小紅書（RED）の人口統計：3.5億人以上のユーザー像

なぜ2026年に小紅書（RED）の人口統計が重要なのか

小紅書（RED）ユーザー動向：3.5億人超のユーザー層を読み解く（2026年版）

そうではない。

本記事の重要性

本記事では、2025年前半の最新データでXHSのユーザー人口統計を分解する——年齢、都市階層、性別、消費行動、そして広告への意味。

スケールスナップショット：3.5億人以上のMAU、成長中

まず、スケールを確認しよう。XHSは「あれば便利」レベルではない——巨大な存在だ。

小紅書（RED）は、旅行ショッピングガイドから、今や中国で最も影響力のある消費者の意思決定プラットフォームへと静かに変貌を遂げた。MAU 3.5億人超のうち73%が購入前に同プラットフォームで能動的に検索を行っており、この利用率は欧米市場におけるGoogleに匹敵する。購入前に消費者がリサーチするような商品を扱うブランドにとって、REDはもはや「選択肢」ではなく「必須」である。

主要数値

年齢分布：若年層中心だが拡大中

月間検索利用率 73% -- 2.5億人以上が毎月REDで検索を行い、製品レビュー、比較、おすすめ情報を収集

指標	小紅書	備考
MAU	3.5億人+	2025年上半期、成長継続
月間検索浸透率	73%	2.5億人以上が毎月検索
1日新規投稿	7億件+	UGC主導の成長
購入アドバイスユーザー	1.7億人/月	購買意図が高い

1日あたり平均利用時間 1.2〜1.9時間 -- ユーザーはカジュアルにブラウジングしているのではなく、深く没入している

女性ユーザー比率：約70% -- ただし男性ユーザー層も近年大幅に拡大

都市階層分布：1-3級都市が優勢

コンテンツの90%以上がUGC -- REDは中国において本物のピアレコメンデーションエンジンに最も近い存在

年齢層	比率	特徴
18〜24歳	~13%	大学生・新卒、トレンド発信
25〜34歳	~35%	主力ユーザー、高い購買力
35〜44歳	~35%	親世代、教育・育児関心
45歳以上	~17%	成長中のシニア層

REDユーザーの正体

コアデモグラフィック

エンゲージメント指標：1.2-1.9時間の習慣

XHSは「チェックして去る」プラットフォームではない。ユーザーは留まり、検索し、深くエンゲージする。

都市ティア	比率	主要都市
ティア1（超大城市）	20%	上海、北京、深セン、広州
新ティア1	32%	杭州、成都、武漢、重慶
ティア2	19%	南京、蘇州、長沙等
ティア3以下	~29%	地方都市、成長中

都市ティアの要点：ティア1 + 新ティア1 = 52%。小紅書のコアユーザーは経済力のある都市部に集中。ただしティア3以下の伸び率が最も高く、今後の成長ドライバーとなる。

拡大するセグメント

以下の2つのセグメントがREDの広告価値を再定義しつつある。

コアオーディエンスカバレッジ：ビューティ、子育て、ヘルス

男性ユーザー（30%以上かつ拡大中） -- 当初は女性優位のプラットフォームだったが、現在ではテクノロジーガジェット、自動車、フィットネス、金融コンテンツに関心を持つ数百万人の男性ユーザーを惹きつけている。男性向けカテゴリーは最も急速に成長する広告分野の一部である。

シニアユーザー -- REDのユーザー層は現在40〜55歳の年代にも広がっており、旅行、健康、ライフスタイルコンテンツへの強い関与を示している。このセグメントはより高い購買力と異なる消費パターンをもたらす。

検索行動：73%の月間検索浸透率

REDのキラーフィーチャーはフィードではなく検索バーである。TikTokやInstagramのようにパッシブに発見されるのではなく、REDユーザーは明確な意図を持って来訪する。特定の商品を検索し（「敏感肌向けおすすめ日焼け止め」）、ブランドを比較し（「Dyson vs Dreame 掃除機」）、詳細で長文のレビューを読んでからコンバージョンに至る。この特性により、REDの検索広告とスポンサードコンテンツは、中国で最も意図の強い広告プレースメントの一つとなっている。

116ノートのジャーニー：中国消費者が本当に決断する方法

実例を見てみましょう：マタニティベビーシッターサービスを探しているユーザーの場合（天鹅到家の事例）：

性別	比率	特徴
女性	~70%	美容・ファッション・ライフスタイルの主発信者
男性	~30%	前年比40%増で成長中

合計：意思決定前に研究された116ノート。

これがXHSでシーディング（种草）が機能する理由です。ユーザーは1つの広告を見て購入するのではなく、深く、反復的にリサーチします。ブランドは3つの段階すべてに表示される必要があります。

広告主にとってこれが意味すること

小紅書全体で数百万の広告インプレッションとコンバージョンを分析した結果、人口統計が教えることは：

1. 小紅書 ≠ 従来のソーシャルメディア

1. コンテンツシーディング ＞ 従来型広告

2. シーディング > 直接広告

REDでは、よく作り込まれたUGCスタイルのレビュー1本が、10M元のディスプレイキャンペーンを上回る可能性がある。同プラットフォームのアルゴリズムは広告費よりもエンゲージメントの質を重視し、オーセンティックなコンテンツパートナーシップに投資するブランドは、標準的なフィード広告よりも優れたROIを継続的に達成する傾向にある。

3. ティー1〜3カバレッジ = プレミアムオーディエンス

2. 検索広告は過小評価されている

4. 14のシーディング補助産業

XHSのSeeding Aidプラットフォーム（AI搭載）は現在14の業界をサポートしている：

• 窓は開いている。PCミニゲームはモバイルほど混雑しておらず、ターゲティングオプションは6ヶ月前より洗練されている。RPGやストラテジータイトルがあれば、そこから始めよう。PCオーディエンスが待っている。
• 📩 WeChatミニゲーム広告について相談されたい方は、Tuyue Media Gatewayまで。Tencentエコシステムでのゲーム広告主向け運用経験が豊富です。プラットフォーム設定とキャンペーン戦略についてご相談ください。
• フード＆ビバレッジ
• 3C＆デジタル
• 家電
• 自動車＆モビリティ
• 日用化学品＆ホームケア
• Pet Care
• インテリア＆家具
• ラグジュアリー
• スポーツ＆アウトドア
• アパレル＆アクセサリー
• 医療＆健康
• ジュエリー＆アクセサリー

73%の検索利用率に対して、Baiduと比較して広告主間の競争が相対的に低いREDの検索広告プレースメントは、現在の中国広告市場で最も高いコストパフォーマンスを持つ機会の一つである。カテゴリーに関連するキーワードに早期に参入するブランドは、飽和したプラットフォームの数分の一のコストで購買意図を捕捉できる。

結論（＋TMGが選ばれる理由）

3. フルファネルでの対応力

REDは現在、消費者の全ジャーニーをサポートしている：認知（フィード発見）→ 比較検討（検索とレビュー）→ コンバージョン（アプリ内ストア、ライブ配信、外部リンク）。ブランドは単一プラットフォーム上でフルファネルのパフォーマンスを計測可能である。

• ✅ シーディング戦略（KOL/KOCマトリクス）
• ✅ 検索最適化（3つの検索段階すべてに表示）
• ✅ コンバージョンするコンテンツ（本物的で、役立ち、売り込みすぎない）
• ✅ データ駆動の反復（Seeding Aid、Lingxiプラットフォーム）

そこで私たちの出番だ。

アクションチェックリスト

データソース：XHSデータセンター（2025年前半）、Nielsen IQ消費者トレンド調査（2025年8月）