빙 중국 로컬 검색 광고

Bing 중국 로컬 검색 광고: 지역 타겟팅 광고

로컬 비즈니스, 프랜차이즈 네트워크, 다중 매장 브랜드가 Bing 중국의 지역 타겟팅 기능을 활용하여 높은 구매 의도를 가진 인근 고객에게 도달하는 방법.

Bing 중국에서의 로컬 검색 광고는 특정 지리적 영역에서 고객에게 서비스를 제공하는 비즈니스에게 중요한 미개척 기회를 나타냅니다. 대부분의 로컬 광고주가 바이두와 매핑 플랫폼에만 집중하는 가운데, Bing 중국은 다른 플랫폼이 따라올 수 없는 전문적이고 고소득의 사용자 기반과 강력한 지역 타겟팅 기능을 제공합니다.

이 기사는 Bing 중국에서 효과적인 로컬 검색 캠페인을 구축하는 방법을 설명합니다. 지역 타겟팅 전략, 위치별 광고 크리에이티브, 지도 통합, 로컬 비즈니스를 위한 측정 프레임워크를 다룹니다.

📊 Bing 중국에서의 로컬 검색 기회

로컬 검색은 중국 디지털 광고에서 가장 빠르게 성장하는 카테고리 중 하나입니다. 사용자가 인근 레스토랑, 병원, 전문 서비스, 소매점, 엔터테인먼트 장소를 검색할 때, 그들은 극도로 높은 구매 의도를 가지고 있습니다. 이들은 캐주얼 브라우저가 아닙니다. 방문, 전화, 구매할 준비가 된 사람들입니다.

Bing 중국의 로컬 검색 기능은 Microsoft의 매핑 및 위치 서비스와의 통합으로 강화됩니다. 사용자가 Bing 중국에서 로컬 비즈니스를 검색하면, 검색 결과, 지도 목록, 위치별 광고 배치의 조합을 보게 됩니다. 로컬 광고주에게 이는 고객 관심을 포착하기 위한 여러 터치포인트를 만듭니다.

Bing 중국이 로컬 광고에 제공하는 주요 이점은 더 높은 지출력을 가진 전문 사용자 기반, 바이두 로컬 광고 대비 낮은 경쟁, 향상된 위치 표시를 위한 Microsoft Maps 통합, 그리고 직장에서의 데스크톱 검색부터 통근 중 모바일 행동까지 사용자를 따라가는 크로스 디바이스 타겟팅을 포함합니다.

📍 로컬 캠페인을 위한 지역 타겟팅 전략

Bing 중국에서 효과적인 지역 타겟팅은 레이어링된 접근법이 필요합니다.

반경 타겟팅을 통해 비즈니스 위치의 특정 거리 내 사용자에게 광고를 표시할 수 있습니다. 소매점과 레스토랑의 경우, walk-in 트래픽을 위해 3~5km 반경 타겟팅을 설정합니다. 법률 사무소나 병원 같은 전문 서비스의 경우, 양질의 서비스를 위해 이동할 의향이 있는 사용자를 포착하기 위해 반경을 10~15km로 확장합니다.

도시 및 구 타겟팅은 특정 대도시 지역에 서비스를 제공하는 비즈니스에 필수적입니다. Bing 중국은 도시 수준에서, 경우에 따라 주요 도시 내 구 수준에서 타겟팅을 허용합니다. 상하이 징안구의 레스토랑은 관련성을 극대화하기 위해 '상하이'와 '징안' 모두를 타겟팅해야 합니다.

위치 입찰 수정자를 통해 지리적 성과에 따라 입찰을 늘리거나 줄일 수 있습니다. 데이터가 푸둥의 사용자가 상하이 다른 구의 사용자보다 2배의 비율로 전환된다면, 푸둥의 입찰 수정자를 50~100% 높이세요. 반대로 트래픽은 발생하지만 전환은 적은 지역의 입찰을 줄이세요.

사용자 정의 위치 타겟팅을 통해 좌표나 위치 그룹을 사용하여 특정 영역을 정의할 수 있습니다. 행정 경계와 깔끔하게 정렬되지 않는 교통 허브, 대학 캠퍼스, 비즈니스 지구 근처의 비즈니스에 특히 유용합니다.

🎨 위치별 광고 크리에이티브

로컬 광고 크리에이티브는 인근 검색자에게 관련성과 즉시성을 느끼게 해야 합니다.

헤드라인에 지역명을 포함하세요. 헤드라인에서 사용자의 도시, 구, 동네를 언급하는 광고는 범용 광고 대비 20~35% 높은 클릭률을 달성합니다. 예: '징안 치과 클리닉 — 예약 없이 방문 환영', '푸둥 기업 교육 센터 — 오늘 팀을 예약하세요', '하이뎬 IT 채용 대행 — 근처 IT 일자리'.

로컬 신뢰 시그널을 강조하세요. 로컬 커뮤니티에 봉사한 연수, 서비스한 로컬 고객 수, 로컬 수상 또는 인증, 로컬 조직과의 파트너십을 언급합니다. 이 시그널은 확립된 로컬 존재감을 가진 비즈니스를 선호하는 사용자와의 신뢰를 구축합니다.

