Bilibili検索広告2026：完全広告ガイド

Bilibili検索広告2026：完全広告ガイド

Bilibiliは中国で最も重要な広告プラットフォームの一つとして台頭しており、その検索広告エコシステムはその成長の最前線に立っています。月間アクティブユーザー数3億4,000万人、その65パーセントが30歳未満というBilibiliは、中国のデジタルランドスケープで最も集中したZ世代オーディエンスへのアクセスを広告主に提供しています。2026年、Bilibiliの検索広告プロダクトは大幅に拡張され、新しいフォーマット、強化されたターゲティング機能、改善された測定ツールが導入され、プラットフォーム上での検索広告がこれまで以上に強力かつアクセスしやすくなっています。

この包括的なガイドでは、2026年のBilibili検索広告についてブランド広告主が知るべきすべてをカバーします——利用可能なフォーマットとターゲティングオプションから、最適化戦略とパフォーマンス測定まで。

🔍 2026年のBilibili検索広告の現状

Bilibiliの検索広告収益は過去2年間で大幅に成長し、広告主の需要増加と検索プロダクトへのプラットフォーム投資の両方を反映しています。2026年第1四半期に、Bilibiliは検索広告収益が総広告収益の18パーセントを占めたと報告しました——2024年第1四半期の12パーセントから増加しています。この成長軌道は、検索がBilibiliのマネタイゼーション戦略の中核的な柱になりつつあることを示しています。

この成長を推進するいくつかのマクロトレンドがあります：

• 検索行動の拡大：Bilibiliの総検索クエリは2026年第1四半期に前年同期比31パーセント増加し、ユーザーは動画コンテンツ、製品調査、エンターテインメントディスカバリーの主要な検索目的地としてプラットフォームをますます活用しています。
• 広告主採用の加速：Bilibiliのアクティブ検索広告主数は前年同期比47パーセント増加し、各バーティカルのブランドが意図の瞬間に若い消費者にリーチするプラットフォームのユニークな能力を認識しています。
• 新フォーマットの出現：Bilibiliは2026年に複数の新しい検索広告フォーマットを導入し、従来の検索結果プレースメントを超えて、オーガニックコンテンツと有料コンテンツの境界を曖昧にするポーズ広告、インフィード検索広告、コンテキストプレースメントを含むように拡張しました。

🔍 Bilibili検索広告フォーマット：完全な概要

Bilibiliで利用可能な検索広告フォーマットの全範囲を理解することは、効果的な広告戦略を構築するために不可欠です。以下に各フォーマットの詳細な内訳を示します。

標準検索結果広告

標準検索結果広告はオーガニック検索結果フィード内に表示され、スポンサードコンテンツとして明確にラベル付けされます。これらの広告はビデオサムネイル、テキスト説明、コールトゥアクションボタンをサポートしています。Bilibiliの検索広告オファリングの基盤であり、ブランド認知から直接コンバージョンまで、 事実上あらゆるキャンペーン目標に適しています。

主要仕様：
- 検索結果の1から5位に表示
- 動画、画像、テキストクリエイティブをサポート
- 最低入札額はクリックあたり0.5元から
- 平均クリック率：5.2パーセント

ブランドゾーン

ブランドゾーンはBilibiliのプレミアム検索プレースメントで、ユーザーが特定のブランドキーワードを検索した際に検索結果ページの最上部を占拠します。ビデオ、インタラクティブ要素、ブランドチャンネルや製品ページへの直接リンクを含むリッチメディアをサポートしています。

主要仕様：
- ページ最上部の独占的プレースメント
- 最大60秒のビデオをサポート
- インタラクティブ要素とミニプログラム統合を含む
- 平均クリック率：12.4パーセント
- キーワード独占性付きの日単位課金モデル

ポーズ広告（2026年新登場）

2026年に導入されたBilibiliの最も革新的な検索広告フォーマットの一つはポーズ広告です。ユーザーが検索結果を通じて発見したビデオを一時停止すると、停止フレーム上にコンテキスト広告オーバーレイが表示されます。このフォーマットは、ユーザーがコンテンツにアクティブに集中している——高いエンゲージメントの瞬間に注目を集め、ブランドメッセージを非侵襲的に配信します。

TMGの初期テストデータによると、ポーズ広告は7.3パーセントのクリック率を達成し、標準的な検索結果広告と比較して2.1倍高いブランドリコールを生成します。このフォーマットはコンテンツの多い検索クエリをターゲットにするブランド認知キャンペーンに特に効果的です。

インフィード検索広告（2026年新登場）

インフィード検索広告は、ユーザーが検索結果をクリックした後に表示されるコンテンツフィードにシームレスに融合します。別の検索プレースメントとして表示される代わりに、これらの広告はBilibiliが選択されたビデオと並んで表示する関連コンテンツレコメンデーションに織り込まれます。このネイティブ統合により、インフィード検索広告はプラットフォーム上で最も中断が少なく最もエンゲージメントの高い広告フォーマットの一つになります。

