Tencent AIM+: 서구 마케터가 놓치고 있는 중국 AI 광고 스택

대부분의 서구 광고주는 중국의 AI 광고 도구가 Google과 Meta의 단순한 모방품일 뿐이라고 생각한다. "중국에 비용을 투입해도 이미 본국에서 사용 중인 도구의 저급 버전만 얻게 될 뿐이다"라고.

그러한 가정은 비용을 초래한다. Tencent의 AI 광고 플랫폼 — AIM+(「如翼」, Ruyi) — 은 Google의 Performance Max와 Meta의 Advantage+가 여전히 고전 중인 프로그래매틱 광고의 근본적인 문제를 해결하고 있다. 결정적인 차이는: 중국의 플랫폼은 검색 엔진이 아닌 소셜 생태계 안에서 작동한다는 점이다.

🌍 동서 간의 격차

Google의 Performance Max는 AI를 사용해 채널 간 최적화를 수행한다. Meta의 Advantage+는 크리에이티브 변형을 자동화한다. 이들은 강력한 도구다. 하지만 모두 '자체적인 벽으로 둘러싸인 정원' 안에서 최적화하고 있을 뿐이다.

Tencent의 AIM+는 세 걸음 더 앞서 있다:

📈 아무도 말하지 않는 숫자

2025년 베이징에서 열린 Tencent AI 광고 발전 포럼에서, 회사는 첫 번째 "AI+광고" 산업 보고서를 발표했다.

이는 Tencent의 내부 데이터가 아니다. 가전, 뷰티, 식음료 분야의 서드파티 이커머스 클라이언트의 수치다.

⚡ AIM+의 실제 기능

AI 기반 오디언스 디스커버리

이는 룩어라이크 모델링의 초강화판이라 할 수 있다. 시스템이 분석하는 것:

이를 통해 광고주는 사용자 행동 변화에 따라 실시간으로 진화하는 초정밀 세그먼트를 확보한다.

동적 크리에이티브 어셈블리

AIM+는 단순히 헤드라인만 교체하지 않는다. 다음에 기반해 실시간으로 크리에이티브를 조립한다:

시스템은 자동으로 수천 개의 크리에이티브 조합을 생성하고, 예측 성과에 따라 우선순위를 부여한다.

실시간 입찰 인텔리전스

입찰 최적화는 노출 단위로 이루어진다. AI가 예측하는 것:

이는 수 시간 단위의 입찰 조정이 아니다. 노출 단위의 경매 다이내믹스다.

⚠️ 아무도 언급하지 않는 서구 기업의 장벽

불편한 진실을 말하겠다: 중국에서 광고하는 대부분의 서구 브랜드는 여전히 2015년 방식으로 운영하고 있다. 캠페인을 설정하고, 크리에이티브를 번역하며, 잘되길 바란다.

중국에서 승리하는 브랜드 — 3배의 수익을 내는 브랜드 — 는 AIM+를 설계 의도대로 사용하고 있다. 직접 반응 도구로서가 아니라, 소셜 생태계 안에서의 브랜드 구축 엔진으로.

이 플랫폼은 WeChat 우선 전략을 위해 구축되었다: 크리에이터 파트너십, 커뮤니티 구축, 프라이빗 도메인 육성. 이러한 생태계적 사고 없이 AIM+에서 직접 반응 캠페인을 운영하는 것은, 레이싱 카로 도심을 출퇴근하는 것과 같다.

💡 핵심 인사이트

🚀 다음 단계

중국에서 광고하면서 AIM+를 직접 반응 버튼처럼 사용하고 있다면, 성과의 60% 이상을 놓치고 있는 것이다. 이 플랫폼은 생태계적 사고에 보상한다.