Bilibiliの人口統計が重要な理由 📊
2023年からBilibiliで有料メディアを運用しています。话しかけている 대부분의国際エージェンシーはこれを「あのアニメプラットフォーム」または「子供向け中国版YouTube」として扱っています。どちらも間違っています。
Bilibiliの月間アクティブユーザーは3億6,600M人で、中国のデジタル環境で他にないものを表しています：実際に広告を視聴する（適切に実施すれば）若年消費者による集中した、高エンゲージメントのオーディエンスです。人口統計プロフィールが非常に区別，このガイドを作成し、クライアントの予算がここに適切かどうかを判断する手助けをしています。
これはバニティ指標の話ではありません。あなたのターゲットオーディエンスがBilibiliで時間を過ごしているか、そして広告費に見合う購買力があるかどうかの話です。
以下の人口統計データはすべて、Bilibiliの公式2026年マーケティングガイド（2026年3月発表）を来源とし、2023〜2026年のキャンペーン実績データと照合しています。
年齢分布：若く、さらに若くなっている 🎯
目を引く点は：Bilibiliユーザーは若い、本当に若い。平均年齢は26歳ですが、それの裏には重要なトレンドが隠れています——2025〜2026年に参加した新しいユーザーの平均年齢は22歳です。
| 指標 | Bilibili | 業界平均 |
|---|---|---|
| 平均ユーザー年齢 | 26歳 | 30〜35歳 |
| 00後（2000年代生まれ）比率 | 50%超 | 20〜30% |
| 新規ユーザー平均年齢（2025〜2026年） | 22歳 | — |
| 男女比 | 1:1 | 偏りあり |
これは何を意味しますか？18〜35歳の消費者をターゲットにしているなら、Bilibiliは中国で最も集中した若年オーディエンスへのアクセスを与えます。しかし——これが重要ですが——彼らのコンテンツ消費習慣を理解する必要があります。15秒の短い演目を視聴するのではなく、20分間のディープダイブを視聴します。
Douyin用のクリエイティブをそのままBilibiliに持ち込まないでください。同じオーディエンスでも、ここではコンテンツの消費方法が異なります。Douyinでは素早くスクロールしますが、Bilibiliでは深く関わります。
性別比率：まれな1:1のバランス ⚧️
中国のほとんどのSNSプラットフォームは男性寄り（Baidu、知乎）または女性寄り（小紅書）です。Bilibiliは希少な、ほぼ完全な1:1の性別比を保っているプラットフォームです。
なぜこれが重要か？それはジェンダーごとに大幅に異なるクリエイティブなしで単一キャンペーンを実施できることを意味するからです。小紅書（女性80%以上）が美容·lifestyle系広告が強いことに比べ、または知乎（男性65%以上）がテック·プロフェッショナルコンテンツが強いことに比べてください。
私たちの経験では、Bilibiliのジェンダーバランスは以下に最適です：
- 主要数値
- 平均ユーザー年齢：26歳 -- 中国主要プラットフォームで最も若い主流ユーザーベース
- 00後（2000年代生まれ）が50%以上 -- 現在16〜26歳
- 男女比 1:1（ほぼ完璧なバランス） -- 他の若者向けプラットフォームと比較して著しくバランスが取れている
地理的集中：1〜3級都市 🌏
Bilibiliユーザーは中国全土に均等に分散していません。可処分所得がある都市に集中しています。
| 都市ティア | Bilibiliユーザー集中度 | 特徴 |
|---|---|---|
| ティア1（北京・上海・広州・深セン） | 高集中 | 高収入・高学歴・テック早期採用 |
| ティア2（杭州・成都・武漢等） | 中〜高 | 成長著しい新1線都市 |
| ティア3 | 中 | 可処分所得増加中の成長マーケット |
| ティア4以下 | 浸透率拡大中 | プラットフォーム成長に伴う新規ユーザー |
あなたのブランドがティー1〜3の消費者をターゲットにしているなら（ほとんどの国際ブランドがそうだが）、Bilibiliのユーザーベースはよく合致している。ティア4以下のプラットフォーム浸透率は成長中だが、コアは都市部のままです。
エンゲージメント指標：107分の習慣 ⏱️
ここがBilibiliがショートビデオプラットフォームと最も違うところです。ユーザーは単にスクロールするのではなく、視聴します。平均アクティブ時間は107分で——この人口統計ではDouyinより高いです。
さらに重要なことに、再生量トップ100本のうち80%以上が中・長編フォーマット（10分以上）です。これはTikTok型の消費ではありません。YouTubeに近いが、より関与度の高いコミュニティがある状態です。
広告主にとって、これは：
- 長い広告フォーマットが効果的 — 15分動画の中割り配置は想定以上の成果を上げる
- より深いストーリーテリングが可能 — 60秒でロゴを見せるだけでなく、物語を語ろう
- コメントセクションが重要 – Bilibili users read and write comments more than any other Chinese platform
スキンケアブランドで45秒の広告を配信しました。Douyinでは完視聴率は23%でしたが、Bilibiliでは41%でした。同じクリエイティブ、異なるプラットフォーム行動です。
有料ユーザー：量より質 💳
