快手（Kwai）の人口統計：4億人以上のユーザーベースを読み解く

なぜ2026年にKuaishouの人口統計が重要なのか

快手（Kuaishou）ユーザー動向：4億人以上のユーザーベースを読み解く（2026年版）

本稿では、2025年春節期間の最新データを使い——ユーザー活動がピークに達し消費者行動が全面的に表れる時期——快手の人口統計を分析します。

本記事の重要性

全体像から始めましょう。快手は単なる「もう一つのショート動画アプリ」ではなく、尊敬に値する数字を持つソーシャルコマースの巨人です。

スケールスナップショット：4億人以上のユーザーベース

2025年春節サイクル（1月15日〜2月4日）が明らかにした快手の真の規模：

春節期間：利用爆発

快手を単に「もう一つのショート動画アプリ」と捉えているなら、中国で最も商業的な活性度が高いユーザー層の一つを見逃していることになる。MAU（月間アクティブユーザー）4億人以上、同プラットフォームのECエコシステム経由で定期的に購入を行う消費者は9,000M人以上に達しており、快手は単なる印象形成の場ではなく、実際の取引を生み出している。

• 日活用ユーザーは2024年同期比較しても常に高い
• 年末年多（除夕）がピークとなり、家族が集まり、スクリーン時間が急上します
• 日中2つのピーク: 12-13時と18-21時（年末年多の深夜スージ3-4時を含む）

年齢分布：若年層が中心で多様

注目すべき数値

数字

これが意味するもの

• 18-30歳代グループ = 活用ユーザーの約40%（コアデジタルナイティブ）
• 31-40歳代グループ = 人当たり最高の消費額（家族決定者）
• 50歳以上ユーザー = 惊きに活用で、鱜鱜食品、健康品、酒類に強い好意識

都市階層分布：新階層都市が支配的

アクティブ購買者9,000M人以上 -- 2025年、快手ECエコシステム経由で購入を完了したユーザー数

内訳

快手の年齢分布の特徴：Douyinよりやや高年代に偏っており、25〜45歳が中心層。この年代は就労世代として購買力を備え、家族の需要を持ち、若年層向けプラットフォームが育成に苦戦しているブランドロイヤルティを保持している。

なぜこれが重要なのか

• 新ティア1都市（ティア3〜5）= ユーザーの約53%。これらの市場ではブランド競争が低く、価格感度は強いコミュニティの信頼によってバランスされている。
• ティア1〜2都市の成長がより速い。快手は高級市場への浸透に成功しており、新ティア1およびティア2都市がユーザー成長を牽引している。
• 下位都市ユーザーのパフォーマンスが高い。2025年旧正月期間中、ティア4〜5ユーザーの一人当たり支出成長率はティア1ユーザーに匹敵または上回った。

省別分布：地域パワーハウス

山東省と河北省が絶対ユーザー数で支配する一方、南部・西部の省（広東、四川、浙江）がシェアを拡大中。西南・華南に展開するなら、快手の——

ユーザーシェア上位の省（2025年春節）

地理的特徴：快手の強みは中国の下位都市および農村部に根付いている。ユーザーの約60%がティア3以下の都市に居住。この層は従来のチャネルではリーチが難しく、可処分所得の増加が続く数億人規模のマーケットを形成している。

成長リーダー（消費支出前年比）

• 貳州—消費支出の最高の成長率
• 四川—強劲な経済 + デジタル利用の成長
• 重慶—消費力が集中された市の一部

エンゲージメント指標：数字の先へ

ライブコマースGMV -- 中国のプラットフォーム内で常にトップ3にランクイン

利用時間

コンテンツ嗜好（2025年春節）

快手ユーザーはコンテンツを「いいね」するだけではなく——共有します。動画共有は2025年春節中に前年比64.2%増で、単純な視聴指標を大きく上回りました。

「シェア」要因

快手ユーザーの正体

消費者プロファイル：9000M元以上の買い物客

Tier1〜2都市に集中するプラットフォームとは異なり、快手の強みは中国の下位都市および農村部に根付いている。快手ユーザーの約60%がTier3以下の都市に居住している。この層は、従来のチャネルではリーチが難しいとされる消費者層であり、可処分所得の増加が続く数億人規模のマーケットを形成している。

