📊 データソース
QuestMobile——中国で最も広く引用されるモバイルデータインテリジェンスプラットフォームの最新レポートに基づく。
👥 12億8,000万人のユーザー、まだ成長中
| 指標 | 数値 |
|---|---|
| オンライン人口 | 12億8,000万人 |
| 月間スマフォ使用時間 | 192.2時間 |
| Q1広告市場規模 | 1,680億元 |
ユーザー成長は減速しているが、エンゲージメントが深まっている。広告主にとっての意味は明確だ：リーチの幅ではなく、エンゲージメントの質で競争する必要がある。
💰 広告市場：四半期で1,680億元
広告主にとっての意味
プレミアム・ラグザリーカテゴリが成長を牵引している。伝統的なカテゴリは横四みまたは減少。マーケティングの季節性が変化している。
🎬 動画が一切を食った：全使用時間の40%以上
モバイル動画の利用が引続き急成長。ショート動画プラットフォームとしてのDouyinは引き続き支配的な地位を確立しているが、新しいチャレンジャーも登場している。
上位4アプリに注目すべき新参加者：紅果無料短劇（红果免费短剧）——ByteDanceの無料短劇アプリ。1フォロワーで1億人以上のアクティブユーザーを確保した。
💬 ソーシャルメディア：大きなドラマはないがニッチで成長
ソーシャルメディア全体の成長は安定しているが、ニッチアプリに注目した値がある。
📸
闪山（多闪）
ByteDanceのソーシャルアプリ。若者層で成長中。
🎯
千島（千岛）
若年女性をターゲットにしたコミュニティアアプリ。
🤖 AIブームは本物：月間4億1,300万ユーザー
AIツールの利用が爆発的に成長。主要プレイヤー：
| アプリ | 月間アクティブユーザー | 特徴 |
|---|---|---|
| 豆包（Doubao） | 在1億人以上のQ1増加 | カテゴリリーダー |
| 通義千问（Qianwen） | 1億7,000万 | アリババのAIツール |
| DeepSeek | 1億3,000万 | 開放ソースモデル |
💰 広告の視点
AIツールへの広告機会が拡大している。広告主はより精密なターゲティングとより質の高いコンテンツが必要になる。
🧓 シルバーエコノミーはもうサイドショーではない
中国のシニア層はよりデジタルに積極的で、オンライン支出意欲が高く、ブランド忠誠度が低い。広告主にとっては新たなターゲットセグメントとなる。
📺 スマホの先：スマートTVとEVが1,000万台以上成長
📺
スマートTV
世帯カバレッジが拡大。プライム時間帯の広告機会。
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EV（電気自動車）
車載インフォテインメントの広告チャンネルが拡大。
🎮 ミニゲーム：意外の明るいポイント
WeChatミニゲーム「無尽冬日（无尽冬日）」が月間1億人以上のアクティブユーザーを達成。カジュアルゲームの広告市場として注目されている。
🎯 これはあなたのブランドにとって何を意味するのか
1
エンゲージメントで競争するリーチの幅ではなく、エンゲージメントの質で勝負する。
2
プレミアム・ラグザリーを確保成長しているカテゴリに予算を集中させる。
3
AIツールへの広告を検討AIツールへの広告機会が拡大している。
4
シルバージェネを確保高齢化ユーザーへのリーチを設計する。
5
クロスデバイスを検討TV、EV、ミニゲームにも広告チャンネルを広げる。