1. 補助金の実体
国家の以旧換し補助は、今や中国EC価格の最大の単一変数であり、ダブル11と同じ窓に落ちました。2026年の最終批である625億元（4批のうち第4批）が全額下達され、通年2500億元が確定しました。29の省・自治区・直轄市を覆い、超長期特別国債から資金を供給され、国家発展改革委員会・財政部・商務部の3部門が共同で配置し、2026年12月31日まで執行されます。
全国統一で2つのカテゴリが対象ですが、上限が異なります。
| 家電6類 | デジタル4類 | |
|---|---|---|
| カテゴリ | エアコン・冷蔵庫・洗濯機・テレビ・給湯器・パソコン | スマートフォン・タブレット・スマートウォッチ・スマートグラス |
| 率 | 実払価格の15% | 実払価格の15% |
| 単品上限 | 1,500元 | 500元 |
| 価格上限 | 上限以外に規定なし | 上代6,000元 |
| 要件 | エネルギーまたは水効率1級 | 6,000元以内の適合機種 |
補助は決済時に自動控除されます。前払いも事後還付も不要で、メーカー保証と全国联保には影響しません。
2. 上限が生むのは一定率ではなく屈折カーブ
見出しは「15%」ですが、実効率は15%ではありません。その差は、「割引価格」の意味を変えるほど大きいものです。
率は実払価格に対して適用された上で上限で頭打ちになるため、実効補助率は15%が上限額に等しくなる点でピークに達し、そこから低下します。
| デバイス種別 | 上限が効き始める価格 | 上限時点の実効率 | 価格上限時点の実効率 |
|---|---|---|---|
| デジタル（上限500元） | 3,333元 | 15% | 8.3%（6,000元時点） |
| 家電（上限1,500元） | 10,000元 | 15% | 10,000元までは15%維持、以降低下 |
デジタル機器にとって、これは明確な形状を持つカーブを意味します。おおよそ3,333元までは満額の15%を受け取ります。3,333元から6,000元の間は名目補助額が500元で固定され、実効率は継続的に低下します。5,999元のスマートフォンが受け取るのは500元、つまり8.3%であり、15%ではありません。6,000元を超えると当該カテゴリは対象外です。
実務上の帰結は、「15%割引」はカタログ全体で一様な価格優位ではないということです。3,000元と5,999元の2台のスマートフォンは、同じ絶対額の補助を受けながら、実効率は6ポイント以上離れています。
3. パソコンが最も誤解されるカテゴリである理由
多くの情報源が「今年最も頻繁に誤って報じられた規定」と述べている分類上の要点を切り出します。パソコンはデジタルカテゴリではなく家電カテゴリに属します。
| 帰結 | |
|---|---|
| 適用される上限 | 500元ではなく1,500元 |
| 6,000元の価格上限 | 適用されない |
| 実務上の効果 | 高価なノートPCやデスクトップが家電上限まで補助を受けられる |
10,000元のノートPCは最大1,500元を受け取ります。同じ10,000元のスマートフォンは何も受け取りません。適格性を決めるのは価格ではなくカテゴリ境界であり、それは「パソコンはスマートフォンやタブレットと同じ側」という直感に反します。
適格にはエネルギー効率1級と製品備案の完了も必要です。備案を完了した構成段のみが対象となるため、複数の仕様で販売される機種は適合バリアントが1つしかない場合があります。
4. 積み上げ順序は直感に反する
補助は平台販促を置き換えるではなく積み上げますが、操作順序は多くの積み上げ攻略が仮定するものと逆です。
補助は実払価格の15%として計算されるため、実払価格を下げると上限まで補助の絶対値が増加します。したがって一般に推奨される順序は、まず平台クーポンと紅包で実払価格を圧下し、その圧下後の金額に対して補助を計算させることです。
その上に2つの制約が乗ります。1人・1カテゴリ・年1点であり、カテゴリごとに枠は独立しています。そして返品・注文取消・配送先変更は、そのカテゴリの当該年度の補助適格を無効にします。これは多くの平台側価格保護政策より著しく厳しい規定です。
5. 補助がすでに成し遂げた規模
