생성AI 검색이 52% 전환점 돌파: 국제 광고주에게 주는 의미

*처음으로 중국 인터넷 사용자의 과반수가 검색 엔진이 아닌 AI 도구로 검색을 시작합니다. Baidu의 검색량은 일일 100억에서 30억으로 붕괴했습니다. 무엇이 바뀌었는지, 그리고 국제 브랜드가 지금 GEO 전략이 필요한 이유를 설명합니다.*

모든 것을 바꾼 숫자

2026년 2월, CNNIC는 제57차 중국 인터넷 발전 상황 통계 보고서를 발표했습니다. 그 데이터 속에 디지털 마케팅의 분수령이 되는 순간이 숨어 있었습니다:

가장 중요한 숫자: 52%. 인터넷 역사상 처음으로 중국에서 룩업 행동의 절반 이상이 검색 엔진 텍스트 박스가 아닌 생성AI 프롬프트로 시작됩니다.

TMG의 관점: 우리는 중국 유료 미디어의 최전선에서 이 변화를 추적해 왔습니다. 52% 전환점은 이론적인 것이 아닙니다 — 우리가 운영하는 모든 클라이언트 캠페인에서 나타나고 있습니다. Baidu 키워드 순위에만 최적화하는 브랜드는 축소되는 파이를 두고 경쟁하고 있습니다. GEO에 투자하는 브랜드는 완전히 새로운 오디언스에 접근하고 있습니다.

Baidu 이야기: 추락하는 플랫폼

Baidu의 쇠퇴는 완만한 경사가 아닙니다. 절벽입니다.

사용자 지표:

• MAU가 7.35억에서 6.55억으로 감소
• 일일 검색 쿼리가 약 100억에서 30억으로 붕괴
• 검색 엔진 앱 사용 시간이 전년比 11.8% 감소

재무 지표 (Baidu 2025년 연차보고서):

• 총 수익: 1,291억 위안 (전년比 -3%)
• GAAP 순이익: 56억 위안 (전년比 -76%)
• 온라인 마케팅 수익: 처음으로 별도 공개되지 않음 (사상 최초)
• 2023년→2025년: 온라인 마케팅 수익이 751억 위안에서 추정 625억 위안으로 — 2년간 126억 위안 증발

Baidu가 가만히 있는 것은 아닙니다. AI 관련 수익이 총 수익의 52%를 넘어섰고, Baidu의 AI 검색 제품은 2026년 5월 전월比 20.65% 성장했습니다. 그러나 "광고 제국"에서 "AI 기업"으로의 전환은 레거시 검색 사업의 가속화된 쇠퇴로 지불되고 있습니다.

사용자가 AI 검색을 선택한 이유

이 변화는 기술 이데올로기가 아닙니다. 사용자 경험의 문제입니다.

전통 검색 워크플로우:

키워드 입력 → 파란 링크 스캔 → 3-5개 탭 열기 → 광고 필터링 → 직접 답변 추출

AI 검색 워크플로우:

자연어로 질문 → AI가 직접 답변 → 후속 질문으로 명확화 → 완료

핵심 차이는 세 단어로 요약됩니다: 그냥 답변한다.

일상적인 예가 시사적입니다. "홍샤오파이를 부드럽게 만드는 방법"을 Baidu에서 검색하면: 광고 2개, 인생 이야기가 담긴 긴 블로그 3개, 요리 소스 스폰서 리스팅. 같은 질문을 Doubao에 하면: 갈비를 데치기, 설탕으로 캐러멜화, 잠길 때까지 끓는 물 붓기, 40분 약불, 마지막에 강불로 소스 조이기. 추가로 "노추로 색내지 마세요 — 캐러멜화된 설탕이 더 밝은 마무리를 줍니다."

이는 한계적 개선이 아닙니다. "정보 검색"에서 "대화 기반 답변 생성"으로의 범주 전환입니다.

행동 데이터가 이를 확인합니다. AI 네이티브 앱은 사용자당 월 91회 사용 — 전통 검색 앱의 2.4배. 사용자는 AI 검색을 시도만 하는 것이 아니라 정착하는 습관을 형성하고 있습니다.

GEO: 새로운 SEO

사용자가 검색 엔진에서 AI 에이전트로 이동했다면, 브랜드가 발견되는 방식도 이동해야 합니다.

SEO (검색 엔진 최적화) 는 Baidu 1페이지에 키워드로 순위를 올리는 것. 사용자가 링크를 클릭. 광고주는 포지션에 지불.

