바이두는 월간 활성 사용자 7.35억 명을 보유한 중국의 지배적인 검색 엔진이다. 광고 플랫폼 '바이두 마케팅(百度营销)'은 중국 디지털 생태계에서 가장 높은 의도를 가진 사용자에게 브랜드 접근을 제공한다. 이 가이드는 2026년 바이두 광고에 대해 알아야 할 모든 것을 다룬다.
🌐 바이두 광고 생태계
바이두의 광고 플랫폼은 검색과 콘텐츠 배포 전반에 걸쳐 다양한 포맷을 제공한다:
| 광고 포맷 | 설명 | 최적 용도 |
|---|---|---|
| 검색 광고 (SEM) | 바이두 검색의 스폰서 결과 | 하이인텐트 획득 |
| 정보 피드 광고 | 바이두 피드, 티에바, 하오칸의 네이티브 광고 | 브랜드 인지도, 콘텐츠 마케팅 |
| 브랜드 존 | 커스텀 레이아웃의 브랜드 검색 결과 | 브랜드 보호, 프리미엄 존재감 |
| 바이두 바이크 광고 | 바이두 백과사전의 스폰서 콘텐츠 | 권위 구축, SEO 부스트 |
| 스마트 미니 프로그램 | 바이두 미니 프로그램 생태계 내 광고 | 앱 수준의 참여 |
| AI 검색 광고 | 바이두의 AI 생성 검색 결과 내 광고 | 차세대 검색 가시성 |
🔍 검색 광고 (SEM): 핵심 채널
바이두 SEM은 하이인텐트 사용자를 캡처하는 가장 직접적인 방법이다. 광고는 검색 결과 페이지 상단과 하단에 '推广'(프로모션) 라벨과 함께 표시된다.
📱 정보 피드 광고
바이두의 정보 피드는 바이두 앱, 바이두 티에바, 하오칸 비디오 및 기타 바이두 속성의 사용자에게 도달한다. 피드 광고는 다양한 포맷을 지원한다:
- 단일 이미지 — 텍스트 오버레이가 있는 정적 이미지
- 멀티 이미지 — 캐러셀 포맷 (3-6장)
- 비디오 — 피드 내 자동 재생 비디오 (5-60초)
- 다운로드 — 원탭 다운로드 앱 설치 광고
- 리드 제너레이션 — B2B 및 서비스 비즈니스용 피드 내 폼
🎯 타겟팅 기능
Baidu는 검색 의도가 명확한 캠페인에서 가장 강력하게 작동합니다. 성과가 안정적인 광고주들은 브랜드 검색 방어, 경쟁사 키워드 공략, AI 시대 크리에이티브 테스트를 조합하고 있으며 단일 캠페인 유형에 의존하지 않습니다.
📈 최적화 전략
📊 측정 및 어트리뷰션
| 지표 | 측정 내용 | 벤치마크 |
|---|---|---|
| CTR | 클릭률 | 2-5% (검색), 0.5-2% (피드) |
| CVR | 전환율 | 2-8% (검색), 1-3% (피드) |
| CPC | 클릭당 비용 | RMB 1-20 (업종별 상이) |
| CPA | 획득당 비용 | 업종에 따라 크게 다름 |
| 품질 점수 | 광고 관련성 평가 | 7점 이상 (10점 만점)이 양호 |
🤖 AI 검색 광고 (2026년 신규)
바이두의 AI 생성 답변의 검색 결과 통합은 새로운 광고 기회를 만들어내고 있다. AI 검색 광고는 AI 생성 응답 내 또는 그 옆에 표시되어 새로운 대화형 검색 경험에서 브랜드 가시성을 제공한다.
바이두의 AI 검색(원신일언 통합)은 사용자의 정보 발견 방식을 변화시키고 있다. 지금 AI 검색 가시성을 최적화하는 브랜드는 이 포맷이 성숙해질 때 선점 우위를 갖게 될 것이다. 이것이 SEM과 GEO의 교차점이다.
소규모 테스트 예산으로 시작하고 성과 데이터를 기반으로 확장하세요. 먼저 고의도 키워드와 오디언스에 집중한 다음 확장하세요. 플랫폼 분석을 사용하여 최고 성과 광고 크리에이티브를 식별하고 효과가 있는 것에 집중 투자하세요.
🚀 TMG가 도움이 되는 방법
Tuyue Media Gateway에서는 엔드투엔드 바이두 광고 캠페인을 관리한다:
- 계정 설정 및 인증 — 바이두 마케팅 계정 생성 및 자격 인증
- 키워드 리서치 및 전략 — 포괄적인 키워드 포트폴리오 구축
- 캠페인 관리 — 일일 입찰 최적화, 키워드 정제, 광고 문구 테스트
- OCPC 최적화 — 전환 추적 설정 및 자동 입찰 구성
- 보고 — 실행 가능한 인사이트가 담긴 주간 성과 보고서