累計数値は、これが販促ではなく構造的な価格入力になった理由を説明します。
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| 2026年1〜8月の補助が牽引した売上 | 1.55兆元 |
| 受益者数 | 2.08億人 |
| 家電6類の販売台数 | 9,145.8万台 |
| 通年資金（4批） | 2,500億元 |
| 最終批（全額下達済み） | 625億元 |
| 対象省 | 29 |
| 期限 | 2026年12月31日、先着・额度用完即止 |
総額と同じくらい重要なのが枠の仕組みです。資金は省ごとに会計処理され、ある省の枠が消費されると早期に受付を閉じます。最後の批は定義として最も希少で、満了まで11週を切りました。
6. 対象外のもの、そしてその重要性
除外リストは消費者側の混乱の主な発生源であり、ブランドが対象だと誤認しがちな製品カテゴリに直接対応します。
| 除外 | 備考 |
|---|---|
| エネルギー／水効率2級以下の家電 | 1級が必要 |
| 上代6,000元超のデジタル機器 | フラッグシップ機や高スペック機を含む |
| 官翻機・中古機 | いずれも完全に対象外 |
| 海外版（外版）機器 | 対象外 |
| 付属品・周辺機器 | 対象外 |
ブランドにとって中心的な問いは「補助は私のカテゴリに適用されるか」ではなく、「このSKUが、この価格で、この効率等級で、この備案状態で適用されるか」です。カタログの8割が対象でも、最も粗利の高いSKUが完全に対象外であることは起こりえます。
7. 適格の仕組み：住所・本人確認・カテゴリごとに1点
適格フローは短いですが、静かに失敗する3つの硬い関門があります。
- 配送先が29の補助対象省のいずれかにあること。
- 実名本人情報・受取人・支払人が一致していること。不一致だと決済ページに補助が表示されません。
- 1人・1カテゴリ・年1点で、カテゴリは独立して数えられます。
補助は平台の検索入口を通じて申請します。京东では、検索語から補助会場へ遷移し、本人確認と住所を検証し、カテゴリ適格を付与し、決済時に自動控除されます。適格は購入前に申請するもので、購入後に還付されるものではありません。
8. 広告主にとってのクーポンコード問題
検索マーケティングに直接関係する細部ですが、入口は検索クーポンコードであり、それらは安定していません。
10月上旬の資料を見ると、同じ補助会場に対して少なくとも4つの異なる京东入口コードが言及されています。コードはローテーションし、販促固有であり、大量に量産されたテンプレート記事の中で公表されています。現行波に関するある分析は、入口の信頼性順を明示しています。公式プラットフォームアカウントと会場ページ、ついでアプリ内クーポンセンターと会員ページ、ついでサードパーティの攻略記事。コードページはしばしば公式入口ではなく販促枠を指します。
有料メディア計画者にとって、これは特定の罠を作ります。クーポンコードの検索語は窓の中で高意図・高転換のボリュームを生みますが、そのボリュームは回転する非占有の入口に紐づいています。特定のコードに入札するキャンペーンは、そのコードのライフサイクルを継承し、販促が変わればコードも変わります。
9. 有料メディア計画にとっての意味
| 変化 | 計画上の帰結 |
|---|---|
| 実効補助率は価格帯によって変わる、一定の15%ではない | 転換率とROIの仮定はカテゴリ単位ではなく価格帯単位でモデル化する |
| パソコンは家電に分類 | 6,000元超のノートPCSKUが補助対象でも、同価格のスマートフォンは対象外。カテゴリ前提が崩れる |
| 実払価格を先に下げる方が積み上げに有利 | 実払価格を圧下するクーポンを先行させる訴求は、上限まで補助の絶対値を増やせる |
| 補助枠は省级・先着 | 地理ターゲティングは需要だけでなく枠の空きを反映すべき |
| 入口はローテーションする検索コード | クーポンコード入札は短命の戦術であり、持続的なキーワード戦略ではない |
| 2026年12月31日満了 | 窓は有限で最後の批が最も希少。Q4計画には硬い終了日がある |
10. アクションプラン
| 優先度 | アクション | 理由 |
|---|---|---|