GEO (생성 엔진 최적화) 는 사용자가 Doubao, DeepSeek, ERNIE Bot에 "X에 가장 좋은 Y는?"이라고 물었을 때 브랜드가 AI 답변에 나타나도록 보장하는 것.

시장은 빠르게 움직이고 있습니다. 업계 데이터에 따르면 중국 GEO 시장은 2026년 100억 위안을 돌파하고 전년比 230%+ 성장할 전망입니다. 중대형 기업의 71%가 이미 GEO에 핵심 마케팅 예산을 할당했습니다.

지금 행동하는 브랜드는 복리 효과를 내는 AI 프레즌스 우위를 구축하고 있습니다. 기다리는 브랜드는 잠재 고객의 52%+에게 보이지 않게 됩니다.

인용되는 것: 작동하는 GEO 콘텐츠

모든 콘텐츠가 GEO 대응은 아닙니다. AI 모델은 인간 독자와 다르게 콘텐츠를 평가합니다.

AI 모델이 보상하는 것:

• 명확한 H2/H3 제목으로 구조화된 콘텐츠
• 이름이 명시된 출처의 데이터 (CNNIC, QuestMobile, 36Kr)
• 자연어 쿼리와 일치하는 FAQ 형식 콘텐츠
• 검증 신호: 정부 등록, 업계 인증
• 중국 인터넷 플랫폼 전반의 엔티티 프레즌스 (Baidu Baike, Zhihu, WeChat 공식 계정)

AI 모델이 무시하거나 페널티를 부과하는 것:

• 검증 불가능한 일반적 주장 ("업계 리더", "최고 품질")
• 질문이 아닌 키워드에 최적화된 콘텐츠
• 플랫폼 전반의 대량 생성된 거의 동일한 콘텐츠
• 서양 권위 신호 (Gartner, G2, Forbes) — 중국 AI에 거의 보이지 않음

새로운 GEO 콘텐츠 계층:

1. 권위 있는 중국 플랫폼의 전문가 콘텐츠 → 최고 AI 신뢰
2. 출처 명시된 구조화 데이터 기반 콘텐츠 → 높은 인용 가능성
3. 자연어 의도와 일치하는 FAQ 형식 콘텐츠 → 양호한 발견
4. 전통 SEO 키워드 페이지 → 수확 체감
5. 대량 생성 AI 콘텐츠 → 적극적 페널티

브랜드가 지금 해야 할 일

1단계: GEO 감사 (1주차)

2단계: AI 권위 구축 (2-6주차)

3단계: 모니터링 및 최적화 (지속)

핵심 요점

1. 생성AI 검색이 중국에서 52% 전환점을 돌파. 발견 행동의 과반수가 AI 매개로.
2. Baidu의 전통 검색 사업은 구조적 쇠퇴 중. MAU 감소, 검색량 붕괴, 광고 수익 비공개.
3. GEO가 SEO를 대체하는 주요 브랜드 발견 메커니즘. AI가 인용하지 않으면 잠재 고객 52%+가 브랜드를 마주치지 않음.
4. 중국 GEO 시장은 전년比 230%+ 성장 중, 71% 기업이 이미 예산 재할당. 선점자 우위의 창이 닫히고 있음.
5. AI 권위는 서양이 아닌 중국 플랫폼에서 구축. Baidu Baike, Zhihu, WeChat, 36Kr이 중요. Gartner와 G2는 그렇지 않음.

TMG가 도와드릴 수 있는 것

TMG는 국제 브랜드가 중국 디지털 생태계를 탐색하도록 수년간 지원해 왔습니다. SEO→GEO 전환을 조기에 인식하고 책임 있는 화이트햇 방법론에 기반한 GEO 프랙티스를 구축했습니다.

당사의 GEO 서비스:

• GEO 가시성 감사: Doubao, DeepSeek, ERNIE, Kimi, Qwen 전반의 브랜드 AI 가시성 벤치마킹
• AI 권위 구축: Baidu Baike 생성, 구조화 콘텐츠 게시, 엔티티 프레즌스 관리
• GEO 콘텐츠 전략: 중국 플랫폼 권위 신호에 부합하는 데이터 기반 AI 인용 가능 콘텐츠 제작
• GEO 성과 추적: 월간 AI 인용률 모니터링 및 경쟁사 벤치마킹

경쟁사보다 먼저 AI 프레즌스를 구축할 준비가 되셨나요? TMG에 연락하여 GEO 가시성 감사를 받으세요.