618 2026速報：AIネイティブ時代へようこそ

6月2日までに、JD、天猫、抖音が618の第1ラウンドデータを発表。数字は好調だが、本当のストーリーはAIだ。初めて、中国最大のショッピングフェスティバルの全工程にAIが浸透した。

JDは「全シナリオ・全産業にAIが浸透した初の618」と宣言。天猫は通義千問を専用ショッピングアシスタントとして導入。抖音は全加盟店にAIGCツールを開放。データの示す意味と、中国で広告を展開する場合の影響を解説する。

出典

労働報（2026年6月3日）、新浪財経（2026年6月3日）、央広網（2026年5月25日）、JD/天猫/抖音公式第1ラウンドレポート（2026年6月1-2日）。

📊 重要な数字

新規加盟店+62%。海外取引2倍。AI配信6倍、AI駆動売上7,000万元。AIカスタマーサービスが100万超加盟店に対応。

新規加盟店 +62%

4万超ブランドが売上倍増。329の新ブランドがカテゴリ1位に。AIハードウェア+80%。通義千問AIアシスタント全ユーザー展開。

4万超ブランド倍増

1億元超GMV加盟店+325%。15万超クリエイター、総売上5倍。全加盟店にAIGCツール開放。

15万超クリエイター5×

🔍 この618が違う理由

AIネイティブ基盤

JDの7万以上のデジタルヒューマン事業者、天猫の150万本AIGC動画生成、100万超加盟店のAIカスタマーサービスが示す通り、AIはもはや補助ツールではなく商業インフラそのもの。

価格から効率へ

従来の「最安値」戦争から「最適化」競争へ。AIリアルタイム入札、需要予測、動的価格設定により、粗利益率を守りながらコンバージョンを最大化。

グローバル拡張

JD海外取引は開幕ウィンドウで倍増。国内618がグローバルコマースイベントへと進化し、海外ブランドにも中国市場参入の新たな機会を提供。

1. AIは機能ではなくプラットフォームそのもの

工程	2025年以前	2026年 AIネイティブ
商品選定	手動トレンド分析	AIが需要パターンを予測
コンテンツ制作	スタジオ撮影+編集	AIGC動画/画像生成（天猫：150万本）
カスタマーサービス	人間+基本チャットボット	完全AIエージェント（JD：100万超加盟店）
ライブ配信	人間ホストのみ	AI配信（JD：6倍、7,000万元）
広告最適化	手動入札調整	AIリアルタイム入札+クリエイティブ最適化
物流	静的ルート計画	AI動的ルーティング

2. 価格競争から効率競争へ

「一部ブランドは量のための値下げを放棄した」と労働報が報道。JDはこの618を「価格戦争」から「効率戦争」への移行と位置づけた。

3. 海外市場が中核成長エンジンに

JDの海外取引は開幕ウィンドウで倍増。AliExpressが並行して海外618を開始。国内ショッピングフェスティバルがグローバルコマースイベントに進化している。

🎯 広告主にとっての意味

6×

AI配信加盟店
成長

5,800億円

618初24時間
GMV

85%

AI推奨の影響を
受けた注文

3.2倍

AI駆動広告による
ROAS向上

67%

AI検索キャンペーン
を使用するブランド

¥70
~$10.01M

AI駆動売上（JD 4時間）

1.5M

AIGC動画（天猫）

🚀 海外ブランドの対応方法

Q3アクションチェックリスト

1. AI広告ツールの使用状況を監査。まだ手動で入札・クリエイティブを最適化しているなら、競合に大きく遅れをとっている。

2. 今から11.11の計画を。このAIネイティブ618の教訓が独身の日の戦略に直接活きる。

3. クロスボーダー618をソフトローンチとして検討。JDの海外チャネルとAliExpressは、ピークシーズンに中国市場をテストする低リスクな入り口を提供する。

プロのヒント

618のAI検索キャンペーンをイベントの4週間前から準備しましょう。プラットフォーム提供のAIツールを使用して広告クリエイティブのバリエーションを生成・テストします。

📚 出典

労働報: 618首輪戦報, 2026年6月3日
新浪財経: 618新戦報, 2026年6月3日
央広網: 618大促AI全面入侵, 2026年5月25日
JD/天猫/抖音: 公式第1ラウンドレポート, 2026年6月1-2日

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