百度はMAU 7.35億の中国最大の検索エンジンだ。広告プラットフォーム「百度営銷」は、中国のデジタルエコシステムで最もインテントの高いユーザーへのブランドアクセスを提供する。このガイドでは2026年の百度広告について知っておくべきことをすべてカバーする。
🌐 百度広告エコシステム
百度の広告プラットフォームは、検索とコンテンツ配信の両方で複数のフォーマットを提供する：
| 広告フォーマット | 説明 | 最適用途 |
|---|---|---|
| 検索広告（SEM） | 百度検索のスポンサー結果 | ハイインテント獲得 |
| 情報フィード広告 | 百度フィード、貼吧、好看のネイティブ広告 | ブランド認知、コンテンツマーケティング |
| ブランドゾーン | カスタムレイアウトのブランド検索結果 | ブランド保護、プレミアム存在感 |
| 百度百科広告 | 百度百科のスポンサーコンテンツ | 権威構築、SEOブースト |
| スマートミニプログラム | 百度ミニプログラムエコシステム内の広告 | アプリレベルのエンゲージメント |
| AI検索広告 | 百度のAI生成検索結果内の広告 | 次世代検索可視性 |
🔍 検索広告（SEM）：コアチャネル
百度SEMはハイインテントユーザーをキャプチャする最も直接的な方法だ。広告は検索結果ページの上部と下部に「推廣」（プロモーション）ラベル付きで表示される。
📱 情報フィード広告
百度の情報フィードは、百度アプリ、百度貼吧、好看動画、その他の百度プロパティのユーザーにリーチする。フィード広告は複数のフォーマットをサポート：
- シングル画像 — テキストオーバーレイ付き静止画像
- マルチ画像 — カルーセルフォーマット（3-6枚）
- ビデオ — フィード内自動再生ビデオ（5-60秒）
- ダウンロード — ワンタップダウンロードのアプリインストール広告
- リードジェネレーション — B2Bおよびサービスビジネス向けフィード内フォーム
🎯 ターゲティング機能
Baiduは明示的な検索意図がある案件で最も力を発揮します。成果が安定している広告主は、ブランド検索の防衛、競合ワードへの攻め、AI時代のクリエイティブテストを組み合わせており、単一キャンペーンタイプへの依存を避けています。
📈 最適化戦略
📊 測定とアトリビューション
| 指標 | 測定内容 | ベンチマーク |
|---|---|---|
| CTR | クリック率 | 2-5% (検索), 0.5-2% (フィード) |
| CVR | コンバージョン率 | 2-8% (検索), 1-3% (フィード) |
| CPC | クリックあたりのコスト | RMB 1-20 (業種による) |
| CPA | 獲得あたりのコスト | 業種により大きく異なる |
| 品質スコア | 広告関連性評価 | 7以上（10点満点）が良好 |
🤖 AI検索広告（2026年新機能）
百度のAI生成回答の検索結果への統合は、新しい広告機会を生み出している。AI検索広告はAI生成レスポンス内またはその横に表示され、新しい会話型検索体験でブランドの可視性を提供する。
百度のAI検索（文心一言統合）はユーザーの情報発見方法を変革している。AI検索可視性を今最適化するブランドは、このフォーマットが成熟する際にファーストムーバー優位性を持つ。これはSEMとGEOの交差点だ。
小額のテスト予算から始めて、パフォーマンスデータに基づいてスケールアップしましょう。最初は高意図キーワードとオーディエンスに焦点を当て、その後拡大します。プラットフォーム分析を使用して最も成果の高い広告クリエイティブを特定し、効果のあるものに集中投資しましょう。
🚀 TMGが支援できる方法
Tuyue Media Gatewayでは、エンドツーエンドの百度広告キャンペーンを管理する：
- アカウント設定と認証 — 百度営銷アカウントの作成と資格認定
- キーワードリサーチと戦略 — 包括的なキーワードポートフォリオ構築
- キャンペーン管理 — 日次入札最適化、キーワード洗練、広告文テスト
- OCPC最適化 — コンバージョントラッキング設定と自動入札構成
- レポート — 実行可能なインサイトを含む週次パフォーマンスレポート