| P0 | カテゴリ・効率等級・備案状態・上代でカタログの適格を洗い出す | カタログの大半が対象でも、最も粗利の高いSKUが除外されうる |
| P0 | 転換率とROIの仮定をカテゴリ単位ではなく価格帯単位で組み直す | 実効率はデジタル帯で15%から8.3%へ低下し、6,000元超ではゼロになる |
| P0 | ノートPC・デスクトップSKUのパソコン分類を確認する | パソコンは1,500元の家電上限を適用され、6,000元上限の適用外 |
| P1 | 実払価格を圧下する積み上げを先行させる訴求に組み替える | 補助は実払価格で計算されるため、操作順序が結果を変える |
| P1 | 地理ターゲティングの入力に省级枠の空きを追加する | 枠は省ごとに会計処理され、消費されると早期に閉じる |
| P1 | クーポンコード入札は期間限定として販促とともにローテーションさせる | 入口コードは不安定で、しばしば販促枠を指す |
| P2 | 購入後のジャーニーに返品・取消ルールを明示する | 返品は当該年度のカテゴリ適格を無効にし、通常返金より顧客にとって著しく悪い結果になる |
| P2 | Q4販促カレンダーを12月31日満了に合わせる | 現行条件では2027年まで継続しない |
11. 重要なポイント
- 最終批625億元が全額下達され、2026年の4批合計2,500億元が確定しました。29省を覆い、2026年12月31日まで執行されます。
- 補助は実払価格の15%、上限ありで、家電6類は単品1,500元、デジタル4類は単品500元です。
- 実効率は一定ではありません。デジタル機器では上限が3,333元で効き始めます。5,999元のスマートフォンが受け取るのは500元、実効8.3%です。6,000元を超えると当該カテゴリは対象外になります。
- パソコンは家電に分類されます。デジタルではなく、1,500元の上限を適用され、6,000元上限の適用外です。多くの情報源がこれを今年最も誤って報じられた規定と述べています。
- 家電にはエネルギーまたは水効率1級と製品備案の完了が必要で、備案を完了した構成段のみが適格です。
- 対象外：2級以下の家電、6,000元超のデジタル機器、官翻機・中古機、外版機器、付属品。
- 積み上げ順序が重要です。補助は実払価格で計算されるため、先に実払価格を圧下すると上限まで補助の絶対値が増える場合があります。
- 1人・1カテゴリ・年1点であり、返品・取消・配送先変更は当該年度のカテゴリ適格を無効にします。
- 2026年8月までの累計効果：売上1.55兆元、受益者2.08億人、家電販売9,145.8万台。
- 入口はローテーションする検索コードです。信頼性は公式会場ページ > アプリ内クーポンセンター > サードパーティ攻略記事の順で、コードページはしばしば販促枠を指します。
- 本記事は政策とプラットフォーム仕組みの要約であり、法的・税務・コンプライアンス上の助言ではありません。補助カテゴリ・上限・省级枠・平台仕組みは発行当局と平台が設定し、予告なく変わります。予算を投入する前に公式会場で現行条件を確認してください。
出典
- 中国政府網における第4批・通年資金、カテゴリ範囲と基準の開示まとめ: https://www.toutiao.com/article/7694180371683967498/
- 上限・パソコン分類・除外・返品ルールを扱う政策整理: https://www.redhongan.com/p/275664.html
- 平台側の適格と積み上げ仕組み（省级範囲・自動控除を含む）: https://www.hgdaily.com.cn/w/3/m_ciye/4O1184O237339O0O1.html
- 第4批資金下達、発改委・財政部・商務部による配置、京东ダブル11日程との重なり: https://m.toutiao.com/article/7693100966727500323/
- クーポンコードの変動性と入口信頼性順に関するコミュニティ分析: https://post.smzdm.com/p/a4qxv4vk
- 積み上げ順序と省级枠の仕組みに関するコミュニティ分析: https://post.m.smzdm.com/p/aqrqpp8x