Bilibiliの広告チームによると、インフィード検索広告は平均エンゲージメント率6.8パーセントを達成しており、プラットフォーム上の他のすべてのインフィード広告フォーマットよりも高いです。

検索候補候補広告

検索候補広告は、ユーザーがクエリの入力を開始した際にBilibiliのオートコンプリートドロップダウンに表示されます。これらの広告はユーザーの検索ジャーニーの最も初期段階でインターセプトし、ブランドにクエリを完了する前に検索行動をリダイレクトする機会を提供します。このフォーマットは、競合他社のトラフィックをキャプチャし、新製品ローンチの認知度を高めるために特に効果的です。

主要仕様：
- オートコンプリート候補に表示
- ブランド名と短いタグラインをサポート
- 平均クリック率：9.1パーセント
- 日予算上限付きのクリック単価モデル

コンテキストコンテンツ広告

コンテキストコンテンツ広告は、特定のコンテンツテーマやカテゴリにマッチする検索結果の横に表示されます。個々のキーワードをターゲティングする代わりに、これらの広告は検索クエリのコンテキスト的意味をターゲティングし、ブランドメッセージが関連するコンテンツ環境に表示されることを保証します。このフォーマットは、Bilibiliの高度な自然言語処理機能を活用して、ユーザークエリのセマンティック意図と広告をマッチさせます。

🔍 Bilibili検索広告のターゲティングオプション

Bilibiliの広告プラットフォームは、広告主が検索を通じて適切なオーディエンスにリーチできるよう、包括的なターゲティングオプションスイートを提供しています。以下に各ターゲティング機能の詳細を示します。

興味ベースターゲティング

Bilibiliは、コンテンツ消費パターン、エンゲージメント行動、表明された嗜好に基づいて、ユーザーを200以上の興味セグメントに分類しています。広告主はこれらの興味セグメントと検索広告を連携させ、広告された製品やサービスと一致するデモンストレーションされた関心を持つユーザーにメッセージが届くようにすることができます。

TMGは、興味ベースターゲティングを検索広告配信を洗練するための幅広いフィルターとして使用することを推奨しており、特に 無関連なトラフィックを引き付けるリスクのある幅広いキーワードポートフォリオを持つキャンペーンに適しています。

行動ターゲティング

Bilibiliでの行動ターゲティングは、単純な興味カテゴリを超えて、ユーザーのプラットフォーム上での最近のアクションを考慮します。これには以下が含まれます：

• 検索履歴：最近関連する用語を検索したユーザーをターゲティングします。
• 視聴パターン：ビデオ消費が購買検討を示すユーザーにリーチします。
• エンゲージメントシグナル：関連コンテンツにいいね、シェア、コイン投げ、ブックマークを行ったユーザーをターゲティングします。
• 購買行動：eコマース広告主向けに、同じカテゴリの製品を以前に購入したユーザーをターゲティングします。

人口統計ターゲティング

Bilibiliは、以下の人口統計パラメータで検索広告配信をフィルタリングすることを広告主に許可しています：

• 年齢：特定の年齢範囲をターゲティングし、特に18〜25歳と25〜35歳のコホートに対してきめ細かいオプションがあります。
• 性別：男性、女性、またはすべての性別でフィルタリングします。
• 地域：県、都市、または都市ティア（ティア1、ティア2、ティア3+）でターゲティングします。
• デバイス：デバイスタイプ（モバイル、タブレット、デスクトップ）と特定のデバイスブランドでフィルタリングします。

類似オーディエンス拡大

既存の顧客データやBilibiliフォロワーベースを持つ広告主にとって、類似オーディエンスターゲティングにより既知のオーディエンスを超えた拡大が可能になります。Bilibiliのアルゴリズムはシードオーディエンスのプロフィールや行動と類似したユーザーを特定し、ブランドが既存の最良の顧客と特徴を共有する新しい潜在顧客にリーチできるようにします。

TMGのテストによると、検索キャンペーンの類似オーディエンスは、同等のコンバージョン品質を維持しながら、幅広い興味ターゲティングと比較して35パーセント低い獲得単価を達成します。

コンテキストコンテンツターゲティング

Bilibiliのユニークなターゲティング機能はコンテキストコンテンツターゲティングで、広告主が特定のコンテンツタイプのコンテキストで検索広告を配置することを可能にします。例えば、スキンケアブランドはユーザーがビューティーおよびスキンケアコンテンツカテゴリ内で検索している場合にのみ検索広告が表示されるようにターゲティングでき、広告メッセージとユーザーのコンテンツ消費コンテキストの間の最大の関連性を保証します。