Bilibiliユーザーは視聴するだけでなく——支出します。プラットフォームは3,566M人の月間課金ユーザー（プレミアムメンバーシップ、コンテンツ、ゲーム）を擁えています。
しかしより興味深い指標は、エンターテインメント以外の製品に支払う意欲です。当社のキャンペーンでは：
- 性別バランス
- 一方の性に大きく偏るプラットフォームとは異なり、Bilibiliは男女比がほぼ1:1を維持している。これには以下のような深い広告的含意がある：
- 美容・ファッションブランドはInstagram的な「広告疲れ」なしに女性オーディエンスにリーチ可能
共通点は何か？Bilibiliユーザーは広告に見えないコンテンツに反応する。プラットフォームのコミュニティは不正なプロモーションに敏感だが、 genuineな価値を創造するブランドには報いる。
リテンション：重要なロイヤルティ指標 📈
Bilibiliの維持率の数値は本当に感銘的です。これらはバニティ指標ではなく——ユーザーが毎日戻ってくるプラットフォームを示しています。
| 指標 | Bilibili | 比較 |
|---|---|---|
| 月間アクティブユーザー（MAU） | 3.66億人 | 中国第2位の若者プラットフォーム |
| 月間課金ユーザー | 3,566万人 | プレミアム・コンテンツ・ゲーム |
| 1日あたり平均利用時間 | 107分 | Douyinを上回る |
| 月間ログイン率 | 90%超 | ほぼ毎日アプリを起動 |
ユーザーが合計でより多くの時間を過ごすかもしれないショートビデオプラットフォーム他のプラットフォームと比較してください。Bilibiliユーザーはそれを日常の一部にしています。
広告主にとって、高い維持率は以下を意味します：
- ユニセックスカテゴリー -- 食品、ライフスタイル、旅行 -- はBilibiliのバランスの取れたデモグラフィック上で極めて高い成果を上げる
- エンゲージメントモデル
- Bilibiliのエンゲージメントは受動的な視聴を大きく超えている：
広告主にとってそれが意味すること 🎯
これらの人口統計を実践的な広告意思決定に翻訳しましょう。
Bilibiliが適しているのは…
- 弾幕（Danmu）：視聴者は動画上にリアルタイムでスクロールするコメントを送信し、他プラットフォームでは再現できない共有的な視聴体験を創出する
- 弾幕送信：弾幕を視聴し参加する行為それ自体が、SNS上のインタラクションの一形態である
- UGC優位：ブランドコンテンツが支配するプラットフォームとは異なり、Bilibiliで最も視聴されるコンテンツは圧倒的にユーザーが制作している
- バーチャルアイドル：Bilibiliのバーチャルアイドルエコシステム -- Hololive、中国系VTuber -- は中国デジタルカルチャーで最もエンゲージメントの高いオーディエンスを擁する
- 広告主への示唆
Bilibiliがあまり適していないのは…
- 1. 従来型広告は成果が出にくい
- Bilibiliのユーザーベースは中断型広告に対して極めて寛容性が低い。ディスプレイ広告、フィード内ブランド投稿、バナー広告は、クリエイターパートナーシップやネイティブインテグレーションと比較して一貫して成果が低い。このプラットフォームでは、ブランドコンテンツが実際に「面白く」なければならない。
- 2. クリエイターパートナーシップは必須条件
- 標準的なKOL／KOCアプローチはあらゆるプラットフォームで機能するが、Bilibiliだけは例外である -- パートナーシップは真に本物でなければならない。Bilibiliで最も成功したブランドキャンペーンには以下が含まれる：
Bilibiliは最も安価なプラットフォームではありません。CPMはDouyinより高いですが、エンゲージメントの質も高いです。予算が限られている場合は、 CPMが最も安いではなく、オーディエンスが実際に時間を過ごす場所に優先的に投入してください。
結論 🪣
Bilibiliの人口統計は明確な物語を語っています：これはクイックエンターテインメントよりコンテンツの深さを重んじる若年、都市部、エンゲージした消費者にリーチするための中国のプラットフォームです。1:1の性別バランス、ティー1〜3都市への集中、優れた維持率がそれをユニークな広告チャネルにしています。
しかし——これが重要ですが——Bilibiliは他からクリエイティブを流用できるプラットフォームではありません。オーディエンスは真正性を求めています。知的さに敬意を払うコンテンツには深くエンゲージしますが、単純な広告のように感じるコンテンツは無視し（あるいは積極的に嫌います）。
両方の結果を目にしてきました。違いは通常、ブランドがBilibiliを配信チャネルとして扱ったか、コミュニティとして扱ったかという点に帰着します。
当社は、中国市場に参入する国際エージェンシーとブランドのために、Baidu、Douyin、WeChat、小紅書、Bilibili、Bing China全体で有料メディアを運用しています。
当社のBilibiliキャンペーンは、プラットフォームネイティブなクリエイティブ、精度の高いオーディエンスターゲティング、視聴者を顧客に変えるコミュニティ管理を組み合わせています。
Bilibiliの人口統計やプラットフォームでの広告について質問がありますか？メッセージをください。すべてのメールを確認し、国際ブランドでキャンペーンを実施してきた知見を共有できることを喜んでいます。