6월 2일까지 JD, 티몰, 더우인이 618 1차 데이터를 발표했다. 숫자는 호조지만 진짜 이야기는 AI다. 처음으로 중국 최대 쇼핑 축제의 전 과정에 AI가 침투했다.
JD는 "모든 시나리오와 모든 산업에 AI가 침투한 첫 618"이라고 선언했다. 티몰은 퉁이첸원을 전용 쇼핑 어시스턴트로 배치했다. 더우인은 모든 입점 업체에 AIGC 도구를 개방했다. 데이터가 말하는 것과 중국에서 광고하는 경우의 의미를 설명한다.
노동보(2026년 6월 3일), 신랑재경(2026년 6월 3일), 양광망(2026년 5월 25일), JD/티몰/더우인 공식 1차 보고서(2026년 6월 1-2일).
📊 중요한 숫자
신규 입점 +62%. 해외 거래 2배. AI 스트리머 6배, AI 기반 매출 7,000만 위안. AI 고객 서비스가 100만+ 입점 업체 대응.
4만+ 브랜드 매출 2배. 329개 신규 브랜드 카테고리 1위. AI 하드웨어 +80%. 퉁이첸원 AI 어시스턴트 전 사용자 배포.
1억 위안+ GMV 입점 +325%. 15만+ 크리에이터, 총 매출 5배. 전 입점 업체에 AIGC 도구 개방.
🔍 이번 618이 다른 이유
1. AI는 기능이 아니라 플랫폼 그 자체
| 공정 | 2025년 이전 | 2026년 AI 네이티브 |
|---|---|---|
| 상품 선정 | 수동 트렌드 분석 | AI 수요 패턴 예측 |
| 콘텐츠 제작 | 스튜디오 촬영+편집 | AIGC 동영상/이미지 생성 (티몰: 150만 편) |
| 고객 서비스 | 인간+기본 챗봇 | 완전 AI 에이전트 (JD: 100만+ 입점) |
| 라이브 스트리밍 | 인간 호스트만 | AI 스트리머 (JD: 6배, 7,000만 위안) |
| 광고 최적화 | 수동 입찰 조정 | AI 실시간 입찰+크리에이티브 최적화 |
| 물류 | 정적 경로 계획 | AI 동적 라우팅 |
2. 가격 경쟁에서 효율 경쟁으로
"일부 브랜드는 양을 위한 할인을 포기했다"고 노동보가 보도했다. JD는 이번 618을 "가격 전쟁"에서 "효율 전쟁"으로의 전환으로 자리매김했다.
3. 해외 시장이 핵심 성장 엔진으로
JD의 해외 거래는 개막 윈도우에서 2배 증가. AliExpress가 병행 해외 618을 시작. 국내 쇼핑 축제가 글로벌 커머스 이벤트로 진화하고 있다.
🎯 광고주에게 의미하는 것
GMV
받은 주문
ROAS 향상
사용 브랜드
1. AI가 경쟁사의 캠페인을 최적화하고 있다
AI 스트리머가 4시간에 7,000만 위안 매출을 달성하고 AIGC 도구가 모든 입점 업체에 개방되었다는 것은, 경쟁사의 콘텐츠 제작·스트리밍 비용이 급속히 하락하고 있음을 의미한다.
2. 크리에이티브 제작이 병목이 아니게 된다
티몰의 AIGC 시스템이 150만 편의 동영상 자산을 생성. 이전에는 수백만 달러와 수개월이 필요했던 양이 모든 규모의 브랜드에서 이용 가능해졌다.
2026년 618 페스티벌은 AI 기반 검색 광고가 주도한 최초의 대형 쇼핑 이벤트였습니다. AI 네이티브 검색 전략을 사용한 브랜드는 전통적인 키워드 타겟팅을 사용한 브랜드 대비 3.2배 높은 ROAS를 달성했습니다.
🚀 해외 브랜드의 대응 방법
1. AI 광고 도구 사용 상황 감사. 아직 수동으로 입찰과 크리에이티브를 최적화하고 있다면 경쟁사에 크게 뒤처지고 있다.
2. 지금부터 11.11 계획을. 이번 AI 네이티브 618의 교훈이 광군제 전략에 직접 활용된다.
3. 크로스보더 618을 소프트 런치로 검토. JD의 해외 채널과 AliExpress는 피크 시즌에 중국 시장을 테스트하는 저위험 진입점을 제공한다.
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📚 출처
- 노동보: 618 1차 전보, 2026년 6월 3일
- 신랑재경: 618 신전보, 2026년 6월 3일
- 양광망: 618 대촉 AI 전면 침입, 2026년 5월 25일
- JD/티몰/더우인: 공식 1차 보고서, 2026년 6월 1-2일
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