購買カテゴリ（支出トップ10）

高TGIカテゴリ（春節特有の需要）

• 子保服—230+ TGI（春節 = 子保の新服）
• 鱜鱜食品—180+ TGI（春節の大食事）
• ガジェット / 幼稚教育—150+ TGI（子保へのお谷見）
• スナックス / ナッツ—150+ TGI（家族での共有）
• ヨガ / フィットネスガイア—130+ TGI（春節の決意）

検索行動：4億人以上のアクティブ検索ユーザー

快手のユーザー基盤は抖音（Douyin）よりやや高年代に偏っており、25〜45歳が中心層となっている。この年代は就労世代として購買力を備え、家族の需要を持ち、若年層向けプラットフォームが育成に苦戦しているブランドロイヤルティを保持している。

彼らが検索しているもの

広告主向け検索インサイト

• 検索 = 高意图. 「テレビ翻話」や「商品チュートリアル」を検索するユーザーは調査モードであり、ターゲット広告に最適しています。
• 新與カテゴリー. 健康、教育、デジタル商品が最高の検索成長率を礼しています—競争激化前に早く参加しましょう。
• 傳統文化の豪う. 「無形文化谵」（傳統工艺、民俗風俗）の検索は年間300%以上成長。文化ぷらいとのリートを結ぶブランドが勝つ。

マーケターにとってこれが意味すること

ブランドが3〜5級都市をターゲットにするなら、快手は最も効率的なチャネルです。CPMはDouyinより低く、「老鉄」コミュニティ効果がより高いコンバージョン率を駆動します。

1. 下位都市を侮らない

快手の「老鉄（ラオティエ）」文化 -- 直訳すれば「古い相棒」を意味する言葉 -- は、クリエイターとオーディエンスの間に深く信頼に基づく関係を生む独特のダイナミクスを生んでいる。これは一般的なインフルエンサーマーケティングとは異なり、コミュニティ主導のコマースだ。快手のクリエイターが商品を推奨すると、そのオーディエンスは友人のアドバイスと同様に受け入れる。

2. 年齢スペクトラムの「両端」をターゲットに

広告主への示唆

3. キャンペーンを春節（その他の祝日）に合わせる

1. 低CPMで高エンゲージメント

4. 検索広告に投資する

快手ユーザーはフォローしているクリエイターの推奨を信頼します。単発スポンサーシップではなく長期KOLパートナーシップに投資してください。快手では本物らしさが洗練さに勝ちます。

5. 「老鉄（ラオティエ）」の信頼要因を活用

快手の広告エコシステムは「磁力引擎（Magnet Engine）」によって駆動されており、抖音と比較してよりコスト効率の高いCPMを提供する傾向がある。中程度の予算を持つブランドにとって、快手はTier1都市向けプラットフォームのような高額なプレミアム価格を回避しながら、十分なリーチを確保できるチャネルとなる。

6. 高成長省でテストする

2. EC統合

結論：Kuaishouはあなたのブランドに適している？

人口統計を分析した結果、私たちの見解は：

• はい。ティア3〜5都市をターゲットにしている場合（下位都市での支配力）。
• はい。オーディエンスに18〜23歳または50歳以上が含まれる場合（高いコンバージョン率）。
• はい。生鮮食品、スナック、美容、デジタル製品のカテゴリーの場合（高TGIカテゴリー）。
• はい。洗練されたブランディングよりコミュニティの信頼を重視する場合（真正性が勝利）。
• 場合による。ティア1の都市部エリートだけをターゲットにしているなら（Douyinの方が適しているかもしれない）。

快手のアプリ内ストアおよびライブショッピング機能により、広告印象から購入までのプロセスが数分で完結する。強力な商品ストーリーと視覚的なデモンストレーションを持つブランドは特に高い成果を上げている -- 化粧品、ホームグッズ、食品・飲料、アパレルは常にトップカテゴリーに位置している。

ブランドが中国のショート動画環境をナビゲートするのを支援します——快手広告設定からクリエイティブ戦略、パフォーマンス最適化まで。15年以上の有料メディア経験で、各プラットフォームで何が機能するか——