🔍 Bilibili検索広告の最適化最適化戦略

検索広告を開始することは始まりに過ぎません。強力なパフォーマンスを達成するには、複数の次元にわたる継続的な最適化が必要です。

キーワード戦略

構造化されたキーワード戦略は、Bilibiliでの成功する検索広告の基盤です。TMGは以下を推奨しています：

• 幅広く始めてから絞り込む：幅広い関連キーワードから始めて、検索クエリレポートを使用して最高のパフォーマンスを生む用語を特定します。
• マッチタイプをレイヤリング：完全一致、フレーズ一致、幅広一致の組み合わせを使用して、リーチと精度のバランスを取ります。
• 否定キーワードを監視：検索クエリレポートを定期的に確認し、無関係なクエリを特定して否定キーワードとして追加し、無駄な支出を防ぎます。
• キーワードトレンドを追跡：Bilibiliの検索ランドスケープはコンテンツトレンドとともに急速に進化します。毎週出現するキーワードを監視し、入札を相应に調整します。

クリエイティブ最適化

Bilibiliでの検索広告クリエイティブは素早く注目を集め、価値を明確に伝える必要があります。TMGのクリエイティブ最適化ガイドラインには以下が含まれます：

• 最も強力なビジュアルで始める：Bilibiliはビデオファーストプラットフォームです。魅力的なビデオサムネイルをフィーチャーした検索広告は、静止画像広告と比較して平均43パーセント高いパフォーマンスを発揮します。
• 弾幕文化を組み込む：Bilibiliのユニークなコミュニティ文化——弾幕の言及、人気ミーム、プラットフォーム固有の言語——を参照する広告は28パーセント高いエンゲージメント率を達成します。
• 複数のバリアントをテスト：広告グループごとに少なくとも3つのクリエイティブバリアントを実行し、パフォーマンスデータに基づいてローテーションします。
• クリエイティブを定期的に更新：Bilibiliユーザーは広告疲労に 非常に敏感です。パフォーマンスを維持するために2〜3週間ごとにクリエイティブアセットをリフレッシュします。

入札と予算管理

Bilibiliでの効果的な入札管理には、可視性とコスト効率のバランスが必要です。TMGは以下を推奨しています：

• ハイインテントキーワードに競争力のある入札：ブランド用語と製品固有のクエリは、その強いコンバージョンポテンシャルのためにより高い入札を要求すべきです。
• タイムターゲティングの使用：ターゲットオーディエンスがBilibiliで最もアクティブな時間を分析し、ピーク時間帯に予算を集中します。
• 入札調整の実施：検索ボリュームとコンバージョン率が最も高い主要なショッピングイベント、製品ローンチ、季節的ピーク中に入札を増加させます。
• 競合活動の監視：競合他社の入札パターンを追跡し、競争力のあるポジショニングを維持するために戦略を調整します。

ランディングページ最適化

検索広告のクリックが導かれる目的地ページは、広告自体と同じくらい重要です。TMGは以下を推奨しています：

• 高速な読み込み時間を確保：Bilibiliユーザーは即時の体験を期待します。2秒以内に読み込まれるページは60パーセント高いコンバージョン率を達成します。
• ランディングページのコンテンツを検索意図と一致させる：ユーザーが「夏のスキンケアルーティン」を検索した場合、ランディングページは一般的なブランドホームページではなく、夏特化のコンテンツをフィーチャーすべきです。
• ソーシャルプルーフを含める：Bilibiliユーザーはコミュニティの検証を信頼します。ランディングページにユーザーレビュー、弾幕のハイライト、コミュニティ評価を含めます。
• モバイル向けに最適化：Bilibili検索トラフィックの80パーセント以上はモバイルデバイスから来ます。ランディングページが完全にレスポンシブでモバイル最適化されていることを確認してください。

🔍 Bilibili検索広告パフォーマンスの測定

Bilibiliは検索広告主に対して堅牢な測定ツールセットを提供しています。TMGはキャンペーンの効果を評価するために以下の指標を追跡することを推奨しています：

• インプレッション：検索広告が表示された総回数。
• クリック率（CTR）：クリックにつながったインプレッションの割合。
• クリック単価（CPC）：各クリックに対して支払われた平均コスト。
• コンバージョン率：望ましいアクション（購入、登録、ダウンロードなど）につながったクリックの割合。
• 獲得単価（CPA）：総コストをコンバージョン数で割ったもの。
• 広告費用対効果（ROAS）：検索広告に費やされた1元あたりに生成された収益。
• 検索インプレッションシェア：広告がキャプチャした利用可能な総インプレッションの割合。
• 品質スコア：広告の関連性、予想クリック率、ランディングページ体験を評価するBilibiliの内部指標。

🔍 TMG：あなたのBilibili検索広告パートナー

急速に進化するBilibiliの検索広告エコシステムをナビゲートするには、深いプラットフォーム 専門知識、継続的な最適化、データ駆動の意思決定が必要です。TMGは、ゲーミング、eコマース、ビューティー、テクノロジー、エンターテインメントの各バーティカルにわたって200以上のBilibili検索キャンペーンを管理し、国内外のブランドに対して一貫した結果を提供してきました。

Bilibiliのスペシャリストチームは、初期のキーワードリサーチとクリエイティブ開発から、リアルタイム最適化と包括的なパフォーマンスレポートまで、エンドツーエンドのキャンペーン管理を提供します。

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