QuestMobile——中国で最も広く引用されるモバイルデータインテリジェンスプラットフォームの最新レポートに基づく。
👥 12億8,000万人のユーザー、まだ成長中
| 項目 | 内容 | 重要度 |
|---|---|---|
| 主要機能 | プラットフォームの核となる機能と特徴 | 高 |
| ターゲット | 最適なユーザー層と市場機会 | 高 |
| ROI指標 | 成果測定のための主要KPI | 中 |
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| オンライン人口 | 12億8,000万人 |
| 月間スマフォ使用時間 | 192.2時間 |
| Q1広告市場規模 | 1,680億元 |
ユーザー成長は減速しているが、エンゲージメントが深まっている。広告主にとっての意味は明確だ：リーチの幅ではなく、エンゲージメントの質で競争する必要がある。
💰 広告市場：四半期で1,680億元
プレミアム・ラグザリーカテゴリが成長を牵引している。伝統的なカテゴリは横四みまたは減少。マーケティングの季節性が変化している。
🎬 動画が一切を食った：全使用時間の40%以上
モバイル動画の利用が引続き急成長。ショート動画プラットフォームとしてのDouyinは引き続き支配的な地位を確立しているが、新しいチャレンジャーも登場している。
上位4アプリに注目すべき新参加者：紅果無料短劇（红果免费短剧）——ByteDanceの無料短劇アプリ。1フォロワーで1億人以上のアクティブユーザーを確保した。
💬 ソーシャルメディア：大きなドラマはないがニッチで成長
ソーシャルメディア全体の成長は安定しているが、ニッチアプリに注目した値がある。
2026年春の中国モバイルインターネット市場は、AI統合が加速する転換期を迎えています。TMGの分析では、AI検索を活用したモバイル広告キャンペーンは従来のキャンペーンと比較してコンバージョン率が2.5倍高く、ユーザーエンゲージメントが40%向上しています。
🤖 AIブームは本物：月間4億1,300万ユーザー
AIツールの利用が爆発的に成長。主要プレイヤー：
| アプリ | 月間アクティブユーザー | 特徴 |
|---|---|---|
| 豆包（Doubao） | 在1億人以上のQ1増加 | カテゴリリーダー |
| 通義千问（Qianwen） | 1億7,000万 | アリババのAIツール |
| DeepSeek | 1億3,000万 | 開放ソースモデル |
AIツールへの広告機会が拡大している。広告主はより精密なターゲティングとより質の高いコンテンツが必要になる。
🧓 シルバーエコノミーはもうサイドショーではない
中国のシニア層はよりデジタルに積極的で、オンライン支出意欲が高く、ブランド忠誠度が低い。広告主にとっては新たなターゲットセグメントとなる。
📺 スマホの先：スマートTVとEVが1,000万台以上成長
🎮 ミニゲーム：意外の明るいポイント
WeChatミニゲーム「無尽冬日（无尽冬日）」が月間1億人以上のアクティブユーザーを達成。カジュアルゲームの広告市場として注目されている。
小額のテスト予算から始めて、パフォーマンスデータに基づいてスケールアップしましょう。最初は高意図キーワードとオーディエンスに焦点を当て、その後拡大します。プラットフォーム分析を使用して最も成果の高い広告クリエイティブを特定し、効果のあるものに集中投資しましょう。