위치 확장을 사용하세요. Bing 중국은 비즈니스 주소, 전화번호, 사용자로부터의 거리, 길찾기 링크를 표시하는 위치 확장을 지원합니다. 위치 확장은 로컬 검색의 클릭률을 크게 향상시키고 매장 방문을 추진하는 필수 정보를 제공합니다.

로컬 혜택을 프로모션하세요. 즉각적인 행동을 유도하는 위치별 프로모션을 만드세요: '징안구 주민 10% 할인', '이번 주 푸둥 사무소 무료 상담', '하이뎬 고객 당일 서비스'. 로컬라이즈된 제안은 긴급성과 관련성을 만들어냅니다.

📱 모바일 로컬 검색 최적화

Bing 중국의 로컬 검색 70% 이상이 모바일 기기에서 발생합니다. 모바일 최적화가 매우 중요합니다.

클릭 투 콜 확장은 로컬 캠페인에 필수적입니다. 사용자가 폰으로 비즈니스를 검색할 때, 한 번의 탭으로 전화할 수 있어야 합니다. 전화번호가 눈에 잘 띄게 표시되고 클릭 투 콜 추적이 올바르게 구성되어 있는지 확인하세요.

위치 인식 랜딩페이지는 사용자의 감지된 위치를 기반으로 가장 가까운 매장 위치를 자동으로 표시해야 합니다. 가장 가까운 위치의 인터랙티브 지도, 길찾기, 운영 시간, 연락처 정보를 포함하세요.

모바일 우선 광고 카피는 간결하고 행동 지향적이어야 합니다. 검색 결과를 스캔하는 모바일 사용자는 더 짧은 주의 집중 시간을 가지고 있습니다. 가치 제안과 위치로 리드한 후 명확한 행동 유도를 제공하세요: '지금 전화', '길찾기', '온라인 예약'.

매장 방문 추적을 통해 Bing의 오프라인 전환 추적으로 광고를 클릭한 후 실제 매장을 방문한 사용자 수를 측정할 수 있습니다. 이 지표는 로컬 캠페인 성공의 궁극적인 척도입니다.

🤖 다중 매장 캠페인 관리

여러 매장을 가진 비즈니스의 경우 캠페인 관리에 추가 구조가 필요합니다.

매장별 광고 그룹. 각 비즈니스 매장에 별도의 광고 그룹을 만들고, 구체적인 주소, 동네, 로컬 혜택을 언급하는 맞춤형 광고 카피를 사용합니다. 이를 통해 각 매장의 검색 트래픽에 대한 최대 관련성이 보장됩니다.

중앙 집중식 예산 관리. 매장별 캠페인에 걸쳐 공유 예산을 사용하여 Bing 알고리즘이 최고 성과 매장에 자동으로 지출을 할당할 수 있도록 합니다. 매주 매장별 성과를 모니터링하고 전환 데이터를 기반으로 개별 매장 예산을 조정합니다.

일관된 NAP 데이터. 이름, 주소, 전화번호(NAP) 데이터가 Bing 중국 광고, 웹사이트, Microsoft Places 목록 전반에 걸쳐 일관되도록 보장합니다. 불일치하는 NAP 데이터는 광고 성과와 유기적 로컬 검색 가시성 모두를 해칩니다.

매장 수준 보고. 최고 성과 및 저성과 매장을 식별하기 위해 개별 매장 수준에서 보고서를 생성합니다. 이 데이터를 사용하여 예산을 재할당하고, 타겟팅을 조정하며, 매장 네트워크 전반에 모범 사례를 공유합니다.

📈 로컬 캠페인 성공 측정

로컬 캠페인에는 특정 측정 접근법이 필요합니다.

• 매장 방문당 비용: 매장 방문 1회를 생성하는 데 필요한 평균 광고 지출을 계산합니다. 이 지표는 온라인 광고 성과와 오프라인 비즈니스 결과를 결합합니다.
• 클릭 투 콜 비율: 로컬 광고를 본 후 사용자가 콜 확장을 클릭하는 빈도를 측정합니다. 높은 클릭 투 콜 비율은 강한 로컬 의도와 효과적인 광고 크리에이티브를 나타냅니다.
• 로컬 전환율: 로컬 광고 클릭이 매장 방문, 전화, 온라인 예약으로 이어지는 비율을 추적합니다. 모범 사례를 식별하기 위해 매장 간 전환율을 비교합니다.
• 지역 성과 분석: 가장 가치 있는 트래픽을 생성하는 지리적 영역을 분석합니다. 이 데이터를 사용하여 지역 타겟팅 전략을 개선하고 최고 성과 영역에 예산을 할당합니다.
• 로컬 ROAS: 온라인 전환과 추정 매장 방문 가치를 모두 고려하여 매장별 광고 투자수익률을 계산합니다. 이를 통해 로컬 캠페인 수익성의 전체 그림을 얻을 수 있습니다.

🤝 TMG의 지원

TMG는 로컬 비즈니스와 다중 매장 브랜드가 Bing 중국에서 효과적인 검색 광고 캠페인을 구축하도록 지원합니다. 지역 타겟팅 전략과 위치별 크리에이티브에서 매장 방문 추적과 다중 매장 관리까지, 로컬 검색 수요를 포착하는 데 필요한 전문 지식을 제공합니다. Bing 중국 로컬 검색 광고가 비즈니스에 방문 트래픽과 로컬 매출을 어떻게 추진할 수 있는지 논의하려면 TMG에 연락해 주세요.