 라이브 커머스 생태계는 세계에서 가장 선진화되어 있다. 라이브 커머스 광고 포맷:
- 라이브 쇼핑 광고 — 라이브 스트림으로 직접 트래픽을 유도하는 배너 광고
- 제품 카드 광고 — 라이브 스트림 중 표시되는 쇼핑 가능한 제품 카드
- DOU+ — 다른 플랫폼의 '부스트'와 유사한 유기적 콘텐츠 프로모션 도구
- 천천(Qianchuan) — 더우인 샵을 위한 전용 전자상거래 광고 플랫폼
더우인 광고 완전 가이드는 6억 이상의 DAU를 보유한 플랫폼의 광고 에코시스템 전체를 다룹니다. TMG의 경험에서 더우인 광고를 최적화한 브랜드는 피드＋검색＋라이브 3채널 통합으로 ROAS가 3.5배 향상되었습니다.
🎯 타겟팅 기능
더우인의 타겟팅은 ByteDance의 추천 알고리즘과 사용자 행동 데이터를 활용한다:
📈 최적화 전략
📊 측정 및 어트리뷰션
| 지표 | 측정 내용 | 벤치마크 |
|---|---|---|
| CTR | 클릭률 | 2-5% (인피드), 3-8% (검색) |
| CVR | 전환율 | 업종에 따라 1-5% |
| CPM | 1,000회 노출당 비용 | RMB 20-100 |
| CPC | 클릭당 비용 | RMB 0.3-3.0 |
| 3초 재생률 | 비디오 참여도 | 30-60% |
소규모 테스트 예산으로 시작하고 성과 데이터를 기반으로 확장하세요. 먼저 고의도 키워드와 오디언스에 집중한 다음 점진적으로 확장하세요. 플랫폼 분석을 사용하여 최고 성과 광고 크리에이티브를 식별하고 효과가 있는 것에 집중 투자하세요.
🚀 TMG가 도움이 되는 방법
Tuyue Media Gateway에서는 엔드투엔드 더우인 광고 캠페인을 관리한다:
- 계정 설정 및 인증 — 거량엔진 계정 생성 및 자격 인증
- 크리에이티브 제작 — 더우인 알고리즘에 최적화된 비디오 광고 제작
- 캠페인 관리 — 일일 입찰 최적화, 오디언스 정제, 크리에이티브 교체
- 라이브 커머스 지원 — KOL 파트너십, 라이브 스트림 광고 관리
- 보고 — 실행 가능한 인사이트가 담긴 주간 성과 보고서